2025年3月20日上午10点，北京望京SOHO的电梯间挤满蓝衣骑手——这是京东外卖第10001号全职骑手王磊的入职现场，他胸前工牌印着“合同制员工”字样，手机里刚收到五险一金参保短信。此时距离京东外卖上线仅39天，这支平均日增500人的“正规军”已突破万人规模，每天早高峰的骑手签约现场堪比考编现场，有00后大学生带着三方协议直奔站点，直言“冲着五险一金来的”。这场由刘强东掀起的蓝衣风暴，正在用“京东式重资产”重构外卖行业底层逻辑——当其他平台还在为骑手社保扯皮时，京东已把劳动合同拍在桌上，每月多掏2000万真金白银给骑手缴全险全金。

1万骑手集体转正！刘强东砸钱抢人震动美团五险一金的杀伤力远超预期：某美团骑手在抖音晒出对比账单，京东骑手基础工资多860元，冬季补贴直接翻倍，最刺激的是接单APP里明确标注“本单为骑手创造收入32.7元”。更让竞争对手冒冷汗的是“收入不降”承诺——京东全额承担个人缴纳部分，确保骑手到手工资金额不变，这意味着平台每月为每个骑手多支出约2100元，按万人规模计算年投入超2.5亿。这种“烧钱换人心”的打法立竿见影，广州某站点三天内收到327份跳槽申请，有骑手坦言：“送外卖也能有职业尊严，这是以前不敢想的。”

商家端的地震同样剧烈：“0佣金”政策让40万品质餐厅疯狂涌入，北京某网红火锅店老板算过账——在京东平台日销200单就能多赚4800元，这相当于白捡三个服务员月工资。而“品质外卖”定位精准切中中产焦虑，99元的小吊梨汤套餐配送费敢标“迟到必赔”，14声道保温箱确保汤品送达时不低于75℃。大学生们则沉迷于早晚抢20元餐补，有北大学生一个月靠京东外卖省出648元，笑称“比抢演唱会门票还刺激”。