据海关统计，2024年前2个月一些城市的外贸数据，

深圳市

进出口总值6751.8亿，同比增长45%；

出口4414.4亿元，同比增长53.1%

宁波市

进出口总值2178.3亿，同比增长16.3%；

出口超1400亿元，同比增长17.4%

苏州市

进出口总值3880.2亿,同比增长13.5%；

出口2356亿元，同比增长11.6%

东莞市

进出口总值1853.3亿，同比增长10.6%；

出口1205.8亿元，同比增长10.5%

北京地区

进出口5794.4亿元人民币，同比增长2%。

出口数据不详。

上海市和广州市，没找到数据。

全国货物贸易进出口总值6.61万亿元，同比增长8.7%；

出口3.75万亿元，同比增长10.3%

深圳的出口增速鹤立鸡群。

再考虑到深圳外贸本身就是大块头，53.1%的增速实在让人震撼！

客观来看，2023年初因为疫情导致出口基数偏低，但这样的超高增速依然大大超出人们的预期，堪称大象起舞。

其实，深圳的出口总值已经连续31年全国第一。

深圳的出口为什么如此强势？

最直接的原因，是有一大批具有国际竞争力的企业，华为、中兴、比亚迪、大疆…

深圳的外贸竞争力可不可持续？

要看能不能持续培育出优秀的企业，产生源源不断的新动能。

我们不妨观察一下跨境电商新业态。

百强榜独占43席，深圳品牌一骑绝尘

根据海关数据，

2023年我国跨境电商出口1.83万亿元，增长19.6%，远超同期外贸出口总体增速0.6%。

几年时间，中国跨境电商的规模增长了10倍，潜力依然巨大。

和传统B2B外贸相比，跨境电商可以直面C端消费者，企业可以打造自己的品牌，向微笑曲线的两端延伸，获取更可观的利润。

当然，品牌不是烧广告那么简单。

要打造并持续经营一个受消费者欢迎的品牌绝非易事，要有洞察消费需求的能力，强大的研发和供应链管理能力，足够的渠道资源，丰富的营销经验和社群运营能力…

可以说，品牌力是一个企业综合竞争力的体现。

中国跨境电商品牌影响力百强榜（202401-02），深圳独占43席，一骑绝尘。

然后是广州8席、苏州7席、北京7席、上海5席、杭州4席、宁波4席、长沙3席…

上榜品牌的背后，是一张产业地图。

广州服装产业发达，所以有跨境电商超级独角兽Shein;

苏州有Ecovacs、Tineco和Dreame等清洁家电品牌，优势明显；

许昌这个大部分人很陌生的普通地级市，也因为假发产业有Unice和Modern Show两个品牌上榜。

深圳的品牌主要集中在消费电子相关领域。有些赛道甚至被深圳品牌霸榜，比如：

3D打印行业的Creality、Bambu Lab、Anycubic和Elegoo，都来自深圳；

便携储能行业的Ecoflow、Jackery和Bluetti，都来自深圳。

跨境电商消费电子的龙头——安克创新，旗下有Anker、Eufy和Soundcore三个品牌上榜，且排名都较靠前。

安克创新注册在长沙，但消费电子产业链集中于深圳及周边，因此其很多员工都在深圳，斥资15.42亿元在深圳买楼建设南方总部。

实际上，安克的发展上也与深圳息息相关。

可以看到，深圳的上榜品牌还涉及到智能家居、母婴用品、鞋服、办公、户外运动等，品类还是很丰富的。这反映了深圳多元化的经济结构，服装、珠宝、家具等行业都是不错的，只是消费电子行业太过成功，吸引了大家的目光。

