前言

互联网时代，几乎所有人都想成为顶流，头部IP，掌控流量呼风唤雨。拥有这样的想法之前，请允许我说一个残酷的事实。

IP的终局，是翻车，是人设崩塌，是跌落神坛，当然，这不代表IP不成功，或者没钱。

PART 01

IP就是被局部放大的人

IP就是人，是被局部放大后的人。人怎么可能没有缺点和污点呢？谁从小到大没撒过谎，没违背过道德？

所以无论IP在网上的标签和形象如何，都会有一些污点。每个人的过去都不完美。

当一个人变成被广泛关注的“IP”时，优点被放大，缺点也会被放大，甚至在特定的情境下，缺点会比优点更加显眼，这是无法逃避的宿命。

回头看看过去那些“顶流”，线下还剩下几个？各大流量明星、网红、或者创业者，哪个不是在被过度曝光的过程中摔过一跤？

看到这里，我不说你也知道这个名单里有谁。

中国自古流传一句话：“人怕出名猪怕壮”，说的就是这个意思。因为IP的核心，本质上就是一个人的塑造与放大。

每个人都有脆弱的一面，也有一些不可承受的秘密。

我们每个人都有自己的过错，有些过错深埋在历史的尘埃中，但一旦成了IP，就注定要接受被放大镜般的审视。

人们喜欢看到你成功的那一刻，却不想看到你背后的黑暗和脆弱。

很多人看中的是你能带来的流量和关注，而不在乎你为了成名付出了什么。所谓“流量即是钱”，无数商家、平台和资本都在为这一点买单。

而当流量达到极致时，必然也会伴随着舆论的放大效应，所有曾经藏匿的污点都会被无情地揭开。

PART 02

翻车的背后是人性，是规律，是一鲸落万物生

翻车的背后是利益的博弈，是人性深处的无情。就像自然界中的“鲸落”一样，一头鲸鱼死亡后，能养活周围的小鱼和水草，周围的一切都会受益，成为养分。

这是无情的规律。但对人而言，翻车也是必然的结局，因为人们终究会挖掘你所有的“黑历史”。

从你的家庭背景，到你的成长历程，再到你曾经犯过的错误，甚至是那些你试图掩盖的秘密。

攻击IP，是普通人获取流量最简单有效的手段，没有之一。获取流量就是钱，你看到的那些公众人物突然被暴露出丑闻，瞬间一切崩塌。

背后的原因只有一个——做这个动作的人能受益，拿到关注度（流量）。这里的IP就像那只“鲸”，攻击IP的人就是周围得到养分的小鱼和水草。

当然，这些背后也包含了其他博弈，竞争，甚至大到平台和国家。总之，IP的翻车，源于IP本身还是人，不可能做到完美无瑕，且也是利益社会中博弈的锚点。

PART 03

写给自己

上面说的话，其实大部分人看看就好，毕竟十几亿分之一的几率成为头部IP，注定与我们普通人无缘。

不过，如果要走这条路，就要清楚它的终局，当然，翻车过后，也有可能迎来重生，这种例子并不少见。

所以，请记住，追逐IP梦的时候，一定要清楚，背后可能有无法承受的风险。但你也必须接受，正是这种“翻车”的可能，才是你追逐梦想的代价。

如果未来有一天，我成为那个即将翻车的IP，我就会把今天的内容翻出来看看，安慰自己，同时也将这一千字，送给走在IP路上的同路人。

最后，问题来了。你愿意为自己的梦想去翻车吗？还是愿意在平凡中隐匿？