接下来两年的家电市场发展和走势，家电圈认为，所有厂商必须要考虑一个重大课题：在国家财政补贴政策的强劲刺激下，以及财政政策持续加持下，一线市场的经营策略、竞争手段和拓展方向，如何“及时调整”并“顺势而为”。

文剑||撰写

2024年底结束的家电“以旧换新”国家补贴，目前来看对于一线市场的刺激，特别是存量和增量消费需求的激活作用和价值，非常明显。而且很多厂商的反馈就是“超出预期”，甚至有点“火爆”！

可以说，2024年8月开始，国家补贴的推出成功打响了一轮中国家电市场“止跌回升”的重要战役，有效阻止并缓解家电市场下滑趋势，给众多家电厂商带来一股暖流和信心。基本上，主要家电厂商发自内心对于国补政策的认同、支持且期待，可以在2025年继续“加力加量”实施。

由此，这也引发了接下来2年左右的时间，很多家电厂商在一线市场的经营和争夺新课题和新十字路口。即，在国家积极的货币政策、财政政策新周期之下，中央对于刺激消费需求，特别是激活家电存量市场用户需求，态度是明确的，决心是坚定的，最重要的是财政手段和力度是多样化、大手笔的。

这也就意味着，今年8月突然加码加力的家电“以旧换新”国家补贴，只是财政刺激消费的一种尝试和探索。在家电圈看起来，应该就是典型的“餐前开胃菜”，真正的大餐和盛宴还在后面。也就是说，2025年开始的家电市场竞争和发展，一定会处在国家积极财政的扩张周期通道之中，可能会出现对于 “节能、智能、绿色”家电产品的消费和焕新，给予较大力度的“焕新补贴”或者“惠民补贴”。

从目前中央财政、货币等管理部门的频频表态来看，相继提出“金融支持经济高质量发展”和“加大财政政策逆周期调节力度、推动经济高质量发展”等目标与方向，应该是非常清楚和明确的：对于家电这种实体产业，特别是在全球拥有完整产业链和自主供应链的优势产业，自然是这一轮财政、金融等重点支持和推动的对象。

更为重要的是，中国家电产业是一头连着制造等实业产业，拥有成熟的“供应链”和“产业链”，一头又连着用户等消费需求，对于提升家庭品质生活有决定性作用；中国家电企业如今则是一手抓国内市场的消费激活和存量开发，一手抓海外市场的本土化落地和自有品牌业务向上突破。

这就意味着，不管是“以旧换新”国家补贴的政策继续实施，还是会聚焦绿色智能家电推出“惠民补贴”，甚至其它的财政补贴举措，接下来的2025年甚至2026年，所有的家电企业、商家都必须在一线市场经营中建立“新思路”和“新逻辑”。即一线家电消费市场将会迎来一轮强劲的财政刺激周期，家电厂商相应的市场经营策略、经营手段，以及厂商联手拓展的重心和方向，甚至包括争夺焦点，都将发生一系列变化。

第一，在经营的方向和手段上，主要家电厂商必须要牢牢围绕国家补贴的政策方向，展开产品的布局、市场的策划、渠道的拉通，以及经营的转向。说白了，就是要借助国家的补贴政策东风，一步步贴近用户、一步步洞察用户，才能通过“政策加力下的市场拓展”，建立由量增到质变的经营新手段和新体系。

第二，在经营的创新与变革上，主要家电厂商不能只是满足于政策补贴带来的消费激活，还应该加快模式转型和商业变革的步伐。特别是聚焦一线市场的客户和用户现状，跳出单一的产品比拼低价格，加快向方案、服务、内容等多维度的经营探索。要靠增值服务、内容业务来赢得更多用户，而不是低价产品抢蛋糕。

针对这一重大课题，家电圈再次提醒：家电市场上的所有厂商们，不管是巨头还是小商，不管是强者还是弱者，要想在这个行业“吃饭”和“发展”，必须要主动调整，积极应变，把握这一轮外部扩张性财政思路带给家电产业和家电消费市场的价值、影响和变化。

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