小米颠覆世界?

长线如金 2024-12-10 04:49:54

时常听到有人抛出一个观点,说小米正在快速崛起,将彻底颠覆美的、格力、海尔等传统家电三强的市场地位。

事情真的会这样发展吗?我想关于未来的话题,我们谁都无法作出确凿的预判,但是关于过去却可以拿来予以借鉴一番。

最初接触小米的产品,大多数人应该都是从手机开始,当时主打的就是高性价比+饥饿营销。

一台1999元的手机,能基本覆盖5000元手机的大部分功能,在十几年前确实是一个极具诱惑力的噱头,至少极大迎合了普通年轻人的需求,再叠加供不应求的饥饿营销策略,很快就一炮而红。

时过境迁,这么多年回过头再看,小米手机无疑是非常成功的,从2011年小米1诞生,到现在的小米15,一跃杀入全球智能手机出货量前三的存在。

但是仔细思考品味,它颠覆了谁?苹果还是华为?实际上都没有,甚至自身关于手机的印记也在越来越淡去。因为小米早已不单纯卖手机,而是跨界深入到电视、插线板、清洁机器人、家电、汽车等诸多领域,实在说不清它的重点到底在哪里。

定位理论强调聚焦使品牌变得强大,例如茅台是国酒、格力是空调的代言、东阿阿胶基本就可以代表阿胶这个品类,故而能够打上某一品类的深刻印记,极快地占据消费心智。

那么小米到底是什么呢?以前我们提到小米,可能想到的会是手机,但是随着小米电视、小米空调、小米手表、小米汽车的泛滥,我们很难说提到小米,就是在代指上述某一款产品。显然定位正在变得越来越模糊。

事实上,海尔在手机领域要和华为、三星PK;在家电领域,要对决美的、格力、海尔;电链接领域,要正面硬刚公牛;汽车领域,要从特斯拉、比亚迪口中夺食。小米明显正在多条战线出击,你觉得因为营销牛,就可以为所欲为,全方位颠覆所有对手,这可能吗?既然不能,那么小米到底是想干什么呢?

然而,当“米家”这个品牌出现之后,一切立刻变得豁然开朗,小米的定位其实在于高性价比的家庭电子产品,任何一款和普通人生活紧密相连的硬件产品都可以囊括进去。它不是手机、不是汽车、不是家电、不是扫地机器人,而是在生活中享受高性价比的电子产品。

在雷总的自述中,成立小米最早的动机是要绕过腾讯、阿里两座大山,通过硬件领域的万物物联来践行自身的互联网思维。

正因为是互联网思维,所以它其实不是传统意义上的制造业,这点大家其实可以想象得到,从手机、空调到汽车跨越度极大,真正做产品做制造业的,怎么可能面面俱到,这需要多大的人力、物力、精力的投入。

实际上,小米一开始的模式就是投资+孵化,联合一批能做事创业的企业一起干,它输出的更多是营销+理念,以及适度的技术加持,企图通过硬件端的万物物联,在人们的生活中形成类似于微信、淘宝的客户黏性及边际效应。

不过理想虽丰满,但现实是曲折的,物联网这个话题十几年前就在提及,甚至包括海尔这样的传统家电企业,也将万物物联作为重中之重进行战略布局。

可是十几年过去了,我不能说物联网的构想完全失败,毕竟生活中许多物联网的痕迹还是清晰可见的,有些黏性效应也在逐渐显现,但是远没有达到互联网普及时那种对人类生活的全方面覆盖、颠覆的效果。

在这个过程中,小米的全面布局硬件领域的做法,真心有点无心插柳柳成荫的意味,万物物联形成黏性虽未彻底成行,但是无意中颇让公司具备了一点好市客的气质。

为什么这样说呢?因为这些年小米已经给消费者形成三点印象:1、什么东西都有,号称小米杂货铺;2、同档产品中价格偏低,可以作为比较的锚;3、产品谈不上顶级,但质量总体尚可。

