此时此刻，我们更需要长视频的“国际主义”。

文 | 园长

编 | 石灿

和大部分中国的年轻人一样，26岁的越南女生美缘是看着《西游记》《还珠格格》等一代经典长大的：即便在越南，《西游记》也是每个暑假电视台反复播放的“保留节目”，从20多年前万人空巷的《还珠格格》，到近些年制作精良的《琅琊榜》等等，走向海外的国剧在越南同样有着国民级的影响。

如今，美缘在一家学校做舞蹈老师。每到晚上9点，她都有一个习惯——打开YouTube，看优酷越南的账号有没有更新。

来自中国的甜宠剧让这个越南女生十分喜欢，她最近“一见倾心”的，正是在国内同样火热的偶像剧《一见倾心》。“越南的甜剧很少”，相比之下，高颜值的男女主、动人的爱情故事、曲折的情节设置，国产甜宠剧“甜”住了越南姑娘的心。除了甜宠剧，造型精美考究、特效逼真灵动的中国古装剧，也让她看得很舒服。

和美缘一样，喜爱中国影视综的海外用户并不在少数。或是出于对神秘东方文化的好奇，或是带着对成龙、李小龙等一代动作明星的“追寻”，海外用户出发点不同，但对中国影视综的关注度持续升温，一边收获了内容消费的快乐和愉悦，也在感受着中国文化的魅力。

美缘已经数不清她看过多少来自中国的剧集了。

在越南，中国的古装剧、甜宠剧几乎是最受欢迎的剧集类型。美缘说，当她看中国古装剧的时候，尤其不会感到陌生和隔阂感。

自古以来，越南和中国就有着“文化亲近感”，现在，中国的文化元素在越南仍然相当流行。因此，越南用户看中国剧集的过程中，“异域感”带来的理解困难较少。

毕竟美缘也和中国年轻一代一样，有着看《还珠格格》和《西游记》长大的童年。在越南，剧集大多以家庭为主题，长内容品类远没有中国丰富，制作水平也有一定差距。而这一代越南年轻人视野相对开阔，颇为“国际化”，互联网的发展也让内容消费的选择范围更广。

在这个背景下，中国的古装、甜宠等品类的剧集，恰好顺应着用户的需求，填补了当地的空白，击中了大批喜欢中国文化的用户。

相比国内，越南等东南亚国家年轻人口比例更高，从用户画像上看，呈现出女用户多、年轻用户多的特点。对于走出海外的中国长视频，想要让年轻用户“一见倾心”，仅凭文化上的熟悉感是不够的，还要打造更多全世界年轻人都看得懂、喜欢看的作品。

30岁的Martin住在印度尼西亚，是个资深街舞爱好者，“喜欢街舞十几年了”。从《这！就是街舞》第一季开始，Martin就成为了忠实观众，4年多来的每一期都能给他带来“不一样的惊喜”。他觉得，来自世界各国的舞者同台竞演，可以促进文化的多元包容、加强不同文化的交流。

多语言版本的《这！就是街舞》

在《这！就是街舞》的制作阶段，就考虑到了海外用户的需要。在优酷海外运营负责人周鹏看来，街舞、灌篮这类“肢体语言”型综艺，本身就和全球文化具有更加紧密的连接。在世界陷入疫情的困扰、各种街舞赛事纷纷取消时，《这！就是街舞》仍然克服重重困难、打破偏见，把优秀的街舞选手从世界各地邀请到中国参与录制。

“不同种族不同国家的人在《这！就是街舞》里公平竞争，可以让全世界的人们都感受到peace and love的街舞精神。”Martin说。

“疫情大背景下，国际主义精神太珍贵了。冲这一点格局，也要五星推荐。”有网友这样评论《这！就是街舞》。

在《这！就是街舞》中，Martin印象最深刻的舞者是苏恋雅。“第一次刷到她的视频就被吸引了。”不论是苏恋雅强大的街舞实力，还是在节目中和钟汉良的互动，Martin都感觉自己被这个中国舞者“圈粉”了。他觉得，正是节目聚起了来自不同地方的舞者，各具特色、彼此交融的街舞文化之美，得到了最大程度的释放。

《这！就是街舞》向用户展示了诚意，海外街舞爱好者们，同样对《这！就是街舞》回馈了热情：不仅进行内容消费，还愿意生产内容。

为了表达对《这！就是街舞》的队长和选手的喜爱，海外观众把象棋、兵器、动物等经典中国元素融合起来，并结合每个队伍和选手的“梗”，设计了超过120款审美水准相当在线的艺术毛巾。

主办方本来以为，这次也就能收到3、4款设计。但海外观众“自带干粮”的热情和艺术表现力，远远超出了最初的想象。当《这！就是街舞》的选手们收到艺术毛巾时，都被海外用户用创造力和热情传递出来的对街舞的热爱所震撼。

“《君九龄》的女主角失去了双亲，但她并没有因此颓废，反而发愤图强，提升自己，并靠自己的智慧和力量最后查明真相。《君九龄》《琉璃》这样的古装剧女主角，很好地展现了女性的力量，我很想成为像她们一样坚强、善良、强大的人！”

图源：YouTube

在被问及为什么喜欢中国的古装电视剧时，俄罗斯女生Julia给出了一串长长的答案。由于父亲很喜欢成龙和李小龙的电影，Julia从小便在家中耳濡目染，看了很多中国的武打片。

长大之后，她成了一名英语和西班牙语翻译，语言天赋颇高。为了自学中文，她会搜索YouTube上优酷上传的长视频来看，并且记下一些台词去学习。在YouTube上，优酷开辟了多个矩阵账号，分品类、分语种上传长视频内容。现在，几乎每天Julia都会去看优酷的YouTube账号。长此以往，Julia中文日常交流已经没有问题。

