荣耀计划上市的消息一度甚嚣尘上。在业内看来大概率上市的荣耀，在这条“康庄大道”上却踩下了急刹车。据第一财经近日报道，今年春节假期前，荣耀方面已通知部分渠道商“撤回”原始股认购通知，等待下一步消息通知。

脱离华为一年半，荣耀从未掩饰自己的野心：新机不断、迈进高端、冲向海外。但光鲜背后，华为的影子依然笼罩，苹果的高端市场地位难以撼动。卷在竞争激烈的国产手机大战里，暂时放弃上市的荣耀，杀得出来吗？

一、“备胎”独行：一波三折上市路

故事回到十年前。2011年，华为消费者BG CEO余承东就在微博上透露，华为会有一款和小米类似的产品，这是荣耀第一次亮相。2年后，荣耀品牌正式诞生。

在不少业内人士看来，荣耀最初的定位就是华为的“备胎”，以期规避华为潜在的全球化风险，防范黑天鹅。

看似被华为寄予厚望，但之后的几年内，华为荣耀内斗的消息频频传出。2014年2月，华为于巴塞罗那发布“Ascend X1” 7英寸大屏手机，随后，华为荣耀部门请记者换个场地，再一次讲解和体验这款手机。在荣耀的场地里，这款手机则被命名为“荣耀X1”。

公司不同部门间内斗并不罕见，但导致两家产品线暴乱却是不争的事实。2018年前后，荣耀计划独立赴港上市的消息开始传出。有说法称，荣耀几乎一度做好了公章，到了准备宣传的阶段，但该计划最终未获得华为批准。

直到2年后，“备胎”终独立。2020年，面临西方打压的华为最终决定整体出售原属华为旗下品牌荣耀HONOR的全部业务资产，收购方为深圳市智信新信息技术有限公司，从此不占股份，不参与经营管理和决策。

独立之后，荣耀的发展也是一波三折。熬过2021年上半年的“至暗时刻”后，去年八月，上市的消息又开始传出。荣耀通知核心经销商近期可能上市，可以购买原始股，认购金额为500万-5000万元不等。

对此，荣耀CEO赵明在采访中表示，他作为CEO不知道荣耀有近期上市的计划。‘荣耀希望未来更加开放和透明，未来荣耀融资渠道会多元化，不排斥未来在合适的机会有上市。’”

不过，今次在经销商认购后又撤回，这波迷惑操作让不少大呼“看不懂”。荣耀是否彻底放弃了上市？

二、冲击高端 ：国产折叠屏内卷

对于荣耀的坎坷上市路，有观点认为，除了背靠深圳国资“不差钱”，荣耀同样担心无法获得资本市场的认可。

从最新数据来看，荣耀似乎局面一片大好。2021年第四季度，荣耀在国内市场份额排名首次升至第二，达17%。但细细看来，vivo市占率16.8%，OPPO16.6%，小米15.8%，四个国产手机品牌之间的差距几乎微不足道。在2021全年份额中，荣耀也以11.7%的份额仅列第五位。

从整体数据来看，2021年第四季度，中国智能手机市场出货量约8,340万台，同比下降3.5%。智能手机市场几乎饱和，四大国产手机品牌排名来回洗牌，如何跳出这一怪圈，冲击高端市场成为每个品牌的目标。

“后华为”时代，苹果手机独占高端份额，为从产品形态的角度走出不同于苹果的差异化路线，“折叠屏”作为新鲜故事，成为手机品牌争奇斗艳的新战场。

刚刚结束的世界移动通信大会MWC 2022上，华为、三星、荣耀、TCL、OPPO等均展示了最新折叠屏手机产品。vivo折叠屏手机也将于近期推出。

对于荣耀来说，以折叠屏冲击高端市场也是最大的押宝。1月10日的发布会上，荣耀正式发布首款折叠屏手机Magic V，定价9999元起，赵明现场表演两摔手机，以展示新款手机屏幕的抗摔能力。

国产手机卷着冲击高端，但实际的市场认可度依旧是最大的问题。根据IDC数据，2021年内，折叠屏产品在国内智能机市场中占比约0.5%，依旧是一种小众的产品形态。虽有多家头部厂商新品的集中发布，折叠屏产品的市场热度被推向高峰，但折叠屏能否真正被大众接受，仍旧充满挑战。

IDC中国研究经理王希指出，2021年国内整体市场出货量虽然呈现小幅正增长，但短期内终端用户需求的层面没有展现出明显的提升。2022年，从整体市场规模的角度上将会是继续存在挑战的一年。

归根到底，不管形态如何变更，芯片仍是国产高端机绕不开的话题。在华为麒麟系列手机处理器暂时缺位之后，国产手机在手机芯片上选择较少。对于荣耀来说，自研芯片迟迟没有消息，这或许也是其躲避资本市场的主要原因。

三、海外新一枪：赶苹果超三星？

想从内卷脱身，冲击海外也是荣耀一直以来的执念。2月28日，荣耀海外新发Magic4系列。在各类通稿中，此举被视作荣耀独立后的一次重磅动作，标志着荣耀Magic系列将全面进军海外市场。

赵明也丝毫不掩饰自己的野心。他曾表示：“我们定义自己的竞争对手是苹果、是三星，在未来全球的竞争中，我们希望在产品设计、体验上，超越苹果，超越三星。”

实际上，早在荣耀品牌成立不久的2014下半年，荣耀就已宣称正式进军海外市场，并表示计划在2015年战略投资1亿美元用于全球拓展，覆盖全球市场。

这一想法显然未成现实。脱离华为后，荣耀的海外市场也依旧跌在谷底。赵明曾坦言，荣耀在海外的市场份额一度几乎跌到0。2021年10月，荣耀以荣耀50系列正式宣布重启海外市场，在40个国家上市。但在海外的博主mrwhosetheboss 评的2021全球智能手机榜单中，荣耀50被列为“最丑手机设计”。

反复冲击海外，Magic4能否助力荣耀真正突破，如今尚是未知数。但要想“超越苹果，超越三星”，真正重建品牌、拓展渠道，荣耀要做的还有很多。