破大防了！一个不起眼的小铁片，竟比黄金还贵。

一个动漫《排球少年》的“吧唧”（小徽章），居然在某二手平台上炒到8.4万元。

但这在“谷圈”，还只是冰山一角。

提到“谷子”、“吃谷”、“谷圈”等一系列名词，很多家长听着懵懵懂懂。

只知道孩子，每天要钱买谷子，至于“谷子”是什么，为啥那么贵，父母还真不了解。

所谓的“谷子”，是英文单词“goods”的音译，泛指动漫、游戏等，衍生出的周边产品。

“吃谷”是指消费、购买谷子；“谷圈”是指围绕着这些周边产品交易和收藏的圈子。

如今谷圈有多疯狂？

今年春节，电影《哪吒之魔童降世》爆火后，泡泡玛特与哪吒联名的手办盲盒，上线不到8天就卖光，销售额轻松就破了千万；

拿到了哪吒IP核心授权的桑尼森迪，周边产品销售额早已超过2亿元。

况且，很多玩“谷子”的都是些中学生，孩子家长直呼：钱包都要被掏空了！

“谷子”、“谷圈”，是在20世纪80年代，已随着日产动漫的引入而引到了国内。

只不过因当时互联网还没发展和经济尚不发达，吃谷只是很小一部分人的爱好。

如今随着国产动漫、游戏崛起，成长于互联网时代、深受二次元文化影响的95后年轻人，成为消费主力军。

吃谷的人越来越多，谷子才终于“出圈”了。

相关数据显示，2017年及更早之前，虽然国内二次元用户一直在增长，但增速一直比较缓慢。

但在2017年以后，国内泛二次元用户进入了一个急速的增长期，到去年已高达5.03亿人，年增速超过40%。

消费人群的迅速扩大，也带动了“谷子经济”的飞速发展。

米哈游官网店数据显示，店中售卖的一款马口铁徽章销量40多万件；阴阳师官网店里，最受欢迎的一款镭射闪卡，截至当前已卖出6000+件。

淘宝数据也显示，去年淘宝上“谷子”相关商品销售量达1700万件，增长了5倍不止。

不仅线上，线下很多城市各大商圈，已被各式各样的谷子店占据了。很多原本已十分萧条的商圈，靠着谷子店竟得以“复活。”

南京水游城，就是靠着二次元改造、谷子店又重新“起飞”的典型。

南京水游城是一座有着16年历史的商场，四五年前，因交通不便以及与周边商场过度同质化等问题，没什么人气，商户亏损十分严重。

但自从2023年年底，水游城开始引进谷子店后，越来越多的年轻人，喜欢到这里逛谷子店、消费。

据统计，水游城自进行二次元改造后，客流量同比上涨不止30%，几乎每个周末都有3万-4万二次元爱好者到这里逛谷子店、吃谷子。

国内的谷子经济市场规模，2023年还只是1201亿元，但到了去年就飙升到了1689亿元，增幅高达40.6%。

据权威机构预测，至2029年我国二次元产业规模将达5900亿元。

“不能吃，不能用，不明白为什么他们会愿意花那么多钱？有病吧？”这是很多圈外人对吃谷的第一反应。

但每一位“谷民”都表示：我有自己的理由。

其实，对很多谷圈的人来说，吃谷并不只是简简单单地买“美丽的小废物”，更是情感上的需要。

“悦己”，是很多人吃谷的重要原因之一，不管是未成年还是成年。

“回到家，看到喜欢的动漫人物，觉得身心非常放松。希望我能像他们一样勇敢、坚强。”

