派代壹周【电商大事】盘点，来了。

马云今日出席民营企业座谈会，引发行业热议；抖音电商去年GMV在3.5万亿元左右，市场份额占比进入国内前三；派代「卖家增长社」已有150多位亿级老板加入，继续开放报名进群……

行业大事详情，请往下看：

热点TOP3

马云出席民营企业座谈会 释放战略信号

2月11日，阿里巴巴创始人马云现身杭州西溪园区A区，这是他继2024年11月后三个月内第二次公开到访阿里总部。据目击者描述，马云身着带有阿里Logo的深色夹克，与员工微笑互动并“扫楼”至闲鱼及夸克所在的智能信息事业群办公区。此次现身正值阿里股价回升期，其港股年初至今（17日）涨幅达42%，市场解读为马云对阿里核心业务发展的支持信号。

6天后（2月17日），马云与任正非、马化腾等企业家共同出席了民营企业座谈会，引发行业对阿里战略调整的关注。2024年以来，阿里通过“1+6+N”架构改革聚焦电商与科技，剥离银泰、高鑫零售等非核心资产，同时加码AI研发，例如通义千问与苹果合作开发中国版iPhone AI功能。马云在2024年蚂蚁集团20周年庆上曾强调“AI时代将带来超乎想象的变革”，此次现身或进一步强化市场对阿里AI战略的信心。

值得关注的是，马云此行还涉及新零售布局。2月13日，他突访长沙盒马门店，考察货架并与员工互动，被视作对盒马持续投入的肯定。盒马当前全国门店超400家，2024年实现连续9个月盈利，但面临胖东来等本土零售商的竞争压力。分析认为，马云近期行程既传递了阿里稳住核心业务、发力创新的决心，也折射出其对民营企业未来方向的思考。

抖音电商2024年GMV或达3.5万亿元

2024年，抖音电商的商品交易总额（GMV）约3.5万亿元，同比增幅30%。另外，36氪还了解到抖音电商2025年目标为4.2万亿。36 氪就此数据向抖音电商相关负责人求证，截至发稿尚未获得回应。

与之对比，2024年淘天集团GMV在8万亿元左右；拼多多去年GMV大概在5.2万亿元左右（目标5.5万亿元）。2月13日，在字节跳动2025年All-hands全员会议上，电商业务负责人康泽宇透露，24年的GMV 帮助抖音电商市场份额提升，已成为行业第三。（36氪）

150+亿级卖家加入「派代增长社」，继续开放报名

自2000年进入电商行业以来，派代创始人老邢已在该领域深耕24年，积累了庞大的电商人脉和资源。去年初，老邢成立卖家增长社，至今已有近600位电商老板付费加入，其中亿级卖家150多位，千万级卖家400多位。

社群提供服务：一年50场群内干货分享、6场线下电商活动，以及群内深度探讨、互助答疑等。仅限老板、负责人等决策层进群，扫码咨询：

大平台

京东外卖上线并启动商家招募 5月1日前入驻全年免佣金

2月11日，京东正式宣布上线外卖业务，同步启动“品质堂食餐饮商家”招募计划。根据政策，2025年5月1日前入驻的商家可享受全年免佣金优惠，且已签约商户的佣金政策自2月11日0时起同步调整为免佣。

京东强调此次招募仅限“品质堂食餐厅”，旨在满足消费者对食品安全与高品质外卖的需求，但未进一步公开“品质堂食”的具体审核标准。入驻后，京东将为商家提供全方位支持，包括流量资源、运营指导和配送服务优化等。

天猫内测微信私域引流

天猫日前发布一则文档表明正在启动一项重磅内测——“旗舰店会员活动直投微信私域”，即允许品牌直接将微信私域流量引导至天猫旗舰店，实现会员招募、购买转化及销量回流。

根据文档，此次内测的核心功能有三点：第一，借助淘宝丰富的人群标签和购物偏好洞察，有效提升触达转化率；第二，用户在微信内即可完成入会、购买及社交裂变，无需跳转至天猫，体验更加顺畅；第三，私域成交数据将计入天猫主站，提升店铺权重，撬动平台自然流量推荐。

