格力电器（000651.SZ）一如既往的拥有话题性。

5月11日，针对沸沸扬扬的离职传闻，孟羽童发布视频回应称“已从‘格力’毕业，下一步申请研究生”；而此前一天，格力直播间删除了孟羽童的视频，并将账号更名为“格力明珠精选”。与此同时，孟羽童发布了一条具有争议性的言论，称“靠别人永远不如靠自己”，引发外界纷纷猜想。

就在大家认为这件事应该到此为止时，又有后续的消息传出：

格力员工向媒体透露，孟羽童“不是离职，而是因违反公司纪律被‘开除’”。原因是在公司期间‘经常旷工参加商务活动，接私活’，在公司与其谈话后仍进行相关活动，未有改进。自2023年来到市场部工作后，很少在办公室看到她，在月末部门公示的考勤表格里，能看到她考勤异常率80%以上。

也就是说，整个事情突然反转了！

今年4月，孟羽童在社交平台透露自己“已经两个月没有一个完整休息的周末，并且还在16号表示当天工作时长超过21小时。不过，彼时的孟童羽已经不再担任董明珠秘书，并且根据天眼查数据，孟羽童在今年2月注册了个人工作室，经营范围为数字内容制作服务。

由此猜想，至少从那时候开始，孟羽童已经计划“单飞”，同时也间接证明前面格力员工透露的信息大概率是真的。

从吃瓜群众的角度来说，更加关注的孟羽童到底是“主动离职”还是“被开除”，但是，从资本市场的角度来说，无论到底是不是开除的，都是格力这家公司的失败。

首先，孟羽童的离职，意味着着格力的新零售之路遭受重大挫折。

2020年开始，格力在全国范围内推广线上与线下融合的新零售营销模式，并开展巡回直播。不过，从结果来看，巡回直播带货的效果在不断下降。进入2021年后，格力减少了巡回直播带货的场次，取而代之的重点布局抖音直播；同年11月，孟羽童入职格力，注册账号并开始直播带货。

但是，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐淡出了格力的直播带货，并传出离职。尽管事后遭到辟谣，但足以说明一个事情，那就是差不多三年时间的直播带货转型，效果并不好，格力的新零售之路遭受了重大挫折。

其次，个人追求和平台的局限，格力激励机制不够与时俱进。

一方面，孟羽童在格力直播间的带货效果并不好；但另一方面，定位时尚博主的孟羽童，靠着积攒起来的人气，在小红书却有超百万的粉丝。正所谓“失之东隅，收之桑榆”，在格力平台没有获得突破的孟羽童，却在个人KOL打造方面取得了重大突破。

于是引出一个矛盾：

这一边，5000到1万的基本薪资，并且还受到大公司各种各样的束缚；但另一边，时尚博主KOL动辄十几万的报价，且可以尽情发挥没有束缚。如果是你，你怎么选？从格力的角度来说，格力需要重新思考“主播”与“平台”到底谁成就谁的问题。在这一点上，格力需要向东方甄选学习。

再有，“培养模式”而非“赛马机制”，格力从一开始就做错了。

为了造势，董明珠称孟羽童为“接班人”，但事实是，正如孟羽童自己说的那样“我只是一个打工人”。也就是说，无论格力是什么初衷，但从一开始就将“直播带货”跟“羽童”捆绑在一起，并不是一个好主意。

在此基础上，进一步暴露了公司的接班人危机。

在接班人的问题上，美的集团（000333.SZ）创始人何享健选择了方洪波，由职业经理人负责美的的经营。格力与之类似，但不同的是，董明珠虽然也是职业经理人，但却将“格力”与“董明珠”高度捆绑，很多人都会误认为格力是董明珠的格力。

需要特别强调的是，董明珠已经69岁，而方洪波只有56岁。从这个角度说，格力的接班人问题已经迫在眉睫。

最后，还有一个疑问是，格力将“明珠羽童精选”更名为“格力明珠精选”，但是，如果等到董明珠退休或者离职之后，直播间又该改成什么名字？如此辛苦折腾，到底又带来了什么？