《哪吒2》票房突破110亿，再次证明了中国动画电影的潜力。这部现象级电影的成功，不仅在于其精良的制作和感人的故事，更在于它精准把握了时代脉搏，引发了观众的情感共鸣。近日，许多企业开始借势“哪吒”热点进行营销，但“财华富兴”认为，要想真正实现品牌提升，还需深入分析电影成功的原因，并结合自身特点进行品牌定位和建设。

《哪吒2》成功背后的原因

文化自信与民族认同：电影以中国传统神话故事为蓝本，融入现代元素，展现了中华文化的魅力，激发了观众的民族自豪感。

情感共鸣与价值观传递：哪吒的成长故事传递了“我命由我不由天”的奋斗精神，契合了当代年轻人追求自我、突破困境的心理需求。

精良制作与创新表达：电影在画面、特效、音乐等方面都达到了国际水准，同时采用了符合现代审美的叙事方式，吸引了不同年龄层的观众。

精准营销与IP运营：电影上映前后，通过线上线下多渠道宣传，并与多个品牌跨界合作，扩大了影响力，形成了强大的IP效应。

企业品牌如何借势“哪吒”热点

精准定位，找到契合点：企业需明确自身品牌与“哪吒”精神的契合点，避免生硬蹭热点。例如，科技企业可强调“创新突破”，教育机构可突出“成长与奋斗”。

内容为王，讲好品牌故事：借鉴《哪吒2》的叙事技巧，将品牌理念融入情感故事，引发消费者共鸣。可通过短视频、动画等形式，增强品牌吸引力。

跨界合作，扩大品牌影响力：与“哪吒”IP或其他相关品牌合作，推出联名产品或活动，借助IP热度提升品牌知名度。

注重体验，提升品牌价值：通过产品创新和服务升级，提升用户体验，将“哪吒”精神转化为品牌的实际价值。

品牌建设需长期投入

蹭热点只是短期策略，企业品牌建设需要长期规划。应注重以下几点：

坚持品牌核心价值观：明确品牌理念，并贯穿于产品、服务和营销的各个环节。

持续创新，保持品牌活力：紧跟市场变化，不断推出新产品和服务，满足消费者需求。

与消费者建立情感连接：通过互动和沟通，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

总之，企业应深入分析“哪吒”现象，找到与自身品牌的契合点，并通过精准定位、内容营销、跨界合作等方式，借势提升品牌影响力。同时，品牌建设是一个长期过程，需要持续投入和创新，才能在竞争中立于不败之地。