在这个过程中，Julia惊喜地发现了一扇“新世界的大门”，原来中国的剧集、综艺“有这么多丰富、奇妙的内容”。

《甄嬛传》是对Julia影响最大的一部剧。孙俪的美貌和演技令她折服，甄嬛跟果郡王之间的悲剧爱情也还让她流了很多眼泪。尽管剧中的某些文言文和诗词有些难以理解，需要有精确的翻译和注释才能领悟其细节，但在看了很多遍之后，Julia终于弄明白了《甄嬛传》的逻辑。

Julia也对《甄嬛传》中的那个时代产生了兴趣，想要了解清朝雍正年间的历史。为此，她还专门跑去图书馆，找了一些中国古代历史书阅读。也因为《甄嬛传》，Julia有了去北京旅游的念头，就连故宫也已经去过好几次了。

在《甄嬛传》之后，Julia又看了很多中国古装剧，《琉璃》《三生三世十里桃花》《东宫》《君九龄》等等。Julia觉得，优酷在YouTube平台上传的古装剧“故事情节非常吸引人，古装服饰非常漂亮精致，男女主的颜值都很赏心悦目。”

在她看来，相对于俄罗斯“正统”的古装剧，中国的古装剧不仅更有东方风情，其设定也更加丰富多元——一般来说，俄罗斯的古装剧建立在真实历史背景上，偏向“历史正剧”，不像中国古装剧中往往有“架空”“武侠”“仙侠”类的设定。在中国古装剧中，常有“一群服装精美，颜值又很高的演员在屏幕里飞来飞去，打来打去”，让她感到“非常有趣和特别”。

和中国观众一样，她会钦佩《君九龄》《琉璃》等古装剧女主的智慧和力量，也会为综艺《追光吧哥哥》中的迪玛希“打call”，关注优酷有没有更新有关于他的节目，在社交媒体上“安利”、转发。

Julia还会把她喜欢的中国长视频分享给身边的朋友。有时候是在VK（一款俄罗斯社交产品）上把预告片和海报发给朋友，有时候会直接发给朋友YouTube视频链接。身边的朋友都知道Julia喜欢中国的影视综艺，也会好奇地和她一起看，遇到朋友们觉得难懂的地方，Julia会给大家一一解释。每当向身边的人成功“安利”来自中国的影视综，她都感到非常高兴。

Monica在美国工作，是一个35岁的美籍华人工程师。她最近也在YouTube上看优酷上传的国产剧，对《星辰大海》颇为着迷。

很小的时候，Monica就跟家人移民到美国了。在美国，Monica的爸妈依旧会在家里看中国的影视剧。在耳濡目染之间，她也喜欢上了国产剧。

她最近正在追的《星辰大海》，就是一个中国普通女性在对外开放的浪潮中，不断拼搏、抓住机会成为外贸企业家的故事。

图源：YouTube

Monica比较偏爱家庭、奋斗为题材的剧集，“比较有生活气息”，也更有内涵；对于演员，她更喜欢刘涛、姚晨、靳东、孙俪等“实力派”演员。刘涛饰演的简爱，展现出的坚韧品质和不屈不挠对理想的追求，同样也能在Monica这样的海外华人中获得共鸣。

“《星辰大海》能让我看到中国人身上宝贵的艰苦奋斗精神。”Monica说。和其他美国精英中产阶层一样，Monica也会看好莱坞、HBO和Netflix的内容作为娱乐消遣，但她觉得相比美国影视工业提供的产品，来自中国的影视剧能唤起“中国人的价值观”。

事实上也是如此，“中国价值观”在国产长视频赢得海外华人用户的过程中，起到了至关重要的作用。Monica至今还记得，她在优酷第一次看的剧是《巡回检察组》，此后就经常在平时下班或者周末休息的时候追剧打发时间。

在北美、澳洲等传统的发达国家市场，国产的现代剧比“古偶剧”“甜宠剧”等等更受欢迎。从《白夜追凶》到《长安十二时辰》，不断有国产长视频内容与当地观众见面。在好莱坞和HBO们占据的“文化高地”，优质的国产现代剧仍有其生存空间。

根据Monica的观察，身边有着看国产剧习惯的华人并不止她一个。有不少年轻人也会看比较轻松、欢快的国产偶像剧，“剧情简单不费脑”。但Monica觉得，内容的打造本身就像酿酒，需要积淀才能做出好内容。相比“短平快”的短视频，她更喜欢看长视频，因为“长视频的内容更有深度，也更容易设置起伏的剧情”。

尽管疫情还在全世界肆虐，但被国产影视综点燃的人们，已然在心中种下了对中国文化的向往。

越南的美缘，正在计划着来中国旅行，以亲身体验的方式最快地了解中国；俄罗斯的Julia，会继续关注迪玛希，追更YouTube上优酷上传的国产长视频。

慢慢地，他们喜欢的不只是来自中国的文娱内容，也加深了对中国的历史文化、社会变迁的了解。在这个过程中，优酷等长视频玩家在YouTube不断传播中国的影视综内容，用优质、易吸收的文娱产品降低了文化出海的成本，让遇见中国文化的海外用户更能“看得懂”“看得爽”。

大约20年前，《还珠格格》《西游记》席卷小半个亚洲，万人空巷、全民观看的盛景，成为了不可磨灭的时代记忆。“优质的长视频内容，给人带来的感动和愉悦是共通的，无论在欧美，中东，还是亚洲。”优酷海外运营负责人周鹏说。

如今，“借船出海”的优酷，获得了YouTube平台“年度增长最快伙伴”奖，这足以证明，在优酷等中国长视频平台的努力开拓之下，“复现”当年影响一代人的传播效果，也将是一个可以期待的未来。