时光荏苒，今年更快，不知不觉已近年终。对于所有商家（无论线上线下）来说，今年最后一个冲刺日，非“双十一”莫属。

这个从2009年起，某宝借鉴美国“黑色星期五”、用“五折包邮”的国人情怀移植到“光棍日”之上的促销纪念，在互联网海量流量加持下迅速成为一年一度的消费狂欢，眼下即将到来的已经是第十四届。

随着冲业绩的渴求与压力逐年增加，每年“双十一”的启动日期也渐次提前。10月24日，断播已久的李某琦“一声炮响”，以215亿首日交易额打响今年双十一启幕的第一枪。

也意味着，这个特别的“节日”在第十四个年头，已经从提前三周就登场了。所有重要平台几乎在同一时刻祭出包括各种跨店满减、保价、送货上门、闪电退款等在内的“双11”玩法，正式宣告“参战”。

对于线下传统商场来说，今年从年头到年尾的“疫情多点散发”下，他们实在更是太需要这样的一场购物狂欢来冲击一下全年的销售额，但前提是能够搭上互联网的车。

此种情况下，昔日西北商贸龙头的西安开元商城应该可以暗自庆幸与阿里的早日结盟，被银泰收购后便有了天然的互联网梯子，但能不能玩好依然需要下功夫。

经查询可见，西安开元商城果然也在近日上线了双11线上会场，并设计出一些特色活动。

比如，在喵街APP西安开元商城的主会场，会员花11元即可得到111元，花30元、50元分别可得到300元、500元的抵用券，INTIME365会员还能再享优惠，像雅诗兰黛、兰蔻等爆款商品折扣和黄金克减活动，更让不少消费者提前开启了“屯券”模式。

在服务方面，双11期间，定时达、邮寄、自提等多种货品送达服务也全部开放。顾客在喵街APP线上下单，可选择2小时内定时配送至在商场周边5公里范围内的指定地点。此外，线上消费也支持邮寄或者线下专柜自提，会员专车服务也推出了体验券。

国统局最新发布的前三季度消费数据显示：随着传统零售业态加速转型升级，消费场景和消费体验不断拓展提升，实体店铺零售逐步改善。

前三季度，限额以上实体店商品零售额同比增长2.3%，增速比1—8月份加快0.7个百分点。其中，专业店和便利店商品零售额分别增长5.1%和4.9%，增速分别比1—8月份加快0.5和0.1个百分点。

这一组数据给实体商场带来相当的信心提振，也激发其“搞事情”的动力。仍以西安开元商城为例，除了线上双11会场的活动之外，开元充分发挥线下的一些资源，搞出包括“网红观景平台的线上美照分享大赛、梦幻扭蛋机、潮玩电动游戏体验”等活动。还将十余家知名腕表和珠宝品牌的珍藏级商品进行集中展示，开展“镇店之宝”展示活动。

据了解，今年双11，包括开元几家店在内的银泰百货整体的活动时间将持续至11月16日。活动期间，美妆疯抢6小时、美妆预购、限时抢券等活动将轮番上演。