导语

2019年3月，北京市丰台区人民法院的一纸判决，让一款宣称“清热去闷、延年益寿”的网红竹酒跌落神坛。消费者王力因购买到标签混乱、冒用生产资质的竹酒，获赔6.4万元。这场普通消费者与酒企的博弈，不仅撕开了竹筒酒行业“贴牌代工、虚假宣传”的灰色产业链，更将电商平台对商户资质审核的形式主义暴露无遗。

【一纸判决：职业打假人的“精准打击”】

2018年10月，24岁的广州青年王力（化名）在淘宝店铺“醉相识竹酒企业店”豪掷6400元购入40瓶竹酒。这本是一场普通的网购，却因三个细节演变为轰动行业的诉讼：

“三无”包装：外盒未标注生产日期、厂家地址，竹筒上印刷的“GB/T27588”标准号与外盒标注矛盾；

资质造假：网页宣称生产商为济南益寿泉酒业，但后者出具声明称“从未合作，系冒用资质”；

“竹筒陷阱”：涉案竹酒储藏要求标注“冷冻保存180天”，但竹筒天然孔隙易滋生霉菌，与食品包装强制性标准GB 4806.8冲突。

法院关键认定：

即便酒液本身无毒，但标签混乱构成“不符合食品安全标准”；

商家冒用生产许可编号，形成完整欺诈证据链；

职业打假人身份不影响索赔权利，十倍赔偿照常适用。

【行业暗战：网红竹酒的“贴牌游戏”】

判决书暴露出竹酒行业隐秘的“套壳”生产模式。记者调查发现，涉事企业桂林市灌阳醉相识酒业有限公司（原孔龙贸易公司）的操作堪称典型：

“空壳”生产链：该公司经营范围仅为酒类销售，却通过冒用益寿泉公司生产资质，将采购的散装白酒灌入竹筒，摇身变为“自产养生酒”；

检测报告“移花接木”：提交的2017年检验报告显示样品为玻璃瓶装酒，与涉案竹筒包装无关；

标准体系混乱：涉案产品同时出现“GB/T27588”（露酒）和虚构的“GT/T27588-2011”标准，而竹筒酒尚无独立国标。

数据印证乱象：

中国酒业协会数据显示，2018年竹酒市场规模约18亿元，但拥有SC食品生产许可证的企业不足30%；

淘宝平台近三年下架的1200款竹酒中，63%涉及冒用生产资质或标签违规。

【平台失守：电商审核为何形同虚设？】

本案暴露出电商平台资质审核的致命漏洞：

“机器人式”审核：醉相识公司在2018年10月9日更名，但10月9日-15日期间，其淘宝店铺使用的生产许可证编号（SC11537011201019）实为益寿泉公司所有，平台系统未能识别资质主体变更；

“打补丁”式合规：涉案企业直到2018年10月15日才取得食品经营许可证，但早在10月9日已开始销售；

宣传语“无人监管”：产品页面“延年益寿”等功效宣称，明显违反《广告法》关于普通食品不得宣传保健功能的规定。

专家尖锐质疑：

“平台算法只核对证照是否在有效期内，却不验证证照与经营主体的关联性，这是技术惰性还是商业默契？”——中国政法大学食品药品监管研究中心研究员范志红

【职业打假嬗变：从“投机者”到“市场清道夫”】

本案原告王力的特殊身份引发争议。裁判文书网显示，其2018-2019年间发起3起索赔诉讼，被被告指控为“职业打假人”。但法院判决释放明确信号：

司法态度转变：最高法2017年明确“购买者明知商品存在质量问题而购买的，仍可主张惩罚性赔偿”；

打假专业化：王力在诉讼中精准援引GB/T27588标准第8.1.1条（要求标注含糖量），展现超出普通消费者的专业度；

成本收益账：为价值160元的1瓶酒付出702元诉讼费，其行为已超越单纯牟利动机。

【行业地震：6.4万赔偿背后的蝴蝶效应】

判决生效后，竹酒行业掀起整顿风暴：

涉事企业猝死：醉相识公司官网关闭、淘宝店铺注销，灌阳县市场监管局证实“该企业已停止经营”；

平台紧急排查：淘宝于2019年4月下线竹酒产品120余款，新增“竹筒酒类目专项资质审核”；

标准制定加速：全国酿酒标准化技术委员会透露，《竹筒酒》行业标准已进入征求意见阶段，重点规范密封性、防腐性指标。

【隐忧未解：谁为“网红创新”戴上安全枷锁？】

案件背后折射出更深层矛盾：

创新与监管的拉锯战：竹筒、陶瓷、皮质等“文创包装”酒类产品激增，但现有标准仍停留在玻璃、塑料容器时代；

地方保护主义阴影：灌阳县2018年将竹酒列为“特色产业”重点扶持，监管存在“重扶持、轻规范”倾向；

消费者认知误区：35%购买竹酒的消费者认为“天然竹筒更健康”，却不知竹纤维孔隙可能成为微生物温床。

结语

当王力接过6.4万元赔偿款时，他或许未曾想到，这场诉讼会成为刺破食品电商乱象的一把利剑。从“职业打假”到“司法纠偏”，从“平台装睡”到“行业洗牌”，案件揭示的不仅是某个企业的坠落，更是整个新消费时代合规重建的迫切性。正如判决书所言：“食品安全无小事，标签真假关乎生命健康。”这场胜利，终将推动市场走向更透明的未来。（本文数据来源：中国裁判文书网、国家企业信用信息公示系统、中国酒业协会年度报告）