具体操作链路如下：第一步，品牌授权上传微信人群数据；第二步，天猫平台分析并生成投放策略；第三步，通过SCRM工具触达微信用户；第四步，会员和成交回流至天猫旗舰店。

拼多多开放海淘个人店入驻 0佣金0扣点

2月14日，拼多多旗下跨境电商平台“多多国际”宣布全面开放海淘个人店商家入驻，主要面向生活或往来境外有便利条件的境内个人。此次招募强调“0佣金、0扣点、无入驻费用及保证金”，大幅降低商家运营门槛。入驻后，商品将带有“全球购”专属标识，平台通过算法精准匹配目标消费人群，强化用户对海淘商品的认知。

微信推出2025年新商扶持计划：代开店、流量激励、费率降低

微信于2025年推出多项举措助力新商家发展，涵盖服务商代开店、流量激励及费率优惠三大方向。

举措一：服务商代开店功能开放。商家可授权服务商代为开设微信小店。针对无开发能力的服务商，微信提供可视化入驻材料提交功能；具备开发能力的服务商则可通过开放接口批量操作。代开店成功后，双方自动绑定“招商合作”关系。

举措二：3000点流量激励计划。2025年2月1日-28日期间新注册的微信小店，在首单支付后90天内达成以下条件即可获电商成长卡3000点：自营有效支付GMV≥1万元、有效结算GMV≥3000元、有效动销订单≥50笔。每主体最多3个新店可享激励。

举措三：技术服务费率降至1%。2025年6月30日前，新店铺首单支付后90天内，前100万元自营交易额享受1%技术服务费率优惠，全类目通用。该政策旨在降低新商家初期运营成本。

腾讯：部分品牌“送礼物”占微信小店GMV超60% 春节社交电商新场景爆发

2025年春节期间，微信“送礼物”功能成为消费热点。59.3%的收礼者收到200元以下礼品，其中100元以下占比34.5%，50-200元价格带商品最受欢迎。

该功能上线后迅速走红，带动多个品牌销售激增：三只松鼠送礼销售额超1000万元，屈臣氏除夕单日订单突破6000+单，特仑苏微信小店GMV环比增长20倍，诺梵巧克力单品成交超2万件，来伊份除夕/初一销售额达35万元。

品类方面，美食型（水果、巧克力等）、实用型（护肤品、家居用品）及情感型（定制礼品）礼物占据前三，娱乐型（电影票、书籍）亦受青睐。微信凭借社交优势成为送礼主阵地，春节期间65%的用户体验过该功能，覆盖率为第二名平台的2倍多。（腾讯营销洞察）

SHEIN推出“爆单计划”

SHEIN正式启动“爆单计划”，面向国内跨境商家提供百亿级站内外流量扶持。该计划基于对全球150多个国家或地区和地区消费市场的深度研究，整合欧美、中东、日韩等数十个海外市场的关键消费节点。“爆单计划”覆盖全托管、半托管等多种模式的卖家，参与即可获得流量倾斜、运营工具支持，并可长期参与。

Lazada与Shopee越南站点 实施进口商品增值税新规

根据越南政府规定，自2025年2月18日（越南时间）起，所有经越南海关的进口商品将按类别征收8%或10%的增值税（VAT），同时取消原价值低于100万越南盾（约288.8元人民币）的小额商品免税政策。Lazada越南跨境店宣布，自2月13日起，平台将从卖家收入中直接扣除相关税费。Shopee越南站则自2月18日起对进口商品征税，最高税率为10%。

TikTok美国电商定下200%增长目标

据悉，TikTok电商在2024年完成了超400亿美元的销售额，其中东南亚市场份额提升，但美国表现不及预期。据媒体报道，拼多多旗下的海外电商平台Temu去年的销售额超520亿美元。新的一年，TikTok电商团队制定了近100%的增长目标。其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近200%。(晚点LatePost)

大人物

字节CEO梁汝波：抖音和今日头条要打击无底线搏流量的行为

近日，字节跳动举办了新一期的全员会，字节CEO梁汝波、CFO高准、人力资源负责人华巍、电商业务负责人康泽宇、AI业务负责人朱文佳、TikTok CEO周受资出席与员工交流。针对AI业务，字节CEO梁汝波在会上提出2025年的重点目标，包括追求“智能”上限、探索新的交互和加强规模效应。

