时隔6年，贵州茅台又一次涨价了。

在经济下行的时代，苹果手机都扛不住降价了，为何茅台还要逆势涨价？在2022年股东大会现场，贵州茅台董事长丁雄军曾回应：“和投资者一样，茅台提价是管理层每天都在追求的。但何时提价、如何提价，需要智慧。”

10月31日深夜，贵州茅台发布了重大事项公告称，自2023年11月1日起上调该公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%，此次价格调整将会对贵州茅台经营业绩产生一定影响。

值得注意的是，茅台此次涨价只是上调出厂价，而不涉及市场指导价格。也就是说，茅台此番涨价并非针对消费者，而是剑指经销商。以供不应求的53度500ml飞天茅台酒为例，目前出厂价为969元，上调20%后每瓶出厂价将增加至1169元，但每瓶1499元的市场指导价不会变化。

茅台的价格主要分为出厂价、指导价和终端零售价三种。由于供不应求，真实的市场价一般远远高于零售指导价。以53度500ml飞天茅台为例，市场零售指导价为每瓶1499元，但终端零售价常年在3000元左右。

中间的巨大差价，基本都被经销商赚走了。茅台此次涨价，无疑是在向经销商“要利润”，通过调高出厂价将直接拉升贵州茅台的利润率和未来盈利预期。

贵州茅台发布的2023年第三季度财报显示，第三季度营收达到336.92亿元，同比增长14.04%；归属母公司股东净利润约168.95亿元，同比增长15.68%。

前三季度营收则首次突破了1000亿元，达到了1032.68亿元，同比增长18.48%，前三季净利润为528.76亿元，同比增长19.09%。以此计算，茅台前三季度日赚1.9亿元。

从前三季度销售情况来看，茅台酒仍然占据了主导地位，收入达到了872.70亿元，同比增长约17.29%。

11月正值四季度白酒消费旺季和春节备货期，市场需求进一步扩大，贵州茅台此时涨价，既能加强企业对于渠道与价格的管控，稳定市场，又能为2023年业绩带来强大助力。

作为白酒界顶流，茅台涨价可谓“牵一发而动全身”。很多人关心这次涨价会不会传导到终端，导致零售价上涨呢？

一位经销商表示：“11月1日，整箱的飞天茅台一天涨了三次价，一共涨了40元/瓶，相当于一箱涨了240元。”在“酒喝不炒”的大趋势下，提高出厂价可能引起短暂的价格波动，但整体来看对市场终端价格影响不大。