最近，74岁的万科创始人王石又因为卖燕窝出圈了。

3月18日，王石成为了知名燕窝品牌燕之屋的代言人，代言了全球首款男人的燕窝“总裁碗燕”。一盒燕窝6碗3168元，单碗价格528元。

这款燕窝里面添加了铁皮石斛、长白山人参、蛹虫草、茯苓、肉苁蓉、杜仲雄花、鲜白茅根等原料。其中肉苁蓉是一种补阳药，具有改善体虚怕冷、增强体力、缓解便秘等作用。

可能燕之屋觉得王石攀登珠峰、每年千万退休金、老当益壮、退休以后多姿多彩娇妻爱女的生活很符合总裁们的理想生活状态，让王石来代言应该对总裁们会很有号召力。

大家纷纷猜测，老王突然抛头露面代言燕窝可能是没钱了。毕竟有个4岁的女儿要养，老王跟普通人一样要买贵价学区房解决孩子的上学问题。老王还曾说过希望活着看到小女儿结婚，估计也想给女儿多存一点嫁妆。

2024年万科公布2023年财报以后，万科董事会主席郁亮、总裁祝九胜、监事会主席解冻宣布自3月28日起，3人自愿领取月薪税前1万元，同时放弃了2023年度奖金。万科决定取消2023年的分红，这一举措打破了连续31年的分红纪录。

4月30日，万科召开2023年股东大会。万科总裁向媒体透露，因为万科资金紧张，董事会名誉主席王石主动放弃了2023年的千万退休金！

5月1日，王石夫人田朴珺转发了相关微博并发文：“没事，老王，我养你。” 当时网络一片哗然。

本来作为房地产行业的尖子生，如果万科高层可以力挽狂澜让万科业绩重新翻红，只是短暂放弃一年的退休金，对于王石的生活质量影响也不大。

然而进入2025年，万科预计2024年归母净利润亏损约450亿元，原万科高层全部被换掉，工作组进驻万科进行整顿。大概率王石永远地失去了以后每年1000万的退休金，所以这应该就是王石近来积极露面赚取现金流的原因。

可惜，总裁碗燕割不到总裁们的智商税，在其官方旗舰店中，“总裁燕窝”显示仅售29件。

当经济繁荣、人们对未来预期乐观时，消费者倾向于消费升级，注重品牌和形象，愿意为品牌溢价买单，尤其是那些象征身份和地位的高端产品。此时，商务需求旺盛，高端礼品如燕窝等成为社交和商务往来的常见选择。

当经济环境不佳、人们对未来预期悲观时，消费者更注重性价比，减少非必需品的支出。高端产品的需求下降，消费者更倾向于选择实用性强、性价比高的产品。

在经济压力下，消费者也更加理性，不再轻易为品牌溢价买单。此外，燕窝的营养价值一直存在争议，科学研究并未明确证明其具有独特的保健功效。

消费者在经济向好时可能愿意为“心理安慰”买单，但在经济下行时，这种缺乏科学支持的产品很难吸引理性消费者，消费者更倾向于选择性价比更高的替代品。

燕之屋的女士燕窝销售利润的下降，就反映出在经济下行背景下，消费者对高端滋补品的需求减少。石代言的“总裁碗燕”销售不佳，进一步说明在经济下行时，即使是针对高端消费群体的产品，也难以吸引消费者。

总裁们虽然有钱，但并不傻，他们更倾向于将资金用于更具实际价值的投资或消费。不过，年逾古稀的王石为了给娇妻爱女创造更好的生活，积极地出来赚钱，还坦言自己经济遇到了些问题，生活困难，说自己没有面子问题，不管怎么样都是很有担当的表现。