8月12日凌晨3时，伴随各大洲健儿代表共同吹灭圣火，为期19天的2024年巴黎盛会正式收官。
此次盛会，中国体育代表团以40金27银24铜，共91枚奖牌的成绩排名第二，金牌数40枚并列第一，创造境外奥林匹克金牌新纪录。纵观整场巴黎盛会，游泳队、跳水队、乒乓球、网球热门项目备受关注，大众对其热情高涨。其中，张雨霏、马龙、全红婵、郑钦文等代表选手更是成为话题人物。马龙作为参加了 4 届奥运会的乒乓球中坚力量，被中国体育代表团高度表扬，张雨霏历经3届奥运会，是泳坛的实力担当，两人出色的表现和顽强的拼搏精神赢得了中国体育代表团的褒奖。
而在赛场外，中国品牌的体育营销同样取得令人瞩目的成绩。如果巴黎盛会的体育营销有奖牌榜，我们认为伊利、森歌定位列前茅。
一、借势巴黎盛会，这些品牌“八仙过海”出圈
提及体育营销，我们会想到“大金主”重金投入、气势恢宏的广告形象大片，引人共鸣的戳心文案，赛场上无处不见的广告logo，场外随处可见的冠军代言… 但，这不是全部。
在传播呈现碎片化且流量分散的当下，品牌营销要寻觅注意力的载体已然很难。而每四年举办一次的体育盛会，作为全球瞩目的“顶流”，自然成为各大品牌营销争奇斗艳的“秀场”。
在巴黎盛会品牌“秀场”，我们窥见森歌集成灶、伊利、一汽红旗等一众聪明的品牌，在体育赛事流量池找到与自己诉求最为契合的点，与消费者建立起深厚的情感连接，并用体育精神与冠军品质为自身赋能，实现强势出圈。
比如伊利，借助“鲁豫简直就是巴黎盛会的野生形象大使”网络热梗，宣布邀请鲁豫成为巴黎观赛大使；邀请沙和尚扮演者刘大刚担任“伊利巴黎时尚大使”，掀起“巴黎和沙师弟撞色了”“中国健儿紫定行”等热门话题。虽然这两个热梗谁都能接，但伊利却在互联网高速冲浪中慧眼识珠，率先拿捏了这波流量。
而森歌集成灶，则凭借前瞻布局与敏锐的市场洞察力，在创意广告语精准市场定位之上，最早发起“中国夺一金，森歌免一单”，抢先锁定夺牌共享国家荣耀的主题活动，同时通过体育精神与品牌的共鸣，与消费者建立情感连接；
事实证明这一极具开创性并成果斐然的营销策略，在森歌之后，引起包含伊利、蒙牛、一汽红旗在内的诸多大牌跟进，掀起了一股“夺金免单”的体育营销热潮；
其次，森歌对赛事全程保持紧密且精准追踪，巧妙地将品牌理念、产品特性与体育精神内核实现深度且高阶的融合。
此外，还组建“森歌助威团”亲赴巴黎为代言人张雨霏和中国健儿们加油，通过这一系列连贯且积极前瞻性的整合营销策略，森歌品牌“冠军”DNA进一步被擦亮，且引起广泛关注。
据悉，在抖音、小红书等平台的相关内容播放量达上亿。
如此深谋远虑又高格局的品牌行为，不仅表达了品牌对体育事业的支持，更展现了森歌作为国产厨电品牌的荣誉感与使命感。
二、体育营销升级，最大化发挥体育营销价值
复盘本届巴黎盛会，其中最大的特征之一便是国人不再“唯金牌论”。
随着社会进步以及体育文化的普及，而今，人们开始更加注重体育精神本身。金牌固然重要，但它不再是衡量运动员与国家体育实力的唯一标准。越来越多的人开始意识到，运动员能够站在世界最高水平的舞台展示自己，无论成绩如何，都值得尊重与赞扬。
