据宝马客了解，宝马多个海外官方线上媒体平台的logo在早些时候“不动声色”地部分回归了传统的经典风格：仍然是扁平化设计logo，但取代了自2020年3月以来的透明外圈风格，其灵感源自巴伐利亚州旗的蓝天白云的外围部分，如今再度以深色填充呈现。宝马的线上logo又换回来了，不过换了，又没完全换，为什么？一起来看看这些值得注意的地方吧。

图为宝马海外官方媒体 部分回归经典，蓝天白云外圈有深色填充的logo

图为宝马中国官方微博 仍然是蓝天白云外圈透明的扁平化设计logo

宝马线上logo回归经典

不含官网，仅限海外媒体平台

我们需要知道，宝马已经持续使用4年的具有透明外圈的扁平化设计logo的应用范围，仅在于线上媒体平台宣传、线下品牌传播活动和概念车上，如较早的宝马i4概念车。后来包括新世代概念车和Dee在内的一系列Vision概念车，其极简车标的扁平化风格也可追溯至此。

宝马i4概念车应用了透明外圈的扁平化设计logo

至于宝马量产车的车标，则一直是1997年变革确立下来的经典风格，更具活力的带有红紫蓝三色半圆的M 50周年专属纪念车标，则是一个有趣的例外。

值得注意的是，在海内外的各大宝马官网、宝马中国官方新浪微博以及微信公众号上，透明外圈扁平化设计的logo仍在沿用。因而此次logo应用的部分回归经典并非全方位覆盖的，目前仅限于宝马的各大海外官方线上媒体平台，如Facebook、YouTube和Instagram等。

图为宝马美国官网 可以看到左上方的logo仍为透明外圈的扁平化设计

经典VS未来

宝马线上logo为什么换来换去？

宝马此番操作究竟是何用意呢？对此我们还没有办法完全确定。不过据宝马官方4年前的说法，宝马是出于适应和吸引新的客户群，即年轻的数字化买家群体，从而在品牌传播上开启了对透明外圈扁平化设计logo的应用。这是由于宝马正在逐渐成为一个关系型品牌，而新的logo代表着开放和简洁，也象征着宝马对于未来移动出行和驾驶乐趣的重要关注。

在小编看来，这个logo传达了概念化尝试的先锋精神，更具突破传统限制的活力，也彰显电动化的未来主义。但相比之下，1997年成型的宝马经典logo多年以来积累的大众传播效应和用户认知还是要深厚得多，且在蓝天白云外圈的深色填充下，显得大气饱满，更加稳重而立体，在承载经典中还流露着豪华底蕴。如今宝马线上logo部分回归经典，在沿用扁平化设计的同时，经典色调的魅力再次得以在品牌传播中呈现。

关键还在于，经典logo较深的整体色调更能立刻吸引人们的注意力，而透明元素加持的扁平化设计logo则或会显得轻飘飘，这也是当初的争议之一。另外，当宝马的线上logo和路上能见度超高的宝马实车车标更加一致时，更能让宝马形象一望而识。

如今透明的扁平化设计logo用了4年多，宝马开始进行调整并在线上社交媒体平台应用，虽然不知道是否接下来会覆盖全部线上品牌传播渠道如官网等，但也体现了品牌不断重塑自身形象的思考与探索。

开放性地来讲，在不同的阶段，作为百年豪华品牌的宝马选择了风格迥异的logo示人，展现了传统价值和未来探索交织下的丰富可能性。关键在于，你心中热爱的是什么样的宝马，看到的就是什么样的宝马。

写在最后：

如今，宝马在2023年已经实现纯电动车型占总销量15%的目标，不仅是豪华品牌，更是电动车品牌。同时，宝马迄今为止一直没有对传统内燃机汽车的生产设定截止日期，宝马集团董事长齐普策更公开表示宝马不会放弃内燃机。

就如同宝马一边全力以赴电动化，一边仍然重视内燃机的传统价值，宝马的两款logo也并非对立冲突的关系，只是在不同阶段下肩负着各自的使命。对于logo的更替，一部分传统车迷会认为，为了改变而改变并不是一个好的策略，而有时，汽车制造商也会担心他们的企业形象可能会开始显得陈旧。回过头来，我们发现，宝马在与时俱进的转型升级中，也在各方面的细节上尝试寻找新的平衡，那么如今的改变合你口味吗？

两种风格迥异的宝马logo，你更喜欢哪个呢？点击下方投票，让我们看到你的最佳选择。

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