9月5日12时52分，四川省甘孜藏族自治州泸定县发生6.8级地震，造成重大人员伤亡。9月6日，辛选集团创始人辛有志（网名辛巴）决定捐赠500万元现金驰援地震灾区，用于当地抗震救灾应急物资采购及灾后重建工作。

此前，鉴于四川地震灾情严重，国务院抗震救灾指挥部办公室、应急管理部将国家地震应急响应级别提升至二级。截至9月6日7时，此次地震已造成65人遇难。当前，抗震救灾各项工作正在紧张有序地进行，医疗救援力量不断向灾区集结。

在得知四川泸定地震灾情后，辛有志第一时间组织辛选集团“辛满益满”公益团队启动集团救灾应急预案。据辛选集团官方微博消息，9月6日，辛选集团向四川省慈善联合总会捐赠500万元现金，用于四川地震灾区的抗震救灾应急物资采购及灾后重建工作，助力灾区群众尽快脱离危险，恢复正常的生活。

辛选方面称，“生命至上，辛选希望和大家一起共筑抗震救灾‘钢铁壁垒’，让受灾群众尽快战胜困难，早日重建美好家园。”

据报道，辛选集团是一家新零售新业态龙头企业，目前员工已超4000人。结合自身供应链优势，辛选常年参与各地灾害救助等公益活动，第一时间捐款捐物，助力灾区灾后重建工作。2021年，辛选集团先后为云南、河南、山西、黑龙江等地捐款捐物累计金额超过4000万。2022年，辛选集团先后向广西百色、吉林、福建泉州、广州市白云区、广东英德、西藏等地捐款捐物累计近2000万。

截至目前，辛选集团在公益慈善方面已累计捐款捐物超2亿元，直播助农带货销售额达7.5亿元，并帮助多所学校的学生享受了更好的教育资源。