春节是中华民族最隆重的传统佳节，也是白酒销售旺季，而2025年春节又是正式入选非遗名录后的第一个春节，因此各大企业都在抢抓动销的重要时间窗口，悄然推出各类春节促销活动，掀起白酒行业年味营销热潮。

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满减、抽奖不停上演，开启春节营销大战

食评团队梳理发现，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒、舍得酒业、郎酒、国台等酒企已相继推出新春促销活动，开启春节营销大战，增加市场热度，助力旺季开门红。

首先是各种各样的满减、抽奖活动调动广大消费者的积极性。

茅台在i茅台App上推出“春节惊喜价活动”“满赠”“抽奖活动”等活动。例如，消费者在1月18日—1月23日期间购买指定茅台酱香酒系列产品可享受春节惊喜价。

五粮液浓香酒线下持续加码“年味浓起来 扫码奖上奖”活动。活动期间，消费者开瓶扫码就有机会获得现金红包和实物奖品等超值福利，有力带动市场热销氛围。五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四大品牌在线下推出“扫码奖上奖”，全面提升动销开瓶。

汾酒开启了2025年春节营销主题活动——干杯中国年。围绕这一主题，汾酒与京东超市联手在春节期间开启全域推广，并于1月16日盛大亮相超级品牌日汾酒专场。

在酒企春节营销的众多形式中，扫码也是酒企青睐的方式，因为这样不仅降低了消费者的购买门槛，增加产品动销率，还可以提高产品的开瓶率，促进产品真实销售。

洋河推出“大国绵柔香 好礼万家享”新春福利活动，消费者在活动期间购买海之蓝、天之蓝、梦之蓝M6+、M9等产品，开瓶扫码即可获得现金红包与福运字卡，积攒字卡还可赢取HUAWEI Mate XT非凡大师、雅迪电动车以及最高36666元祈福红包等大奖。

泸州老窖以“窖主”为中心，启动“扫码有‘金’喜”活动。自2024年12月16日至2025年2月16日，凡泸州老窖会员扫描指定产品瓶盖内二维码，就有机会抽取黄金金条；此外，活动期间完成指定产品的开瓶扫码，还能够解锁泸州老窖会员尊享礼盒。

总体而言，各大酒企通过线上线下双重发力，掀起春节营销高潮。各类层出不穷的营销活动无疑将有效提升了品牌的知名度、美誉度和忠诚度，同时也加深消费者对品牌的文化认同与情感链接，也是一种品牌与消费者的“双向奔赴”。

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扎堆亮相总台春晚，加大营销打好开局之战

春节前的营销已经拉开了序幕，更大的重头戏——中央广播电视总台春晚即将隆重登场。在春节档营销战中，总台春晚是众多企业打响战役的重要阵地。

去年，贵州茅台、五粮液、洋河、水井坊等一众白酒品牌都曾组团登台总台春晚，打响营销战以占据市场份额。从后续数据来看，这些酒企也在此后的一年中取得了较好的品牌声量和市场业绩。

在今年总台春晚的舞台上，各大酒企又将拿出怎样的“营销实力”？

五粮液再度成为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，将在总台蛇年春晚期间大家带来重磅互动和价值上亿元的10万份五粮液“和美好礼”。

洋河·梦之蓝M6+再次成为总台春晚的独家报时合作伙伴，在除夕夜20点和凌晨0点两大特殊时刻的准点报时。

红花郎是总台春晚“巳巳如意 神采飞扬”的合作品牌，将通过与总台春晚的合作，持续为中国传统佳节增添浓厚的文化氛围，传递团圆与幸福的美好祝愿。

古井贡酒则将以特约播出形式亮相蛇年总台春晚，与全球华人举杯中国酒、共庆中国年。自2016年以来，古井贡酒从“年文化”着手，连续十年特约播出央视春晚，走上亿万家庭的年夜饭桌。

专家指出，春晚是很重要的营销方式，各大名酒纷纷抓住春晚做品牌IP的打造，通过春晚，与消费者见面、传递自有品牌的存在感。同时，春晚还不仅仅是一个广告传播的平台，更是企业实力、企业形象展示的平台，是一个能够持久营造话题、具备IP属性的重要营销题材。

业内人士认为，过去一年，白酒行业深度调整还在持续，甚至在中秋、国庆这样的传统消费旺季亦是如此，行业信心受到一定影响。各大名酒借助春节期间的一系列营销动作以及总台春晚高流量舞台，不仅有利于酒企快速建立和提升品牌影响力，也有利于强化品牌形象和保持消费者的认知，更将有利于强势打好开局之战，向业内外展现白酒行业强劲的前景，提振渠道与消费者信心，为市场动销注入新的动力。