这已经不是暗战，摆明了打擂台。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

2024年双十一活动从10月14日开始，一直持续到11月11日结束。随着“双11”的到来，以“百亿补贴”为噱头的各种促销活动纷至沓来，各大电商平台纷纷表态，“一定要把价格打下来”。

“低价引流”没有错，但是，被各大电商平台视为引流产品的名酒，可以说很不开心。辛辛苦苦几十载才构筑起的价格体系，绝不允许被破坏。

如果说，正常的交流、沟通解决不了问题，那就只能将问题公开化，让消费者自行判断。

今年，五粮液就是这么做的，直接在其官网发布《致五粮液消费者的告知书》。对此，业内人士的评价是，“真的刚”。

11月2日，五粮液在其官网发布《致五粮液消费者的告知书》，近期，公司接到多位消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”活动中购买的五粮液产品的真伪咨询。

为保护消费者的合法权益，五粮液提醒消费者：请通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。销售渠道可通过五粮液官网查询。

最值得大家注意的一句话是，“我司在提供鉴定服务的同时，也可积极协助您通过合法渠道维护您的消费者权益。”

一位接受采访的酒商直言，从《致五粮液消费者的告知书》的内容来看，五粮液方面真的已经是忍无可忍，特别是那句“协助维权”，既是积极保护消费者权益的承诺，更是在警告低价卖酒平台与商家，不要试图滥竽充数，败坏五粮液的品牌名声。

其实，五粮液并非“第一家”站出来硬刚低价的酒企，半月前，剑南春就已经在其官网发布了《致剑南春消费者的告知书》，同样是明确指出，线上低价产品真假存疑，线上购物维权难……所以，消费者千万不能轻信。

对此，业内资深人士的态度是，线上低价名酒不一定有问题，但低价名酒确实更容易产生问题。电商平台为了引流愿意贴钱卖名酒，但其并没有能力完全把控所有名酒供应来源。

从网上可见的各种投诉信息可知，线上假酒让人防不胜防，包括但不限于以次充好、真假掺售、偷换概念、“李鬼”仿冒等手段欺骗、误导消费者……

大家必须认清一点现实，那就是电商平台之间的价格战“不会停”。这不是愿不愿意主动作为的问题，而是国内市场当前消费形式导致的必然结果，为了在消费疲软的市场中占据有利位置，电商平台需要通过降价来吸引消费者，增加市场份额。

‌价格战表面上是一场风暴，实际上是电商平台在洞察到消费者需求变化后的一种策略调整……

按照业内人士的话说，在理性消费的影响下，同样的一款产品，消费者一定会选择性价比最高的。而名酒，作为具备一定程度“刚需属性”的产品，往往最容易打动消费者购买，特别是在价格明显更低的时候。

频繁地发动价格战，对平台而言自然很不好受，但并非全无好处，可以为其带来庞大流量，以巩固其市场地位。但作为价格战之下的“引流产品”，名酒是一点好处都没有得到，只有不断受损的品牌形象，以及不断低落的士气。

所以，不管是五粮液还是剑南春，抑或是其它名酒品牌，都不愿意眼睁睁看着低价酒肆无忌惮在市场中横冲直撞。一次、两次的私下提醒如果没效果，矛盾与问题就会被公开，如果这样还不能有效阻止低价酒，动用法律手段维权也并非不可能。