（1）

双11原本只是个光棍节，没想到演变到购物，折扣，超值这些概念上，变成了女性的专属节日；

购物是女性的专利；

于是，从这些莫须有的概念，唤醒了人性深处的物欲，夹杂想要物超所值的微妙消费心理，一哄而上，双11最终变成了全民购物狂欢节，具有了某种仪式感；

人见面打招呼第一句话：

Hello, 双11买了什么？

非要买点什么，否则自己仿佛不属于这个时代。

（2）

对于平台商家，最开始参与双11活动，可能也是想凑个热闹，看个人声鼎沸，做生意嘛就像看个人多；所以一次两次的，给个超低价，哪怕不赚钱，赚个人气；

对于消费者，最开始热衷双11，当然是内心深处的消费刺激感，想要体验花钱的痛快，还能享受超低价，何乐而不为？

到了越往后，当双11逐渐深入人心，有人刻意平时限制消费，就等着双11来了，可以大买特买，好不畅快；

所以双11越往后的活动，全都是满减，满500减，满1000减；

想要享受优惠，就要多买东西；

也所以，越买越多，越多越疯狂。

可这么低价，这么多折扣，实心让商家承受不起；

不参与活动，恐怕对于网站平台不够配合，也会对自己的销售排名有影响，而排名靠前会更有利于平时卖货；

只能越来越被动的参与，但是商家也有对策。

那就是，不是要给折扣吗？我就先提价，再给折扣，再满减；

最终算下来，有可能不仅没便宜，反而价格会更高。

所以，越多人越来越发现这变味的优惠；

自己不仅没占到便宜，反而囤了未来一两年都用不完的洗衣液，食用油，还要抑制平时的购买欲望；

这双11究竟带来了什么？

自己需要为了参与活动而囤货吗？

不过消费者也很贼，你不是价格高吗？那我就退货，买完了再退货，让你赚不到我的钱；

所以今年据说退货的通道已经被关闭了，无法退货。

（3）

消费带来心理上的刺激，让人愉悦，这是普通人长期压抑在生存压力下的松绑方式；

而花钱对于理性消费而言，是会心痛的；

遇到满减，折扣，这些似乎明显告诉你，有便宜不要错过的信号，钱用掉的痛苦得到了缓解，反而兴奋在买的物超所值，花钱花的很值的自信中；

再叠加线上支付，支付不需要看到钱，感觉上好像没花钱，只是动动手指一样，东西就属于自己了，还品尝了一次消费的痛快；

在痛苦与痛快之间，人被物欲操纵了；

而物欲则被商家利用了。

（4）

但是，消费带来的愉悦和幸福感，持续时间不长；

在那短暂的激动过后，人会很快发现，又回到了周而复始的枯燥，无聊，压力下；

还要面对高昂的房价，低廉的打工人生涯，每月仅有的工资还要被这些购物平台的满1000减，满500减给搜刮走；

自己还是回到了一个总是想花不敢花，花了会心痛，碰到活动激动万分，千方百计凑金额找折扣，买了一堆几年才能用完的物品；

所有的优惠到最后，不过是区区几十元。

对于购物平台，商场，商家而言，恨不得一年365天天天都是购物节才好；

每年本来就有很多传统节假日，再加上平台商场时不时搞个线上线下联动，折扣大回馈，想获得几十元的折扣不需要多费力，不需要刻意准备，出门就能见喜。

而如果好好规划人生，好好专注事业成长，能站在更高价值的位置上赚钱，何止这区区几十元钱的便宜？为这几十元钱而花费的时间，精力，计算，究竟是超值还是不值？

在诟病女性被物化现象的背后，是女性自身放弃对精神层面的追求，只把关注点放在购物，消费，外在物质，相貌方面，失去了人的活性和灵性；

不被媒体，购物平台的口号带节奏，不去迎合广告媒体口号中的非真实的完美形象，拥有自己的判断和品味，该消费就去消费，有需要才消费，只买自己喜欢的，而不是为了迎合而去购买；

可能这样才能活得随心所欲，也就是心灵自由；

也就在此时，女性才真正成为了自己。

（作者：韩枫，华东师范大学/法国里昂商学院工商管理硕士，欧美企业人力资源总监，如果你看了这篇文章想要告诉我你的想法，欢迎留言给我）