针对电商业务，梁汝波表示，今年抖音电商有三个目标，即增加用户覆盖、增加直播电商规模和增加搜索产生的GMV。针对公司形象，梁汝波称，把TikTok在用户信任和口碑方面追上YouTube作为今年业务目标。他还提到，抖音和今日头条要做好虚假信息和谣言的治理，打击无底线搏流量的行为，增加治理的公平性和可预期性。（中国新闻网）

薇娅名下多家企业近期注销

天眼查App显示，近日，黄薇（薇娅）名下上海巴蔚企业管理咨询中心、上海达颀企业管理咨询中心、上海蔚贺企业管理咨询中心等企业的登记状态由存续变更为注销，此外，云南娅致电子商务有限公司近日也新增一则简易注销公告，公告期自2025年1月23日至2025年2月12日。值得一提的是，黄薇名下共关联16家企业，其中处于存续状态的仅有4家，包括上饶嘉谦企业管理中心（有限合伙）、广州微娅锋贸易有限公司等，其余12家企业均已注销。（搜狐网）

宗馥莉正式接手娃哈哈食品公司

根据最新工商信息，杭州娃哈哈食品有限公司于2月10日完成重大人事调整，宗庆后卸任法定代表人、董事长等职务，由其女宗馥莉接任并兼任董事、经理，公司主要人员同步变更。该公司成立于1992年，注册资本2.42亿元，现由宗馥莉全资控股的杭州娃哈哈宏振投资（持股51%）、娃哈哈集团（国资背景）及浙江娃哈哈实业股份共同持股。

饿了么组织调整 吴泽明兼任CEO

2月11日消息，饿了么董事长吴泽明（花名：范禹）通过公司全员信宣布饿了么最新组织调整：即日起，吴泽明将兼任饿了么CEO，韩鎏（花名：昊宸）专注分管即时物流中心，继续向吴泽明汇报。吴泽明在内部信中表示，考虑即时物流作为饿了么第二增长曲线的战略意义持续上升，进行此管理分工调整，“特别感谢过去一年昊宸的担当，和班委及团队坚定地践行公司三年业务和组织战略”。

董宇辉退出与辉同行股东行列 公司回应称“正常业务发展需要”

对于“董宇辉退出与辉同行股东行列”的市场消息，与辉同行方面回应称，该事项为公司正常业务发展需要。

天眼查App显示，与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，原全资股东董宇辉退出股东行列，新增子三省（北京）科技有限公司为股东并全资持股，董宇辉由直接持股变更为间接持股。目前，董宇辉仍为该公司最终受益人。

钟睒睒点赞杭州“六小龙”之一强脑科技 创始人回应

2月16日晚，农夫山泉创始人钟睒睒在朋友圈转发《新闻联播》片段，片中提到“杭州坚持科技创新引领，发展活力奔涌”。杭州“六小龙”之一的强脑科技创始人韩璧丞表示感谢。钟睒睒回应“你们做的很好”。韩璧丞在片中表示，“当公司有需要的时候，他们（杭州市有关部门）真的是会第一时间出现，提供很好的环境，让我们去认真地搞科研搞产品”。公开资料显示，韩璧丞为浙江强脑科技有限公司创始人兼CEO。据悉，目前全球融资超2亿美金的脑机接口企业目前只有两家，一家是马斯克的Neuralink，另一家就是强脑科技。近期，该公司被外界评为杭州科技“六小龙”。（新浪科技）

DeepSeek创始人或跻身全球富豪榜

据报道，近日，DeepSeek吸引了全球目光，创始人梁文锋身家或跻身全球富豪榜。据对7位初创公司创始人及AI专家的深入调研，这家AI企业的估值区间被估算在10亿美元至1500亿美元之间，这一巨大的估值跨度不禁引发了业界的广泛讨论。