所以对于存在选择困难症,且有比较在意性价比的人群来说,小米相当于一个事先帮你把好关的管家,不知道买什么牌子好,就选择小米吧。例如由于长期不看电视,很多人对电视机产品品牌早已缺乏了解,但是当客厅必须摆一台电视时,很容易灵机一动想到干脆买台小米吧,至少你印象中它家所有产品的外形、质量、价格都还不错。

当然,从中我们也可以看出如果你对单一领域有研究、有要求,甚至有强烈主观倾向,你大概率不会采纳上述思维模式,仍会选择自己认为更想要的产品。比方说喜欢苹果、华为的,大概率还是会用苹果、华为,从这个角度讲,小米其实颠覆不了谁,更多只是和专业领域大咖们长期共存,为某一类人群提供一种兜底的选择罢了。

(风险提示:本文所提到的观点仅代表个人意见,所涉及标的不作推荐,据此买卖,风险自负。)

11 阅读:4676
评论列表
  • 2024-12-10 13:22

    吹牛第一,水军激活量第一我深信不疑,空调洗衣机贴牌高科技,怎不拿出点核心原创科技让国人陪米粉一起骄傲?

    用户11xxx96 回复:
    雷布斯就是传销大王
    用户10xxx50 回复:
    之前的某某看科技现在都在吹杂粮了[无奈吐舌]
  • 2024-12-10 18:20

    不就是那个卖五万不赚钱,然后卖两万赚得盆满钵满的小米电视嘛😄

  • 2024-12-10 13:23

    吹牛颠覆三观水平,水军激活量第一我深信不疑,空调洗衣机贴牌高科技,怎不拿出点核心原创科技让国人陪米粉一起骄傲?

  • 2024-12-10 18:57

    尿性不改,狗改不了吃屎,倒闭

  • 2024-12-10 23:13

    的确如此,仅一枚澎湃S2,就用足了6年!仅它能如此!

    东风007 回复:
    不止6年了吧[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
    爱的沧桑 回复: 东风007
    十几年了
  • 2024-12-11 12:29

    能把所有产品都做成狗屎的只有小米,确实改变了世界!

  • 枫叶 27
    2024-12-10 06:44

    我们一直在模仿!从无需超越,同样吃得香!只是遇到不讲武德的老仙,在印度只剩下工人

  • 2024-12-13 20:34

    颠覆你大爷,伪劣产品,低价扰乱市场的老鼠屎

  • 2024-12-13 07:51

    颠覆世界怎么够,要像棒子一样颠覆宇宙

  • 2024-12-27 23:31

    粗粮家??算了吧!就今年下半年:摄像头,莫名穿出男人说话!!电话手表智能问答居然否认南京大屠杀!!!就特么这种垃圾还吹“新国货”丢人!!!

  • 2025-01-20 14:51

    的确,小米颠覆了屎界!

  • 2025-01-01 07:49

    其实这个和美国的3M公司一样,开杂货铺,业务分散,大而不强,最后只能记住双面胶!

  • 金主 15
    2025-01-14 17:35

    看到粗粮的猴子吹牛逼就乐

  • 2024-12-27 08:59

    米偷卖国贼

  • 2024-12-11 16:42

    米黑盛宴[笑着哭]

    金主 回复:
    粗粮猴子其实也挺可怜 一堆穷鬼 动不动粗粮便宜 其它手机都贵 你说几千块钱的东西天天性价比挂嘴边 不管质量 这些猴子能走出动物园?
    你若安好便是晴天 回复:
    看看评论里有多少黑子水军[笑着哭]
  • 浮尘 13
    2025-01-13 02:54

    .没有。比它不要脸的还有一个韩国。

  • 2025-01-31 23:25

    想到了,小米在颠覆中国,挖领先公司的墙角,杀入成熟赛道使赛道更卷,可能大部分还是ODM,不设计不生产,就出一个商标

  • 2024-12-11 18:25

    小米干的不就是三大运营商的现在做的,当集成商,不过小米这种更偏向于挣快钱,过不了多久也就一江春水了

    走哪观花 回复:
    小米挣什么钱是人家的事,你喜欢把钱花在那是你的事,人家既没有垄断,也没有影响你喜欢品牌。
  • 2025-01-08 07:27

    小米芯片研究出来了吗?

