文丨西部菌

春节假期已经接近尾声，但各地的旅游消费市场依然热闹。连日来，多座城市旅游市场火爆的消息引发了很多关注，相关数据可谓让人震惊，一切仿佛又重回2020年前，大家所熟悉的“黄金周”节奏。

比如，有网友发出灵魂感叹——“全国人民都来长沙过年了吗？”一个相当夸张的数据是，作为网红城市的长沙，有游客在某网红餐饮店发现，前方4538桌正在排队。

同样“火热”的城市还有成都。有游客发出的排队单显示，某火锅店甚至创下了日排队订单4000单的历史最高水平，远超2019年日均2337单的最高纪录。

除此之外，很多景区也重回人从众叕模式。如有报道显示，这个春节，云南西双版纳被挤爆了。而杭州、三亚、张家界等多个景区的接待游客数量都创下近年来的新高，甚至出现游客滞留。

其实，很多人也应该发现了，这段时间的新闻很多都与旅游有关。如海鲜价格问题，堵车问题等，这些看起来似乎是“烦恼”，但是，这些不正是我们此前所熟悉的正常情况下的“黄金周”新闻么？

排队、堵车、团聚、旅游、消费……总体来看，那个大家都所熟悉的春节，确实是在回归。

可以说，一种显而易见的“报复性消费”正在出现。而这其中，本来就对游客具有较大吸引力的网红城市，像成都、长沙、杭州、西安、重庆等，更是称得上是率先尝到了“报复性消费”的甜头。

比如，在重庆，为方便游客拍照打卡，千厮门大桥再次封桥封路。数据显示，今年春节假期前五日，重庆的全市过夜游客接待人数为73.79万人次，同比增长38%。

当然，网红城市在出游正常化的第一波旅游高峰中率先火起来，并不太让人意外。毕竟，今年跨省旅游恢复了，很多人迫不及待来一场说走就走的旅游，那些在名气、人气等方面具有明显优势的网红城市，自然成了不少人的首选。

不过，这也离不开一些地方的主动营销和消费激励。如在春节前夕，河南、贵州、江苏、浙江等多地都推出景区门票优惠政策。这里面，很多网红城市由于景区数量多，自然更能受益。

甚至可以说，网红城市由于更懂游客的心理和需求，也对旅游消费更依赖，所以它们在促进旅游市场的恢复上也往往会最努力。

值得注意的是，在过去相当长一段时间里，网红城市在公共讨论中未必完全是“褒义词”，它一方面意味着一座城市突然火起来，另一方面也往往意味着城市可能显得浮躁，甚至会被表面上的”热闹“遮蔽一些真问题。对于这个观点，当然见仁见智。

但是，在如今消费越来越重要的大背景下，具有消费场景、营销、人气等诸多优势的网红城市，对旅游市场的恢复，的确能够发挥重要作用。

实际上，“网红城市”，只是互联网时代，很多城市的一种新的标签，并不意味着它仅仅只是一个徒有其表的“网红”。

一定程度上说，在消费主义时代，我们可能需要重新看待“网红城市”的价值。因为它们在消费复苏阶段，或会显示出自身独特的优势。