加拿大电信公司Sweat Free Telecom的创始人Chanakya Ramdev认为，DeepSeek的估值完全有可能达到OpenAI（目前估值约3000亿美元）的一半，即1500亿美元。在这一假设下，梁文锋的身家将高达1260亿美元，这一数字不禁远超众多科技界大佬，甚至超越了英伟达创始人黄仁勋的身家。（金融界、彭博社）

大品牌

蔡崇信确认阿里与苹果合作

2月13日，在阿联酋迪拜举办的World Governments Summit 2025峰会上，阿里董事局主席蔡崇信回应阿里与苹果合作传闻，他表示，苹果在中国需要一个本地化的合作伙伴，为他们的手机服务。苹果一直非常挑剔，他们与中国的多家公司进行了交谈。最终，他们选择与我们做生意。我们非常幸运，也非常荣幸能够与苹果这样的伟大公司做生意。

此外，两名消息人士称，即便与阿里巴巴集团开展合作后，苹果仍在继续与百度合作，为中国的iPhone用户开发人工智能功能。具体来说，百度一直在开发一种人工智能搜索功能，可以处理图像和文本，并升级到中文版的Siri语音助手。（环球市场播报）

宇树科技人形机器人已从京东下架

宇树科技的人形智能机器人G1一度上架京东，售价为9.9万一台，预计45天交付。目前，该产品已从京东平台下架。产品页面显示，该人形机器人型号为G1-001，使用场景为娱乐陪伴，续航时间2—4小时。一台G1体重约35千克，身高127厘米，有3指力控灵巧手，23至43个关节电机，配备3D激光雷达等。目前G1产品的保修期为8个月。客服表示，这款产品于2月11日上线平台，并称目前不再面向个人进行销售，可以拨打宇树科技官方电话对接销售人员。（财联社）

古茗登陆港交所 市值超230亿港元

2月12日，古茗成功在港交所主板上市，股票代码为01364。发行价9.94港元/股，开盘上涨，总市值已超过230亿港元，高盛、瑞银集团为联席保荐人。

招股书显示，按2023年的商品销售额(GMV)及截至2023年12月31日的门店数量计，“古茗”均是中国最大的大众现制茶饮店品牌，亦是全价格带下中国第二大现制茶饮店品牌。截至2023年12月31日，古茗的门店网络涵盖9001家门店，较2022年12月31日增加35.0%，并于截至2024年9月30日扩展至9778家门店。截至2024年11月30日，门店数增至9823家。

胖东来：红色内裤无质量问题 将向该网红追责不低于100万

针对此前顾客反映红色内裤掉色、过敏一事，胖东来再次发布报告称，涉事内裤经三家检测机构检测为合格商品，此品牌目前已经恢复正常上架销售，先给予顾客百万网红“两个小段”发放500元投诉奖，但对于该网红严重侵权的行为，胖东来原则上追责金额不低于100万元。记者发现，目前百万网红“两个小段”的账号已经关闭评论区，只允许自己评论。（大象新闻）

爱马仕第四季度销售额增长17.6% 全年销售额超150亿欧元

法国奢侈品巨头爱马仕周五公布，2024年第四季度销售额增长好于预期，表明在动荡的奢侈品市场，对最高档产品的需求依然强劲。该公司表示，按固定汇率计算，第四季度销售额增长了17.6%，达到39.6亿欧元（约合41.5亿美元），超过了LSEG调查的分析师预测的36.9亿欧元。按固定汇率计算，2024年全年销售额增长14.7%，达到152亿欧元，高于预期的149.4亿欧元。（新浪财经）

雀巢2024年销售额增长创20多年最低

受多年高通胀后消费者支出回落的影响，雀巢公布了20多年来最疲软的年度有机销售增长。该公司周四表示，2024年有机销售额增长了2.2%，较2023年7.2%的增长大幅放缓，略好于分析师预期的2.1%。该公司表示，2024年净利润下降了2.9%，至108.8亿瑞郎。雀巢预计，2025年其基本营业利润率（UTOP）将达到16%或更高，低于去年的17.2%。（新浪财经）

