家电上市公司2024年度三季报的发布，揭开了今年以来家电行业在市场、品牌、竞争等多维度的一系列新变化。在家电圈看来，家电格局相对稳定、家电市场持续动荡、家电消费持续分化，但不同家电品类的“赚钱”和“吸金”能力持续分化。

宁言||撰写

今年以来，白电、黑电、厨电、小家电等不同家电品类，在一线市场的“赚钱指数”加速强弱分化，超出众多家电厂商的预期。

最近，家电行业上市公司2024年三季度业绩报告的发布，让外界对于家电行业发展走势，特别是白电、黑电、厨电，以及生活电器、清洁电器等品类的市场发展机会和空间，有了更为清晰和立体的认知。

特别是，对于海尔、美的、格力、海信、TCL、长虹、老板、华帝、九阳、苏泊尔、澳柯玛、惠而浦中国等企业的转型、发展和变革动作，有了更加立体的认知和判断。

在家电圈看来：随着家电产业大盘走向成熟，家电消费走向多样化和个性化，家电企业走向巨头化和品牌化，家电市场走向动荡化和多变化，未来的市场竞争还会继续白热化，恶战与恶斗不会消失，主要市场消费还会继续分层化和细分化。

最终，对于所有家电厂商的考验是综合性，立体化的。在家电圈看来，今年前三季度，家电市场的最大看点，则是不同家电品类的“吸金能力”呈现强弱两极分化，这将为家电厂商下一阶段的市场经营布局，特别是经营品类调整，提供更多的思路和借鉴。

具体来看，一是，白电产业整体保持稳中有升的趋势，但是市场加速向巨头化和品牌化集中，空调品类继续规模和利润双双抢眼，冰箱、洗衣机高质量发展步入正轨。

美的与海尔在白色家电的双寡头局面，让格力、海信和TCL们，不得不寻找新的力量，这些企业在空调、冰箱、洗衣机等多品类的扩张压力较大。但是，这种大企业之间的良性竞争，也将推高白色电行业的竞争门槛。

空调仍是白电行业的规模和利润担当，所以竞争相对激烈，很多中小空调厂商今年生存和经营面临着很大的压力，头部企业的利润空间则稳步提升；冰箱和洗衣机市场竞争相对缓和，相关头部企业一直在推动经营规模和利润的重构。

二是，黑电整体发展承压却仍有机会，国内市场的出货低迷无解，但是海外市场持续放量，成为众多企业新的突破口。市场主要亮点，集中于TCL与海信的全球化争夺白热化，重点就是追赶三星、挤压其它同行们。这也让康佳、创维、夏普、三星、LG、飞利浦等同行发展面临转型，比如成为专业化的代工厂，或者在其它行业寻找增长空间和业务动力。

黑电领域，除了电视机外，投影机的市场也开始回落，让极米、光峰等企业面临较大的发展压力和盈利挑战。同样，与电视配套的回音壁等音箱产业的发展，陷入了阶段性的动荡与不稳定。黑电产品的娱乐性和体验感，如何通过整体解决方案拉通和赋能，还需要头部企业的探索。

三是，厨电行业整体低迷，市场规模还将继续下行，集成灶品类的市场持续大跌就已经很能说明问题所在，动力不足和后劲乏力。老板电器为代表的头部企业转型过于缓慢，没有把握好机会，反而让华帝股份、万和电气等找到了机会点，就是聚焦产品精细化深耕；浙江美大、火星人、亿田智能、帅丰电器等集成灶“四小龙”上市即高光，现阶段一路走低。本质就是用户需求变少了，而存量的老旧厨房改造，还需要时间和周期的培养。

集成灶之外，油烟机、燃气灶换新市场出现新机会，但是洗碗机、净水机却又陷入了增长乏力的通道之中。厨房空间之下，冰箱能否成为新的突破口和机会点，还要看方太等厨电头部企业和海尔等大家电企业如何创造与突破了。

四是，小家电行业的竞争无底线，导致市场经营门槛必须要想办法推高。而国内与海外两大市场发展失衡。这两年来，国外市场的代工贴牌取代国内市场的消费增长，造成小熊电器、苏泊尔、九阳股份和新宝股份、德尔玛等业绩和发展，呈现冷热不均的走势；

电饭锅、微波炉，以及微蒸烤一体机等家庭刚需品类，发展没有大变化，空气炸锅、破壁机、料理机，以及养生壶等非刚需品类发展面临较大的不确定性。此外，保健类、个护类小家电发展一直呈现“动荡不安”的局面。

五是，洗地机、扫地机器人等清洁电器，受到消费升级，以及年轻人追求轻松、愉悦的生活方式，带火了整个清洁电器市场的继续性增长，也让科沃斯、追觅科技、石头科技、莱克电气等企业赢得新的消费红利。

目前并不清楚这一轮的清洁电器热潮，会持续多久。不过，科沃斯、添可、石头、追觅、莱克等企业，都在推动经营品类的多元化扩张，进军洗衣机、净水机、干衣机、吹风机、新能源汽车零部件等多个行业和领域。

虽然，吸尘器、除螨仪等清洁电器老品类增速放缓，但市场需求仍在，应该追求细水长流。目前整个清洁电器市场的产品单价和盈利能力，受限于消费降级的影响较大且持续，很多产品价格一路走低，甚至低于工厂成本价，令人惊奇。

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