“面对激烈的市场挑战，怎样才能够保持初心，做自己，坚定前行？”这是今年宝马成都车展活动上的开场白。

这并非是一道难题，但却是当前汽车企业在中国市场必须认真作答的题目。

成都车展正式开幕前，行业就感受到了一丝冷清。一方面，今年参与的车企没有积极布展，仅仅是停留在新车参展的层面上。另一方面，很多车企早已在车展的前两天进行了部分车型的亮相、预售甚至是上市，提前消耗了热度。

对比之下，宝马似乎是少有的在成都车展上举办一系列战略车型发布会的，其中不乏全新BMW M5的中国首秀和全新BMW X3长轴距版全球首秀。仅仅两车的“首秀”，足以感受到宝马对中国市场的热情。

如果再聚焦到这两款车型上，可以发现无论是BMW M5还是BMW X3，其在各自家族中的地位都是举足轻重的。如今将他们的首秀放在成都车展上，看似是习以为常的产品发布，但背后则摆明了一种对行业发展和市场竞争的态度。

浓烈的硝烟中，宝马坚持自我，也坚持唯有责任为先才能行稳，唯有长期主义方能致远。

1

全新BMW M5，宝马的答案

乱象横生的汽车市场中，“做自己”很容易，“坚定前行”也很简单，难的是车企始终保持初心的不断前行。

就是在很多汽车企业心灰意冷、精疲力尽的时候，宝马在成都车展上首次进行全新BMW M5的中国首秀。在华晨宝马汽车有限公司西区副总裁李学民看来，这就是宝马当前给出的答案。不仅要通过产品带来更加纯粹的驾驶体验，同时还要创造出独一无二的情绪价值。

对于很多的宝马粉丝来说，M不仅是一个字符，更是驾驶者的一种信仰。全新BMW M5“以驾驶者为中心”的造型设计，以服从功能为前提，将赛车的技术应用以及接近赛车动态平衡的50:50前后轴配重比相结合，才有了独特的驾驶乐趣。在智能化时代中，配以M专属界面以及的M精英驾驶模式，为用户带来专业运动驾驶设定与辅助赛道驾驶功能。

可以说，每一辆全新BMW M5都能够将用户的情绪迅速拉满，这是其他产品所不具备的特质。而除了全新BMW M5外，包括中期改款的M2、M3、M4在内，宝马年底在国内将要上市销售的 M性能车和高性能车要达到 23 款，几乎覆盖所有细分市场。与此同时，BMW M热血嘉年华也于今年11月回归。

原本今年的中国汽车市场就不太平，在存量的市场竞争中，很多车企无疑依靠扩张规模进行增量，但在宝马的理解中，越是在这种时候，就越应该创新不止，在拥抱变化的过程中坚持自我。所谓拥抱变化，就是拥抱客户的新需求，技术的新进步。

每一个驾驶者心里都常驻着一个M，M也是宝马车型重要的价值体现。按照宝马的规划，未来将把M的技术和装备逐渐下放到 BMW 其他车型当中去，形成M赛车、高性能车的完整产品矩阵。届时，每一台宝马的灵魂深处都是一辆M。

其实，BMW M并非是宝马品牌的销量担当车型，但其去年销量突破了 20 万辆，创造了新的销售记录。面对特殊的2024年，宝马将其选择作为M的产品大年，也从另一层面上表明了宝马坚持专业的精神，要为消费者打造极致的驾驶乐趣。

2

爆款，不是一个偶然

过去的上半年，汽车市场最大的风气是“爆款至上”。这样的风气愈演愈烈，汽车市场甚至出现了都在抢、都在争的景象。

如此状况不禁让很多车商措手不及。但宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔认为，打造一个爆款已属不易，要持续不断地推出备受客户喜爱的产品，要历经数年、跨越数代，这绝非仅凭一时之幸。

很幸运，宝马的 X家族的每款产品车型在同级别市场中都称得上是名副其实的“爆款”。尤其在成都车展上全球首发的全新BMW X3长轴距版，也是BMW X3首次加长轴距打造的“中国专属”的精致豪华空间。

众所周知，BMW X3是BMW X家族的最具代表性的车型之一，在过去二十余年的时间中，其凭借独特驾趣和豪华品质不断引领豪华SUV市场，在全球更是赢得了超350万用户的信赖。从市场层面上来说，BMW X3是BMW X家族当之无愧的最畅销车型。时至今日，它依然能够在中国市场被广大用户所认可，这不是所有爆款车型都能做到的。

汽车行业是场耐力赛。但高翔非常肯定的表示，宝马将始终坚持长期主义，持续创造客户价值。

不得不承认，近两年中国汽车市场争夺战此起彼伏。但一直以来，宝马的认知都很清醒，市场波动的现状无法改变，其能做的就是接受这种波动，更加努力做好自己。所以全新BMW X3长轴距版在车辆设计及精神追求上都更加契合新一代消费者，与BMW X5标准轴距版一致的轴距，简洁纯粹的结构美学以及后排专属豪华氛围，都将是宝马对中国市场需求的最好回馈。

3

与中国站在一起，共同前进

判断一家企业，除了看其在顺风顺水时的表现，更重要的还要看其在复杂外部环境下的韧性和抗压能力。

宝马集团正是这样一家企业。据了解，今年上半年宝马的纯电动车型及高端车型实现了两位数的增长，凭借极具吸引力的产品阵容，宝马品牌在今年上半年的销售额仍实现了增长。聚焦中国市场，正在经历前所未有的大变局，尤其经过车企在新能源领域大规模的产品更新、价格对抗后，市场中开始呈现出新兴企业不断控制舆论场等现象。

在这种形势下，宝马等豪华品牌如何应对？

面对挑战，宝马从不畏惧。在成都车展上，高翔铿锵有力的用“扎根中国，进行长期投资，建立稳固的合作伙伴关系”描述了对中国市场的发展态度。同时在最重要的M家族和X家族中，更新了产品车型。聚焦新能源汽车领域的发展，宝马不断强化中国市场地位。目前在中国汽车市场已推出BMW iX3、i3、i4、i5、iX、i7、iX1等纯电动车型，不断为中国客户带来更丰富的产品选择。

“在中国，为中国”，这在宝马集团内部从来都不是一个口号。今年以来，宝马更是不断深化“家在中国”。上半年宝马对沈阳基地的资金追加，不仅让其成为宝马全球最大的生产基地，中国也成为宝马的创新中心。在未来产品上，“新世代”的即将落地投产，进一步突显了中国在宝马集团迈向智能网络汽车未来的核心地位。

汽车行业变得越来越复杂，活下来也越来越难，产品、技术、品牌等一切都需要等待市场的检验。基于此，宝马也更加强调业务的发展质量，坚信在市场竞争中需要将长期的客户利益置于重中之重。

过去的荣耀已成为历史，未来的挑战还在继续。新的汽车环境下，汽车市场也多了一些新的发展趋势，但无论是产品技术上的竞争，还是品牌价值上的塑造，包括宝马在内的汽车企业都需要立足当下，做好自己。