近日，燃力士母公司Celsius Holding Inc的一笔巨额收购引发业内关注。

据报道，能量饮料公司Celsius以18亿美元（折合人民币约130亿元）现金加股票的方式收购了能量饮料品牌Alani Nu。后者为健身网红凯蒂·赫恩（Katy Hearn）于 2018 年创立，销售能量饮料、补充剂和蛋白饮料。与燃力士业务出现部分重合。

Celsius首席执行官约翰·菲尔德利说:“Celsius正处于更适合你、功能性生活方式产品运动的决定性时刻，我们很高兴欢迎Alani Nu加入Celsius大家庭。我们对Alani Nu建立的强大支持者和粉丝群体以及他们形成的正宗品牌和合作伙伴关系深表敬意。”

值得关注的是，此前Celsius发布2024年财报，其营收增速放缓明显、净利增速则出现超4成下滑。如此，Alani Nu的加入是否会对Celsiu起到推动作用呢？

01

多次资本动作，

夯实主业特征明显

公开资料显示，燃力士诞生于2004年，彼时红牛、Monster二者市场占有率合计达80%左右。燃力士选择采用绿茶、生姜、瓜拉纳等天然植物原料，产品功效主打燃脂，试图差异化突围市场。

不过，燃力士的发展并非一帆风顺，甚至曾面临破产。在破产边缘，燃力士转型定位“健康的能量饮料”。2020年-2023年，燃力士营收从1.31亿美元增长到13.18亿美元，GAGR达到115.88%，被美国《Investor’s Business Daily》评为“全球增长最快的能量饮料品牌”。

公开数据显示，截至2024年第一季度，燃力士在美国市场占有率达到11.4%，成为仅次于红牛、Monster排名第三的能量饮料品牌。不过，从燃力士的财报来看，在营收的快速增长下，其盈利能力并不稳定。且在2024年，其营收增速大大放缓。财报显示，2024年，其营收为13.56亿美元，同比增长2.85%。而2023年同期，其营收增速为101.65%。营业利润增长率则直接下滑41.54%。

或基于控价、提升营利能力等原因，近年来，燃力士资本动作不断。2024年11月，Celsius 以7500万美元（约合人民币5.37亿元）收购了其长期代工厂 Big Beverages Contract Manufacturing。

此次Celsius收购Alani Nu，或亦是其夯实主业、提升抗风险能力的重要举措。

02

被收购品牌曾被质疑安全问题，

燃力士前景如何？

在能量饮料、能量视频等有关运动健康食品赛道横向扩容，Celsius能否如愿呢？当下行业观点并不趋同。

有投资者表示，早在2022年8月，百事公司曾以5.5亿美元的价格收购燃力士8.5%的股权，成为该品牌在美国的长期经销商。百事渠道能与Alani Nu的联合效应，所以看好此次收购动作。资本市场上，今日Celsius盘后大涨，股价一度飙升27.77%。

值得一提的是，在2020年，有一则报道显示，一位美国消费者为保养身体，购买了由美国Alani Nu公司销售的中草药丸，每瓶售价为50美元。 但在长期使用后出现肝脏衰竭的情况。不过，最终是否为药物所致并未有明确结果。

彼时，当事医院的一名医学主任表示:“现在很多保健品都被宣传为天然健康的。但我认为它们都是药物，都是化学物质，所以在使用它们的方式和原因上应该谨慎。”

回归Alani Nu的业绩表现。有报道显示，Alani Nu独特的品牌定位——女性友好、高品质的产品得到了北美乃至全球各地消费者的认可。目前年利润超过1亿美元，估值更是高达30亿。

值得关注的是，Alani Nu具有较强网红性质。有行业人士表示，一些品牌或由网红成立，或与网红合作，基于自己的资源和经验帮助自媒体人获得商业成功。如此，其品牌力究竟如何，亦值得思考。

如此，押宝Alani Nu的Celsius，能否真正跨越业绩考验呢？