在这样的价值观转变之下，体育营销开始回归本质。那些将奥林匹克精神内化于营销战略点点滴滴中、触动普罗大众的品牌，更容易赢得用户情感共鸣，从而在竞争激烈的营销战场，打破传统局限，引发更深层次的认同。
而在本届营销中，我们看见，当不少品牌重金押宝巴黎盛会冠军之际，还有个别聪明的品牌，走出唯金牌论，将目光始终聚焦品牌与体育精神深度赋能的内核，深度挖掘突破极限、战胜自我的奥林匹克精神内涵，以巧妙且真挚的方式，实现与消费者的情感共鸣与深层连接。厨电行业的领军者森歌便是这样的典范。
首先，在“不再唯金牌论”观赛价值观下，我们看到，张雨霏在女子 100 米蝶泳项目夺得铜牌后，话题#雨霏不哭#迅速登上热搜榜首。
在本次巴黎奥运会中，张雨霏的相关话题热度贯穿赛程。比如；面对外媒阴阳潘展乐，霸气回怼：为什么不质疑美国选手？面对自身伤病和生理期的双重影响，发出了“死也要死在泳池”里的豪迈壮语。赛程结束后，她“凡尔赛”的说：“6块奥运奖牌，箱子太重了”…
而一直以来拥有体育精神大格局的森歌集成灶，邀请张雨霏成为品牌代言人，正是看中张雨霏身上不畏挑战，积极进取的体育精神，正与森歌锐意进取，始终专注于中国厨房高品质发展的品牌理念相得益彰。比赛即使艰难，但张雨霏依然屡屡夺牌，刷新中国队游泳队奥林匹克奖牌记录，成为中国“第一人”，向世界展示了中国“蝶后”的品质和实力。
森歌正是抓住了这种对于运动员奋斗过程的关注和尊重，以巧妙而真挚的方式与消费者产生情感共鸣，实现了品牌声量与品牌价值双提升的营销效果，将奥林匹克精神与品牌营销完美融合，从而赢得了消费者的认可和喜爱。
其次，相较于那些砸重金在赛事期间猛刷存在感，森歌则深谙体育营销需要具备持续性与稳定性的营销哲学，深耕体育赛道，借势巴黎盛会沉淀品牌价值。
在森歌看来，企业长期支持体育赛事，绝不是仅凭短期市场热度做决策，而是通过持续性、系统化的布局赋能品牌建立长期关系与信任，从而增强品牌在消费者心目中的凝聚力与稳定性。
从去年2月成为行业首家入选国家体育总局训练局的集成灶品牌，并入选体育・训练局国家队运动员备战保障产品；到为国家体育总局训练局打造运动员公寓定制厨电；再到本届巴黎盛会发起“中国夺一金，森歌免一单”品牌活动，“森歌助威团”亲临巴黎盛会助威，以冠军品质产品普惠消费者，在夺金时刻，与国家共享荣耀。
本届巴黎盛会，不再唯金牌论，更多人将目光投向全民健身，呼应国家号召，大众更理性地领悟奥林匹克精神。可以说，森歌的体育营销升级，恰是其“冠军”基因深度融入品牌与品质的有力彰显，亦是其长期且稳固的高质量发展之道。于集成灶行业压力重重、发声鲜少之时，森歌凭借二十年的深厚积累和精准布局，作为民族品牌、中国品牌成功破局，充分展现出强大实力与独特魅力。
在体育营销的品牌竞技场，有人“财大气粗”砸重金、刷足存在感，有人运气爆棚押中冠军实现“躺赢”。但鲜少有森歌如此，以品牌持续助力体育强国、支持中国体育事业的森歌，厚积薄发，实现品牌价值的深度挖掘与广泛传播。
这不是偶然，而是其在细分市场默默耕耘、潜心沉淀的必然。不盲目跟风，不追求一时热闹，而是通过长期的投入和持续创新，森歌在体育营销的道路上走出了一条独具特色之路。