新品牌大批涌现，代表着着深圳的外贸新业态朝气蓬勃、活力满满。

为什么是深圳？

外贸发达的城市，跨境电商发展的都不错。

但深圳为什么这么突出？

产业结构优

在科技和智能化时代，消费电子行业蓬勃发展，老品类快速迭代，新的细分品类不断涌现，市场规模越来越大，机会自然就多。

短短几年时间，便携式储能龙头Ecoflow的年营收就已有大几十亿；

3D打印行业，Creality和Elegoo等头部品牌的营收都超过了10亿，仍在高速增长ing。

据媒体报道，做全景相机和运动相机的Insta360，2022年营收超20亿；

做小小的激光雕刻机，Xtoo的年营收也已超10亿。

在消费电子领域，总有新需求和新机会。

依托于强大的产业链资源，中国品牌的产品迭代快，能够更快地做出差异化的功能，且容易被客户感知到，得到正反馈，从而形成良性循环。

而服装、鞋履等传统行业，技术进步的节奏要慢得多，后来者追赶起来自然也就慢得多。

随着AI的成熟，其与硬件结合又会创造出很多新功能、新产品，开创崭新的市场。

未来，依然不可限量。

还有个容易被忽略的细节。

数码配件的特点——标准化，也是深圳创业者能抢占跨境电商先机的重要原因。

跨境电商有两个大品类：服装和3C。

服装，不同区域、不同文化、不同肤色的人，需求有很大的差异。而3C产品，比如简单又高频的充电线、数据线，都是标品，卖给海外客户就要好办很多。

亚马逊成立于1994年，从标品图书起家，1999年开始做3C电子品类，也是标品，这就和深圳的供应链优势匹配上了。

这大概就是中国跨境电商卖家与亚马逊相互成就的开始。

顺应了时代发展的大趋势，是深圳产业结构之幸。

重研发，打硬仗

产品是品牌的基础。

面对消费电子行业快节奏的激烈竞争，拥有足够的研发实力才能跟上市场的变化，及时及早地迭代、优化产品。

重研发、敢啃硬骨头，正是深圳企业的一大特点。

2023年，深圳的全社会研发投入为1880.5亿元，占GDP的比重达5.81%，远超2.64%的全国平均水平。

当年，

华为倒买倒卖就活的挺好，非要自研交换机，差点死在上面；比亚迪做电池已经做到了第一，偏好去做汽车，和巨无霸们竞争，几乎没人看好…

真正优秀的跨境电商品牌，都重视研发。

上文提到的很多品牌，都不是简单地靠价格战打市场的，有的产品甚至卖的比较贵，关键还是产品够不够好。

不少跨境电商品牌都是贸易起家，有了家底再逐渐加强研发和供应链整合能力，进而构建起自己的竞争优势。

也有部分是代工厂起家，再补齐营销能力的品牌。这类公司会越来越多，因为行业红利期已经过去了，纯贸易商的机会越来越小。

当然，还有第三种路径，比如来自深圳的3D打印品牌Bamb Lab。

易势联合每日经济新闻于去年11月发布了《3D打印机品牌影响力报告（2023/11）》，从数据上看，2020年才成立的Bamb Lab涨势凶猛。

本期百强榜上，Bamb Lab独立站11652K的自然流量已经超过了跨境电商消费电子龙头Anker独立站的9438K，很有“深圳速度”。

2020年就成立了，2022年才发布第一款3D打印机产品。

这中间近两年的时候在干嘛？埋头搞研发，不断打磨产品。

长期的研发迭代，让Bamb Lab的第一款产品Bambu Lab X1系列高速多色3D打印机就惊艳了业界，甚至被认为具有划时代的意义。

即使在友商产品抢先一步众筹的情况下，Bambu Lab X1依然在短短一个月的时间众筹到了4728万，凭借的就是强大的产品力。

成立一两年，只搞研发不销售，对产品如此执着，有几个公司能做到？

完善的大生态

即使创业团队有心花长时间打磨产品，也未必有这个力，因为太烧钱，需要资本的支持。

风险投资发不发达，对科技产业和科技创业者尤为重要。

举个温州的例子。

改革开放后，温州经济蒸蒸日上，后来，温州的民间资金热衷于炒楼、炒媒。从个体来讲，只要不违法违规，赚钱当然无可厚非。

但站在一个城市的角度，大量投机显然是不可取的，要为未来做长期布局。

深圳在90年代就开始主动调整产业结构，鼓励发展高科技产业。为此，于1999年成立了深圳创新科技投资有限公司，最终成为中国最大的本土创投机构。

就连以保守出名的深圳包租公，竟然也干起了风投。

据媒体报道，南岭村2016年杀入创投VC圈，在2023年8月份的时候，已“累计投资2亿多元，涉及十多个项目，资产增值1倍以上，有的项目已在科创板上市。”

回到跨境电商本身。

硬件、软件、线上营销，各种人才都能在深圳找到。

现在如火如荼的本地化，搭建线下销售渠道，人才从哪里来？

华为和中兴是最早拓展全球业务的那批中国企业，销售团队遍布全球，但主要是通信设备类的2B业务；大疆无人机同样搭建了一个全球化的销售网络，而且是以线下为主的消费品销售渠道。

他们是中国企业国际化人才的黄埔军校，这批人才大量集中在深圳。

虾皮、OZON、jumia、美客多等跨国电商平台中国区总部落户或即将落户深圳；

亚马逊于2023年12月在深圳启动全球首个创新中心；

超过15万家境电商出口企业，

亚马逊的中国卖家的1/3，

跨境电商物流龙头云途和递四方，

多家跨境电商上市公司，

都在深圳。

深圳已经形成了最为完善的跨境电商大生态系统，有着开放、包容的文化，务实、进取的精神，未来可期。

遗憾的是，深圳跨境电商尚没有出现Shein那样的超级独角兽。

消费电子行业快节奏的特点，让品牌有机会快速崛起，也意味着很难持续做强做大，速生速死是普遍的特点。

我们期望，未来会有越来越多的中国跨境电商品牌突破瓶颈，成为真正的巨头。