这是中学生丽莎，逛谷店被别人询问为什么吃谷时，所讲述的理由。

而小王是一个上班族，也是一位“谷子”铁粉，他每次逛“谷店”都会花百元以上买“谷子”。

“虽然买谷花费超过日常用品，但快乐加倍，上班带来的疲惫感瞬间减轻。”他说。

社交需要，也是很多人尤其是未成年人“吃谷”的理由。

对于谷子的社交价值，南京的许女士印象深刻。

她在儿子11岁生日时，给儿子的朋友们，每人准备了一套奥特曼限量版的镭射卡片作为伴手礼。

与以往准备蛋糕、糖果，孩子们显得兴趣截然不同，拿到卡片后，这些孩子就凑在一起讨论、交换，叽叽喳喳的，特别兴奋。

无法否认的是，谷子作为社交货币，正处于一种加速增值的阶段。

如今和朋友一起讨论、分享和交换“谷子”，或是相约一起逛“谷店”，已成了Z世代们相聚的主要选择。

而对于吃谷的Z世代来说，能在圈子中，自如地谈论某个游戏、动漫，不只需要丰富的知识储备，拥有和展示自己心仪的谷子，也更能加强自己与他人的联系以及收获认同。

这样看来，谷子确实才是Z世代们真正需要的东西。

但谷子能带给吃谷人并非只有欢乐，还有“陷阱”。

一般国产谷子价格在10元~30元，进口谷子在30元~60元，但只要一样东西涉及金钱，就免不了滋生各种乱象。

去年10月，北京警方公开了一起中学生肖某因购买徽章被诈骗约1万元的案件。

受害人肖某是一名13岁的学生，他在某社交平台上寻找排球少年的徽章时，被诱骗加入了一个QQ群。

之后，骗子一步步骗取他的个人信息，然后通过视频通话恐吓，最终骗走肖某9999元。

而肖某只是无数被骗的吃谷人之一。

根据才过去的3.15，“吃谷人上当受骗难维权”上榜《2024年十大消费维权舆情热点》。

据黑猫投诉平台相关数据，至今和“吃谷”相关的有效投诉已超过12000单，问题主要集中在拼团团长跑路、货品未按期交付、盗版等。

网上也有不少曝光拼团团长的帖子，根据其内容，发现有的拼团团长诈骗金额高达数十万。

而由于目前谷子市场才发展不久，市场监管、相关机制还存在不完善的地方，很多“吃谷人”在发现被骗后，只能通过曝光账号或是要求平台封禁代购的支付账号等方式来维权，但这并不能挽回现实中遭受的损失。

未成年人沉迷“吃谷”、一些不法分子引诱未成年人冲动消费等原因，很多家长开始抵制“谷子经济”。

对很多父母来说，吃谷不仅仅是钱的问题，还有背后孩子吃谷、玩谷所花费的时间和精力。

有数据表明，二次元爱好者仅每天在论坛和群聊上所花的时间，至少50分钟。

要知道对学生来说，时间是宝贵的财产，有这时间玩谷还不如拿来休息。

还有很多黑心商家利用青少年心理还未成熟的特点，引诱他们冲动消费、盲目攀比，也让很多家长对“谷子经济”深恶痛绝。

“一代人有一代人的谷子”，糖纸、邮票，小浣熊卡是许多中年父母的“谷子”，如果动漫周边成了如今孩子们的“谷子”。

谷子，本身没有好坏，坏的是背后操纵价格，引诱孩子冲动消费的商家。

若要谷子市场健康发展，还需要相关部门加强对各大平台的监管，以及家长的引导。

谷子经济的发展、火爆有其必然性，一味地压制、抵制并不能解决相关的问题。

唯有各方共同努力，才能创建一个正常、健康的谷子市场。

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参考资料：

伯虎财经《疯狂的谷子，被掏空的年轻人》

南京观察《一粒“谷子”，凭什么硬控年轻人？》

新京报《疯狂的“谷子”：一块“吧唧”被炒到7万多，“买的就是情绪价值”》

世纪经济报道《2分钟，20%涨停！疯狂的“谷子”》

三联电子厂Pro《吃谷子，找委托，月薪三万养不起这届孩子？》

Dr Bing《大批中小学生疯狂沉迷买“谷子”，骗子伺机而动，父母钱包被掏空！》

作者：炭奕

编辑：柳叶叨叨