永辉超市：1月调改店员工利润分红超1000万元

永辉超市日前发布了蛇年首批调改门店名单，共计20家门店，涉及15个城市，其中包括武汉、太原、南宁、开封、温州、东莞、绵阳、福清8个新晋调改城市。“员工的幸福状态”是评价调改店的关键标准。据悉，调改店向一线员工发放新年红包、新年礼品等福利。据统计，1月份调改店将为一线员工发放利润分红超过1000万元，部分门店的一线员工1月份最低收入已超过8000元（包含待发奖金）。（网易）

哪吒2周边一盒难求 有企业哪吒食玩手办卖了2亿元

伴随着电影《哪吒之魔童闹海》影片热映，哪吒的周边产品销售十分火爆，可谓是一“吒”难求，国产动漫出圈也让商家找到新的增长点。销售端的火爆，让生产企业提早恢复生产。位于湖南湘潭的一家企业是电影《哪吒2》周边3D塑胶类食品玩具授权生产制造商，500多位员工大年初五就回到车间，赶制产品。截至目前，企业生产的哪吒系列食玩手办，线上平台累计销售额突破2亿元。（光明网）

2024年国货美妆行业遭遇严峻挑战

日前，华熙生物、上海家化、水羊股份、丽人丽妆四家上市美妆企业发布2024年全年业绩预告。三家美妆企业2024年的归母净利润，均同比减少50%以上、均未超过2亿元。值得注意的是，华熙生物和上海家化2024年归属于母公司所有者的净利润均为近五年（2020年至2024年）的最低水平；若水羊股份的归母净利润低于1.25亿元，则水羊股份的归母净利润也将降至5年来最低水平。

实际上，2024年中国化妆品市场不容乐观。国家统计局统计显示，2024年全年限额以上化妆品类零售总额为4357亿元，同比下滑1.1%，且全年有6个月为负增长，包括包含“618”和“双11”的6月和11月。

大环境

2024年全国社会物流总额超360万亿元 同比增长5.8%

中国物流与采购联合会于2025年2月11日公布数据显示，2024年全国社会物流总额达360.6万亿元，同比增长5.8%，增速较2023年提升0.6个百分点，物流运行总体延续稳中有进的发展态势。从结构看，工业品物流总额为318.4万亿元，占比88%，同比增长5.8%；农产品物流总额5.5万亿元，增长4.0%；进口货物物流总额18.4万亿元，增长3.9%。

同期社会物流总费用为19.0万亿元，同比增长4.1%，费用与GDP比率降至14.1%，较上年回落0.3个百分点，物流运行效率持续改善。数据显示，物流市场规模优势进一步巩固，需求总量持续扩张，产业协同与绿色化、数字化转型成效显著。

北京发布网络平台交易新规，不得编造、删除消费者评价

近日，北京市市场监管局公布《网络交易平台经营者服务协议与交易规则合规指引》《网络交易平台经营者信息公示与披露合规指引》《网络交易平台经营者禁限售商品管理合规指引》。指引提出，不得编造、修改、删除、屏蔽消费者的评价信息，也不得好评前置、差评后置误导消费者。自动续费前五日应以显著方式提醒，并提供简便的随时取消或变更选项。（北京日报）

香港投资推广署署长出访日本和韩国招商引资

香港投资推广署署长刘凯旋将于2月17日展开出访日本东京和韩国首尔行程，向当地宣传香港最新营商机遇。2024年，香港与两地的双边贸易总额超过3070亿港元和3550亿港元。“2024年有香港境外母公司的驻港公司按年统计调查”结果显示，在2024年，驻港日本公司数目超过1400间，较2023年增加2.3%。2024年驻港韩国公司数目则有160间，较2023年大幅增加11.2%。（界面新闻）

英国衰退担忧加剧 第四季度经济料出现萎缩

英国经济去年第四季度可能出现萎缩，或再次处于衰退边缘，并给财政大臣蕾切尔·里夫斯以及她推动经济增长的承诺带来更多压力。经济学家认为，受里夫斯增税预算的影响，第四季度GDP或下降0.1%，此前第三季度经济增长停滞。调查显示2025年将开局缓慢，据英国央行估测，英国有40%的可能性已陷入技术性衰退——连续两个季度萎缩——或是不到一年多以来第二次出现衰退。（新浪财经）