这些年，家电市场的“头部玩家”们玩得可谓风生水起。这不，海尔、美的、格力这三大巨头刚刚公布了第三季度的成绩单，结果一出，大家的反应基本就是：“哇哦，美的这波操作太猛了”、“海尔还行，稳扎稳打嘛”，至于格力嘛，大家多多少少都带着点惋惜的口气：“格力这是怎么了？空调大哥的王座还能坐稳吗？

今天咱们来聊一聊这场家电市场的“三国杀”，看看这三位老大哥到底谁能笑到最后。

先看看海尔，今年第三季度营收673亿，虽然增幅不大，只涨了0.5%，但在家电行业这个竞争得刀光剑影的市场，能保持增长已经很了不起了。而更值得一提的是，海尔的净利润达到了47亿元，增幅高达13%。换句话说，海尔不仅卖得多，还更加会赚钱。

海尔在冰箱和洗衣机领域的地位，简直可以用“稳如泰山”来形容。这两个品类基本上没有人能撼动它的霸主地位。而且，海尔现在也不满足于国内市场，放眼全球了。尤其是南亚市场，人家增长率高达30%。这就像篮球比赛中，海尔不仅在篮下占据绝对优势，还能灵活突破，全球市场到处开花。

话说回来，海尔的冰箱和洗衣机表现虽好，在空调市场的表现却稍显逊色，毕竟这里还有格力和美的这两位“老江湖”在拼命抢地盘。想要在空调市场站稳脚跟，海尔还有很长的路要走。

再看格力，曾经在空调领域一骑绝尘的它，现在的日子可不算太好过。今年第三季度，格力的营收是469亿，同比大跌15%。这种跌幅，对于一个曾经的空调龙头来说，简直就是一次“重伤”。

是什么让格力突然掉队了呢？原因其实不难找。格力这两年一直在想办法多元化发展，试图进军冰箱、洗衣机等领域，但成效不大。再加上它的老本行——空调市场，也遇到了新兴品牌的围追堵截，特别是像小米这样的“数码战士”也开始抢占空调市场。这种情况下，格力的营收表现自然就不那么理想了。

不过话说回来，格力在利润表现上还算稳固，第三季度净利润78亿元，涨了5%。这说明格力的品牌和技术底蕴还在，但要想重新夺回市场份额，光靠空调显然不够，格力必须在多元化的道路上走得更远、更稳。

咱们再来说说美的。说实话，美的这几年简直就是“开挂”模式，第三季度的营收直接飙到了1022亿元，增幅8%，这是个什么概念？美的一个季度的营收，几乎是海尔和格力加起来的总和！而且美的的净利润也不甘示弱，达到了109亿元。

美的为什么能跑这么快？要知道，这家企业在数字化、智能化转型上已经耕耘了十多年。如今，除了空调，它在冰箱、洗衣机、厨房电器等多个领域都取得了不错的成绩。而且，美的的“出海”战略相当成功，第三季度海外市场电商的营收增幅近50%。这就像一位多面手，不仅擅长拳击，还能踢足球、打篮球，每个领域都能打出漂亮的战绩。

看起来，美的已经不满足于和海尔、格力在国内市场“打擂台”了，它的目光早就瞄准了全球市场。毫无疑问，这一波美的正在逐步拉开和其他两家的距离。

虽然前三个季度的表现已经揭晓，但真正的赢家还没出现。为什么这么说呢？因为今年家电市场还有一个重头戏，那就是家电国补政策的落地。商务部最新数据显示，截止到10月15日，已经有超过1000万消费者购买了1500万台家电，家电市场的零售额逆势增长了近30%。

这意味着，真正的决战将在第四季度打响。谁能在这场家电补贴大战中抢占更多市场，谁就可能成为今年的最终赢家。尤其是双11这样的促销季，几大巨头肯定是要拼尽全力去抢用户的心。

家电市场的“三国杀”已经进入白热化阶段。美的凭借深耕多领域和强势的海外扩展逐步拉开了领先的差距，海尔则依靠传统优势稳扎稳打，格力则在多元化转型的路上面临着不小的考验。究竟谁能在这场家电国补的大战中笑到最后？

那么最后小编想问：你在选购家电时，会更青睐哪一家呢？是成绩亮眼的美的，还是实力稳健的海尔，亦或是曾经的空调王者格力？对此你怎么看？

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