在疫情的冲击下，电影行业遭受重创，《长津湖》延期上映，《狙击手》悄然撤档，电影院经营艰难。尽管疫情后有所恢复，但仍远不及高峰期。

除了银幕暴增、疫情限流，在线售票系统的崛起，也给电影行业带来巨大变革，猫眼电影便是其中的佼佼者。

2012年2月，美团开设美团电影子版块，次年更名为猫眼电影，主营影院在线售票。此前美团的电影票团购需换券排队，而猫眼电影可自行选座，自动取票机出现后，购票更加便捷。

这一变革催生了猫眼电影的迅速成长，短短几年便从美团的一个版块发展为在线票务市场老大，进而成为涉足影视全产业链的行业巨头。

2019年，猫眼占据在线电影购票平台42.6%的最大比重，与淘票票形成两家独大的局面。

猫眼电影的崛起离不开美团、腾讯等巨头的支持。2015年春节贺岁档，各大平台推出9.9元至19.9元不等的特价票。疯狂的票价补贴大战后，多数平台或被收购，或被淘汰，最终剩下猫眼和淘票票。

2017年前，猫眼与淘票票市场占比难分高下，还面临微影等平台的追赶。2017年9月，猫眼收购微影，结束了市场份额之争。此后，光线传媒和腾讯先后入股猫眼。

2016年，光线传媒以23.83亿现金加1.76亿股收购猫眼57.4%股份，次年追加17.76亿收购19.7%股份，成为第一大股东。

2017年10月，腾讯出资10亿收购猫眼4.9%股份，加上之前微影等的持股，腾讯持股比例达11.23%。美团虽出售大部分股份，但作为战略合作，仍为猫眼提供大量流量支持。

近几年，猫眼的利润和收入来源主要有票务、非票业务（卖品、广告等）以及电影投资和发行业务。其中，电影投资和发行业务的比重持续上升，猫眼逐渐向互联网加电影公司转型。

依托光线传媒，猫眼在短短两年成为中国最大的国产片主控、发行方，出品了多部影视作品。同时猫眼还独立运作发行其他影片，并与好莱坞六大有深度合作。

此外，猫眼积极投资控股多家影视公司，成立猫眼影业，开展电影制投、宣发各项业务。

猫眼电影的目标是建立生态。以猫眼专业版APP为例，除服务B端影院，打造成大数据平台外，还设置找合作板块，方便影视运营者发布需求信息。

然而，从2020年业绩公告来看，受疫情影响，公司总营收13.657亿元，较2019年下滑68%；毛利5.373亿元，减少79.8%；全年亏损4.356亿元。

尽管近几年电影行业逐渐复苏，但截至2025年，猫眼仍面临一些挑战。

中国电影票房收入

根据最新数据，2024年猫眼的票务服务收入占比虽仍较高，但较前几年有所下降，为45%左右，主要原因是市场竞争加剧，新兴票务平台不断涌现，分流了部分用户。

非票业务收入占比稳定在20%左右，卖品和广告业务发展较为平稳。电影投资和发行业务收入占比则上升至35%左右，成为猫眼的重要收入增长点。

但在电影投资方面，猫眼也面临着一定风险，部分投资影片票房表现不佳，导致收益未达预期。

在市场份额方面，尽管猫眼和淘票票仍占据主导地位，但市场竞争日益激烈。2025年春节档依旧二者占据电影票务市场的主导地位，合计市场份额超过八成。

猫眼凭借多年积累的大数据优势、与影院紧密的合作关系以及在腾讯、美团等巨头支持下强大的流量入口，占据了约45%的市场份额。

淘票票依靠背后阿里强大的电商生态和大数据分析能力，在春节档占据约38%的市场份额。其他新兴平台共占据约17%的市场份额。

为应对挑战，猫眼持续深化在电影产业链的布局。在内容创作上，加大对优质影视项目的投入，注重挖掘具有潜力的原创剧本和人才。

在发行环节，利用自身大数据优势，精准定位目标受众，提高影片的宣发效果。同时，猫眼也在不断优化平台服务，提升用户体验，例如推出个性化推荐、会员专属权益等。

当前，在线票务平台都在积极谋求转型，向电影产业链上下游扩展。猫眼已经开始布局整条电影产业链，建立生态。

虽然从营收数据看，实现盈利仍面临挑战，但随着电影行业的持续复苏和猫眼自身的不断调整，未来仍充满机遇。

其老东家美团用了近10多年才成功建立起一个完整的生态圈，因此，现在评判猫眼电影的市场布局还为时尚早，我们不妨拭目以待，看它如何找到属于自己的盈利突破口，走出一条市场胜利之路。

【本文来源@十万个品牌故事的视频内容】