今年宗申集团大动作频频,年初,因为国内低空经济概念兴起,早有航发布局的宗申股票大涨,创近十年新高;年中,传闻已久的收购隆鑫尘埃落定,二者合体将形成国内通机领域和发动机的龙头企业;9月重庆摩博会上,宗申宣布收购了美国百年机车品牌CYCLONE(又称“黄色速度之魔”);同期,第二届宗申骑士节于9月14日隆重举办,聚集摩友车迷10000多人嗨翻重庆广阳岛。
有人议论说“宗申这是在学春风”,这种看法并不准确。其实宗申早在2018年就萌生了要举办品牌日活动的想法,有别于其他品牌只请自己车主来玩,宗申一开始就打算把骑士节做成跨品牌的活动,邀请所有品牌的车主都一起来玩。在当时那个阶段,策划这场活动的初衷,还是以扩大宗申和赛科龙品牌影响力为目标。
其后的两年间,宗申一边调整市场方向、努力丰富自身的产品线,一边默默地进行准备,未料突如其来的三年变故打乱了节奏,骑士节计划被迫暂停,紧接着是摩托车降价潮、清仓潮、闭店潮,全行业一片哀鸿遍野,地主家也没多少余粮了。这时候如果谁还说要办大型活动,涉及上百万的投入,都得先根据市场销售情况掂量掂量,手头还有没有那份预算,但我相信宗申并没完全放弃这个念头,所以能看到它拆分成N个小单元活动在各地进行着无数场预演,从中摸索出更多经验。
念念不忘必有回响,去年宗申终于重启该计划,在厂区里举办了首届宗申骑士节,看规模大约1500人左右。由于场地条件紧凑,有很多好点子施展不开,不过对于一件初次尝试的事情来说,已经算是相当成功,想必也给了宗申进一步扩大活动的信心。
今年第二届骑士节,宗申包场重庆广阳岛,不仅车队巡游、产品展示、试驾体验、集市小吃、音乐晚会等项目能容纳更多,而且践行了最初的设想——打破品牌界限,与同好们融为一体。
这届骑士节果真为前5000位报名摩友提供全场免费的吃喝玩乐,无论是不是宗申或赛科龙的车主,也不问骑的是什么车,全都没有任何附加条件地一篮子都接受,于是在巡游车队中和停车场上,能看到五花八门各个品牌的摩托车,真正做到了海纳百川的高度和广度。
如果用数字说话,第五届春风日聚集了2000位摩友,而宗申在第二届骑士节就把人数干到了10000+,宗申从玩法到结果都与春风大相径庭。
那么摩友们报名参加的话都能薅到哪些羊毛呢?我为大家实地体验完,来分享一下其中奥义。
1、签到,把免费福利榨干。
前5000名报名摩友赠送总价值299元的大礼包,包含了纪念品、保险、岛上全部吃喝游玩乐项目、机车音乐晚会,还能参加当晚的多轮抽奖,幸运的话抽到一台摩托车抱回家,总之值回票价。
2、享受摆渡车待遇。
宗申“骑士大巴”免费接送摩友从摩博会场馆或市区到广阳岛骑士节现场,以及广阳岛内的区间摆渡。
3、官摄服务。
享受宗申提供的官摄服务,每位摩友都有机会跟自己的爱车一起拍摄定妆照。和报名规则一样,这里的拍照也不限品牌车型,不管你是骑着什么车来的,摄影师都会一视同仁为你拍照。
4、机车巡游。
与宗申品牌创始人、宗申骑士节和宗申骑士俱乐部的发起人左宗申先生一同组队骑行,环岛巡游。以往也看到过他跟企业管理层、员工、摩友共同骑行摩旅的视频,据说既是为了检验新品,同时还能感受难得的骑行乐趣。来骑士节玩的众多摩友,能和持续呼吁解禁的中国摩托车商会主席“左师傅”飙一次车,这个牛X够吹好几年。
5、试驾体验全部产品。
