文春公子

自2009年以来，淘宝双十二已经成为了中国电子商务领域的重要节日，每年在这个日子，数以亿计的消费者和商家都会参与到这场购物狂欢中。

近日，淘宝网商家服务大厅显示，淘宝双12活动今年取消不再举办，今年12月会举办平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。

按照淘宝官方的说法，淘宝好价节将于12月9号晚上8点正式开启。相比往年的双12，折扣力度、商家规模、商品规模，全面大幅度提升。

那么问题来了，淘宝双十二运行了这么多年，早已成为淘宝的“标志”！为何淘宝在这个时间点宣布取消呢？

在春公子看来，淘宝之所以取消了“双十二”，主要原因还是和淘宝平台这些年的疲软态势有很大的关系。

淘宝已不在是一家独大？

淘宝作为中国电商行业的领军企业，在过去几十年中取得了巨大的成功，成为了全球最大的电商平台之一。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，淘宝的万能地位正在逐渐受到挑战。例如、等。这些竞争对手在产品定位、价格策略、服务质量等方面与淘宝展开竞争，使得淘宝在市场上的优势逐渐减弱。

一众电商平台之所以能在淘宝的眼皮下成长起来，这充分说明电商行业的护城河并不牢靠。没有哪家电商平台能一直“稳坐钓鱼台”！

消费者需求的变化也是导致淘宝万能地位逐渐削弱的一个重要原因。随着消费者对于购物体验和服务质量的要求越来越高，单纯的低价策略已经无法满足消费者的需求。消费者更加注重产品的品质、品牌、售后服务等方面，而这些方面正是淘宝在近年来难以解决的问题。

大量商家需要淘宝的扶持？

淘宝之所以能够成为全球最大的电商平台之一，很大程度上得益于中小商家的积极参与和贡献。中小商家在淘宝上提供了大量商品和服务，满足了消费者的多样化需求，也为淘宝带来了可观的交易额和利润。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，中小商家在淘宝上的处境越来越困难。一方面，由于淘宝平台的竞争激烈，中小商家难以获得足够的流量和曝光，导致销售量有限；另一方面，淘宝平台对于中小商家的收费也越来越高，例如店铺保证金、推广费用等，使得中小商家的经营成本不断上升。

用现在不少淘宝商家的话来说，曾经的淘宝很万能，商家和消费者们也能得到切实的优惠。而现在大部分淘宝商家在淘宝的运营可以说是“举步维艰”！而消费者们得到的优惠也逐年减少，根本原因就是淘系电商存在各种收费。

说的直白一点，淘宝成也中小商家，败也中小商家。中小商家在淘宝平台上具有重要的地位和作用。

如今淘宝之所以取消“双十二”！并不是换个名字继续搞电商促销这么简单，而是要保障淘宝中小商家的利益。

淘宝逐渐平庸，谁之过？

怎么说呢？阿里系电商在多年前就开始鼓吹“消费升级”了！然而他们没想到的是，消费降级成了主旋律！

从2018年开始，双十一等购物节的销售数据就开始呈现出增长乏力的态势，此后便持续进入收缩区间，在去年各大平台甚至不再公布购物节的销售数据，今年同样如此。网购产业结束了高速成长期。

自2015年成立以来，以其独特的商业模式和策略，在短短几年内迅速崭露头角，成为中国电商市场的一股强大力量。尽管淘宝作为中国电商的开创者和领导者，拥有庞大的用户基础和丰富的商品资源，但却以其独特的竞争优势，成功吸引了大量的消费者，实现了对淘宝的超越。

成功逆袭淘宝，这充分说明了阿里系电商此前鼓吹的“消费升级”是不对的。

淘宝意识到“造节”过多、过于频繁的问题，同时也意识到消费者对于这类活动的热情逐渐降低，边际效应已经在递减。这表明淘宝开始关注消费者需求和市场变化，认识到过度营销和促销活动可能对消费者产生负面影响，并且效果也在逐渐减弱。

在这种情况下，淘宝需要重新审视其营销策略，并考虑如何更好地满足消费者的需求和提高消费者体验。这可能包括减少“造节”数量，更加注重产品质量和服务体验的提升，以及加强与消费者之间的互动和沟通。