还觉得3D打印机只是“玩票”的极客专属？其实，它早已变得日常就可以运用的工具，现在你可以用它打印一个独特的花瓶、一盏定制的灯罩，甚至某些汽车零件。

而其中的关键推手，就是一个从深圳起步的中国品牌——Creality创想三维。

从一间小小的办公室，到全球出货超550万台，Creality品牌用不到10年时间让消费级3D打印机从“极客玩具”变成了“实用工具”。

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从4人团队到行业隐形冠军

Creality品牌的故事开始于2014年的深圳。当时，四个年轻人因为一场3D打印展会走到了一起，他们发现市场上消费级3D打印机几乎是空白的，于是决定用30万元开始创业。

最初的创业条件颇为简陋——20平方米的办公室、一张信用卡周转资金。然而，仅一年时间，他们推出了首款整机CR-i3。这款产品不仅降低了操作门槛，更凭借高性价比在香港市场获得了“开门红”。接下来的CR-10和Ender系列，逐步奠定了他们在全球消费级3D打印机市场的地位。

Creality品牌产品CR-10 SE 图源：网络

高性价比策略如何破圈？

消费级3D打印机之所以被视为“小众产品”，原因在于技术门槛和价格。Creality品牌的突破点是抓住了两点：价格与体验。

在推出CR-10之前，市场上的3D打印机大多都在上千美元，而CR-10则只要600美元，凭借这个“平价高能”策略，Creality品牌迅速打入欧美市场。

此外，他们也在不断优化用户体验。比如，推出了全球创作者平台Creality Cloud，让用户可以轻松分享设计。这些做法帮助他们突破了“极客圈”，吸引了更多普通消费者的关注。

创作者平台Creality Cloud

全渠道出海：社媒、电商、独立站“三箭齐发”

要在海外站稳脚跟，除了价格致胜以外最关键的一点就是渠道与宣传。Creality品牌整合了三大出海渠道——社交媒体、电商平台和独立站，用一套系统打法成功触达不同用户群。

Creality品牌在社交媒体上，尤其是在TikTok得到了不少关注。品牌的官方账号@Crealityofficial在TikTok上已经累计了203.18万粉丝，总播放量达到4381.36万次。

Creality品牌TikTok账号数据 图源：Tabcut

虽然这个平台的受众比较年轻，但通过分享用户制作的创意项目和实际使用场景，成功吸引了很多潜在用户。该品牌在TikTok的标签#creality目前已经累计了10.31万个作品，这些作品为品牌带来了不错的传播效果。

TikTok标签#creality 图源：TikTok

除了社交媒体，电商平台也是Creality品牌的一大阵地，尤其是在亚马逊北美站。

其品牌自营店月销售额达500万美元（约合人民币3600万元），并且在黑五、网络星期一等重要促销节点中取得了显著的销量表现。

2023年12月，Ender 3 V3 SE打印机的月销量达2567台，销售额达到56万美元（约合人民币400万元），牢牢占据了市场的领先地位，而这款产品在今年12月的预估销量也稳定在了2018台。

Creality Ender 3 V3 SE亚马逊销量情况 图源：amzchart

而在独立站方面，Creality品牌则采用了更加精细的本地化运营方式。

他们通过全球官网展示品牌形象，同时针对美国、欧洲等市场设立了本地站点，专注于直接销售。短短5个月，Creality品牌的独立站就突破了100万的访问量，总成交额也超过了2000万人民币，目前独立站的月均流量也稳定在了200万以上。根据第三方统计，其官网流量中直接访问占比41.38%，自然搜索占比36.84%，同时，引荐流量和社媒流量分别占8.31%和3.72%，这也凸显了社交媒体与合作推广的协同效应。

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从社交媒体到电商，再到独立站，Creality品牌用一套完整的渠道布局，为自己的出海之路铺平了道路。

写在最后：用技术连接世界

Creality品牌的故事，是中国品牌出海的一个缩影。从四个年轻人的小梦想，到成为年收入超10亿元的全球性企业，他们用3D打印机连接了世界。高性价比的产品、扎实的渠道布局和不断创新的生态战略，让他们在竞争激烈的全球市场中脱颖而出。

回过头来看，出海这条路并不只是“卖出去”这么简单。渠道怎么选？用户怎么抓？这些都是品牌出海绕不开的问题。而Creality品牌的经验也告诉我们，只要方向对了，谁说下一个出圈的中国品牌不能是你呢？