在岛内多个不同路况场地,全天试驾体验宗申旗下的宗申、赛科龙、森蓝全部车型。不同车型不同玩法,平时想要一天内试遍全部这些车还是颇有难度的,但在宗申骑士节上,连森蓝最新的EX1电自都没落下,慢骑比赛更是考验摩友的控车技术,休旅试驾场地也为充分体验RX系列提供了非常接近摩旅的开阔非铺装路况条件。
草坪中央是巨型宗申吉祥物大熊猫,和宗申全部产品的展示区,这里甚至能看到宗申出品的发电机或单人驾驶汽车。目前宗申与成都某大学已经组成校企合作研究院,专攻人形机器人研发,或许明年这个区域会点亮科技树,展出宗申航发、无人机、机器人甚至机器狗。
6、打卡所有潮创布景。
在岛内多个专门布置的美拍区,拍摄各种腔调的美图或视频。由于涂鸦背景墙和道具布置很时尚,这里吸引了许多情侣和大长腿的小姐姐们,特别出大片。
7、逛市集和小吃街,把赠的代金券吃光花光。
品尝各种美食和特色饮品,在40度的高温下喝杯带着冰块的柠檬茶别提多爽。值得一提的是“宗申大包”,重庆轻轨3号线花溪站4号出口就是宗申工厂大门,宗申食堂每天在这个大门口售卖包子和面包,好吃不贵,这次搬到骑士节现场的宗申大包5元2个,备受摩友欢迎。
8、参加晚上的露天骑士音乐节。
夜幕降临,随着左宗申先生宣布第二届骑士节启动,主舞台上灯光和焰火齐射,许巍、汪峰、迪克牛仔的音乐响起,人群的情绪也被点燃。那个在《中国有嘻哈》上获奖的说唱歌手布瑞吉,我是不太熟也听不懂,但台下观众的热情挺高的,一整晚没冷过场。
骑士节有些隐形福利就是,会场的草坪上布满了帐篷、户外折叠椅和充气沙发随便坐,还免费提供大量的荧光棒和彩色烟弹。
9、参加“锦鲤与盲盒”大抽奖。
当晚宗申拿出包括本次摩博会上最新发布的RC600在内的10台摩托车进行大抽奖。我帮大家盘算了一下,如果赶在前5000人报名,能收获299元大礼包+免费吃喝玩乐+可能中奖抱一台车走,真的很超值。宗申看似傻缺其实很精明,假如你原本并不是宗申用户,中奖后便被拉拢为它的用户了。
10、参与线上互动、线上传播赚礼品。
这个单元是最后一个薅羊毛的机会,简言之就是把活动现场的有趣见闻拍下来,带上指定话题分享到短视频平台或种草平台,流量大就会有奖品或纪念品。
官方宣传中说,发起骑士节活动是一年一度的“检阅”,让大家在音乐的节奏中感受到摩托车带来的自由与激情,更能让彼此在交流与碰撞中找到共鸣,激发出对骑行生活的更多热爱。在宗申骑士节和宗申骑士俱乐部,凝聚了众多志同道合的骑士,在日常生活中继续弘扬和传播摩托车文化。
我也现场随机采访了一位宗申市场部负责人,在行业不景气的时候,为什么还把活动规模搞这么大?他说“目的在于提振市场信心、给摩友创造放松休闲的场合,当下经济这么困难,各行各业都挺不容易的,大家也需要放松一下。”
所有的惊艳都来自长久的准备,能在这么紧凑的一天里让不同年龄、性别的每个人都找到自己感兴趣的节目,同时做到秩序井然、无飙车炸街,未发生一例摔伤踩踏事故,防火、治安和驾驶安全有保障,背后要做的功课必然很多,我在现场看到了警车和消防车全天待命。
整场活动用官话形容确实盛大圆满又成功,说人话就是好看、好玩、好吃、好听、好嗨,人人脸上洋溢着发自内心的笑容,摩友个个都好开心。
我们可以期待一下明年的第三届骑士节,看看宗申如何超越今年的自己,继续免费招待,继续一把大梭哈,再为大家带来更精彩的机车盛宴。