文| 凭栏望史

编辑| 凭栏望史

国产电视出海这么久，已经在国际市场打下不小的“江山”，出货量一年比一年多。

可在高端电视领域，我国电视品牌的声音低得很，只能眼睁睁地看着韩国品牌挣大钱。

这是为什么呢？国产电视品质真就不如韩国？

最挣钱的领域，仍然被韩国占据

世界彩电市场上，韩国一直是绝对王者。无论是电视总售量还是高端电视销售量，韩国都远胜其他国家，三星和LG大名更是响彻全球市场。

2024年第四季度，三星的电视销售量仍是全球第一，市场份额也是16.4%。

而在更重要的高端家电市场上，三星的市场份额是29%，远超其他品牌！而LG的市场份额也有19%，位居世界第三。

什么是高端电视？根据国际评测机构的标准，2500美元（17125 元人民币）是电视的分水岭，售价超过这个数字的电视，才能称为高端电视。

电视这种家电有多少技术含量？想必大家都清楚，即使是大屏液晶电视，成本也不会太高，高端电视的利润更是堪称可怕！

韩国品牌在高端电视占据如此高的份额，早已赚钱得盆满钵满。

这种情况让人很不理解：韩国电视凭什么能走高端路线？也没见韩国电视有多好啊？

事实上，韩国品牌能在高端电视领域“独占鳌头”，得益于他们的刻意经营，技术方面真不见得有多领先。

韩国的三星、LG等品牌，一开始就瞄准了2500美元以上的价格段，大量生产75英寸以上的电视。

比如在2018年，三星和LG两家厂商，生产了全球7成以上的65英寸电视！

屏幕大的电视，售价自然就高，韩国厂商通过这种手段，逐渐把“高端”二字和自身绑定。

时间一长，三星和LG的电视，便在消费者心目中留下了高端的印象，定价的时候要比其他品牌高一个档次。

当然，三星和LG还是有一些技术优势的。比如，这两家厂商都有自己的面板厂，并掌握了屏幕生产的核心工艺。

而三星的屏幕不仅满足自家厂商使用，还向国外大量出口，三星屏幕的大名，想必大家都有耳闻。

直到2025年，三星的8K屏幕技术、LG的OLED 技术，至今仍是世界电视市场的最高工艺。

韩国电视产业如此“强悍”，我国品牌还有追上韩企的可能吗？有！不仅有可能，而且近在眼前！

孰强孰弱，尚未可知

很多人并不了解，中国品牌在世界电视市场有多成功。

2024年，全球一共卖出了2.08亿台彩电，我国的海信、TCL占了相当大的份额，分别卖出2916.6万台和2900.4万台。

海信和TCL卖出的电视数量，都超过了韩国LG，仅次于韩国三星。更重要的是，中韩电视的销售情况，正在出现此消彼长的改变！

三星电视去年一共卖出3669万台，乍一看不少，可销售总量同比减少了2.1%；我国海信和TCL的销量暂时不如三星，但增长速度都在11%以上。

不仅于此，国产品牌在高端电视领域，终于开始发力了，毕竟谁不想涉足最挣钱的领域呢？

2024年第四季度，我国品牌TCL所占的高端电视份额，已经飙升到20%，荣登世界高端电视第二名；海信也很争气，将高端电视份额拉高到16%。

原本处于高端电视第二的LG，市场份额从26%骤降到19%；三星虽然还是高端第一，但损失是最惨的——市场份额下降12%！

明眼人都能看出，中国电视品牌发展太快，韩国电视品牌已经“脊背发寒”了。

而且照这个形势下去，要不了一两年，中国电视品牌就能拿下最多的市场份额！

谁能想到，就在一年前，韩国品牌在高端电视领域仍是绝对优势，三星和LG能“合砍”67%的高端份额。

中国电视品牌怎么用短短一年时间，实现如此大的进步呢？

中国电视，如何一年内实现高端化？

中国电视能走通高端化路线，主要原因还是“技术不受限制”。

韩国厂商偏爱OLED技术，并在OLED技术上大加投入，全球一半以上的OLED电视都来自韩国厂商。

我国在OLED技术上研发多年，也没有大的突破，索性放弃这一技术、专攻MiniLED电视，而这一选择出人意料的成功！

我国消费者偏爱大屏电视，电视厂商便用“大屏电视+MiniLED”的策略，在国内市场上取得了巨大的成功。

国内市场成功后，我国厂商将这一策略延伸到国外，同样去取得了极好的效果：据业内人士介绍，2025年我国MiniLED电视的出货量将超过三星。

国产电视销量增长最快的地方，是欧洲等新新兴市场，海信、TCL等品牌在这些彩电市场上，均超过了10%的份额。

值得一提的是，在这些地方，三星等韩国企业会的套路，我国企业都会！

比如，国产电视在欧洲市场上非常重视体育营销，只要有机会，国产品牌就会进行渠道拓展，中高端彩电的增速非常明显。

2025年1月，海信、TCL等国产电视品牌，参加了美国电子产品展览会，两个品牌展示的超大尺寸MiniLED电视极受关注，我国电视品牌会在这个方向继续投入！

结语：

自从大屏液晶彩电流行，我国家电厂商就一直在出口上努力，直至今日，我国家电品牌已经有了不小的成就！

韩国电视品牌至今仍是世界第一，但下滑趋势越来越明显，相信不久的将来，我国就能取代韩国彩电的位置，成为世界彩电第一大国。

参考信源

中国双雄改变全球彩电格局：日企被甩在身后韩企感到危机

机构：中国电视品牌2024年出货量首超韩国，高端市场追三星超LG电子

CounterPoint 报告 2024Q4 全球高端电视市场：三星领衔