这两天，热搜上有一条内容引发网友的广泛讨论，那就是：上市公司张家界上半年亏损逾6000万，4年亏掉7个亿。

人们不禁好奇，在人人想旅游、景区人满为患的今天，全套玩下来光门票就要上千元的张家界，这钱究竟是怎么亏的？

殊不知，上市公司张家界，和张家界的山山水水关系没有想象中那么大，张家界的核心优质资源门票收入统统不计入上市公司。上市公司张家界最大的亏损来源，是耗资20多亿打造的仿古古城大庸古城。这么一个毫无特色的仿古建筑，今年上半年仅有0.23万人游玩，平均每天十来人，不亏钱天理不容啊。张家界的山水虽好，可是一圈玩下来门票就要上千元，也不是谁都玩得起的，人家本来就是赚的有钱人的钱啊。

事实上，不但国内游客喜欢张家界，国际友人也格外青睐张家界。如果你要问，中国哪些风景名胜区最受外国人青睐，答案可能有许多。但是，如果你要问，中国哪个旅行目的地最受韩国人膜拜，那么答案可能有且只有一个，那就是湖南张家界。有人甚至夸张地形容，张家界的山上“长满”了韩国人。

数据显示，今年上半年，张家界接待的入境游客中，韩国游客占比近半。韩国历来是张家界最大的入境客源国，早在二十多年前，韩国游客就曾占据张家界入境旅游市场的90%，每四名到中国旅游的韩国游客，就有一位到了张家界。

过去的几十年，随着韩国大量的综艺节目、影视剧都曾到张家界取景拍摄，让张家界在韩国市场打开了局面。在韩国的旅游网站，张家界被评为“韩国人喜爱度第一”的中国景点。在韩国民间，据说流传着这样一句话：“孝顺父母，就送他们去张家界旅游。”是不是颇似许多年前一打开电视就听到那句洗脑广告语“孝敬爸妈，就送脑白金”。韩国《中央日报》曾称张家界是“孝道观光最佳观光地”，韩国综艺节目《团结才能火》则称张家界是“孝道观光畅销者”，很多老年人“孝道观光”回到韩国后向朋友们大力推介。有大众传媒加持和口碑传播，张家界想不在韩国火爆，都难。

“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”。为适应市场，韩国旅行者甚至退出“张家界孝心游”等一系列套餐迎合国民需求。有网友调侃道，得亏张家界武陵源风景名胜区1992年就被列入世界自然遗产名录，否则保不齐有一天韩国人会申请了去。那么，中国的名山大川数不胜数，为何韩国人不爱黄山、泰山、偏偏要跋山涉水不远千里去张家界呢？张家界在韩国的爆火，又给其它旅游景区的海外市场推广带来哪些经验呢？