    人间正道 回复:
    怎么没有?不就偷一下的事?
  • 2025-01-21 16:34

    该感谢美犹太财阀,若没有绑架、打压、类MH370黑手、暗杀科技人才……?就用不到某米手机了,全球大多数人只能用华为手机。

  • 2025-01-29 22:54

    贴牌米偷世界

  • 2025-01-30 14:20

    垃圾开曼米就算了吧

  • zht 8
    2024-12-17 17:04

    有些人不吹会死

  • 靠专利局几百页外观专利吗?

  • 2025-03-02 08:25

    科技为民,雷军真心为中低阶层服务,让买小米产品的人得到实惠,让买小米股票的人赚到钱,永远相信真诚的雷军!

  • 2024-12-31 23:38

    小米的颠趴世界

  • 2024-12-11 16:04

    华为水军还有三秒钟到达现场

    金主 回复:
    穷猴子急先锋
    独角兽MD 回复:
    你不是前面吗?
  • 2024-12-12 21:43

    网友敬佩雷军说这么有钱了也不(像某宗教教主那样)踢掉原配娶比女儿岁数还小的秘书,秘书老了再娶更年轻的秘书,哎。。。

    爱的沧桑 回复:
    别自己打自己嘴巴了!你还抽了雷不群嘴巴!你去问问他认识朱永宏?再问问他认识张彤吗?
    橙子 回复:
    哥哥,我听说雷军是三婚,不知真假。另外,宗教教主,雷军不得骂你啊。你为啥要单单点出来雷军宗教办理企业的事???
  • 2025-01-21 18:50

    小米的字研颠覆世界

  • 2025-01-27 12:33

    一个只会跟风的小偷

  • 2025-02-01 00:57

    小米的核心就是营销,又不像真正的营销,而采用一些旁门左道。如吹牛,水军。

  • 2025-02-03 15:41

    偷偷领不了先,偷格力空调技术被董小姐骂街还索赔50万?技术靠偷,剩下的全交给营销号吹牛逼忽悠各种抹黑各种洗白白

  • 2025-02-22 10:18

    粗粮啥都做,啥都做不好。吹牛逼第一!

  • 2024-12-11 18:45

    又是评论不能发图的辣几文[滑稽笑]

  • 2025-01-28 22:09

    建立一个小米国 ?

  • 2025-02-03 20:58

    跨界抢饭碗,价格是打下去了,品质却不怎么样

  • 2025-02-06 08:06

  • 2024-12-21 11:45

    一群键盘侠,自己没有成功去教已经成功的人,真好笑

    碎心痕 回复:
    没许皮带钱多不能评论他了?
  • 2025-02-02 01:45

    这都多少年了,实在想不出评论区居然还是那帮小丑。

  • 2025-02-05 19:47

    人家D e e P S e e k才叫颠覆世界,你这?走别人的路,让别人无路可走[呲牙笑]

  • 2025-01-20 06:26

    不是兜底。要是没有小米,你要么卖肾去买苹果,要么稍花点钱去买没有售后保障的华强北。现在光小米就有ULTRA,红米可以选,小米提供的不光是更多的选择性,还有多品牌的良性竞争,现在的小米,花不少的钱去兜底?

  • 2025-02-03 11:07

    格力造数控机床造芯片造汽车

  • 2025-02-15 09:50

    嗯,癫覆![得瑟]

  • 2025-02-20 22:00

    还是要做好核心技术,光营销不能突破米国技术封锁

长线如金

简介:感谢大家的关注