2023年11月17日广州车展，欧拉品牌再度强调品牌发展之路，未来依旧坚定的走女性路线，更是坦荡的面对争议，作为全球首个专为女性打造的汽车品牌，欧拉确实打出了差异化的方式，这在汽车行业中属于一个独一无二的品牌。

高质量新能源发展之路，专为女性的欧拉之路

欧拉作为长城集团旗下的品牌，有别于魏牌、长城、哈弗以及炮系列，欧拉从诞生至今，坚持以女性用户为消费目标的品牌，并坚持走新能源路线，成为了行业内别致的存在。从2021年至今，欧拉的3年创业之路，离不开精准的市场定位，更是在女性汽车这条路上打开了市场，引领了全新的消费热潮。

自2023年5月以来，欧拉已经连续6个月实现月销过万的成绩，这对于一台专一用户群体的品牌而言，难度极大，这也能够体现出欧拉选择的道路是正确的，避开大家都竞争的市场，选择一个全新的赛道，或许还能够开辟一个新天地。

此外，欧拉开始布局全球市场，目前已经在全球87个国家和地区进行销售，从站稳脚跟，再到走出去，足以看到欧拉是以突破者的姿态进入市场，面对全球布局，欧拉有着自己的发展规划。目前，欧拉已经在欧洲市场排名前三，欧洲/东南亚市场占据欧拉出口80%的销量，截至当下，欧拉全球已经拥有40万用户，其中女性用户超过了75%，真正成为专为女性的品牌。

并且在本届广州车展，欧拉品牌携手唯一的展车芭蕾猫亮相，更是坚定了品牌将全身心的投入女性用户群体，不为剑走偏锋，只为做到极致。

深度捆绑女性，改出与众不同

虽然展台上的展车为单一车型，但从每个展车都能够看出不一样的芭蕾猫，为了满足每一位女性的需求，芭蕾猫提供多款自由高度的定制选择。尊重每一位女性，同时也考虑到每个人的审美需求，欧拉估计用户共创的理念，将用户提供的改装方案实现量产，车展现场的3台改装车，分别为代表了活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”，每一款车都契合女性的需求。

为什么会有改装的需求，根据欧拉对于用户的统计，有30%的欧拉用户，在购车之后都会有对自己的爱车进行升级改装，这也反映了女性用户对于审美有着独立的视角和需求，为了推动品牌的不断进化，鼓励用户共创的方式，一起玩潮改，为欧拉猫创新装。

通过品牌和女性达到共鸣，通过产品深入女性内心，这就是欧拉最独特的地方，改装的多元化已经进行中国市场，无论是刚入社会的文艺女青年，还是家庭事业双丰收的女强人，亦或全职太太，她们都有着对美的追求和对美好事物的向往。

质疑是前行最好的基石

每一个品牌，或多或少都会遇到一些市场层面的质疑，尤其是站在对立面的消费者，更希望产品是完美无瑕的，但所有的品牌前行之路都不可能一帆风顺，欧拉同样如此，但在面对质疑的时候，欧拉选择了无惧直面和回应。

从最开始芭蕾猫的芯片不符事件，虽然最后是事实，但面对用户，欧拉选择赔偿用户损失，赔偿用户1万元，而这款车型，欧拉共拿出了5个多亿，因为诚信，所以欧拉通过此次质疑实现了大翻盘，让更多的用户看到了欧拉的诚意，无论发生什么，都有厂家兜底。

只有面对曾经的质疑，才能够在未来的道路上走的更加坦荡，随着国内市场的“大卷“，2024年欧拉将迎来大年，将推出A0级、A级、C级三款全新产品，涵盖10-30万元级别全覆盖。

对于欧拉品牌，无论是汽车行业从业者还是消费者角度，最开始大家都没有看好，毕竟专为女性用户，有极大程度看起来是剑走偏锋，毕竟女性和汽车连接到一起，从消费层面来看，依旧是小群体，占比很低，而男性用户才是汽车产品的主力军，但正是这小部分用户群体没有得到重视或者专属的需求，才让欧拉看到了精准定位，成就了今天的欧拉。

文/金水