冰火两重天，正是当下北方「冰雪经济」的最佳缩影。一边是哈尔滨打造的沉浸式冰雪世界，完美演绎了千里冰封的北国风光；一边则是冰雪情结带动游人如织，实现文旅经济大爆发，成功将诸如「南方小土豆」这样话题推上社会热点，一冷一热，厚积薄发，为文旅产业开出 2024 年「第一红盘」。
从游戏行业视角，我们也注意到游戏 IP 也以各种各样的形式参与到「冰雪热」，与社会情绪达成同频，接住了这波「泼天的曝光」。本质上，游戏 IP 对虚拟与现实的「桥接作用」，与数字经济极为重要的一环「流量变现」是一脉相承的。
以蛋仔 IP 为例，在被亿万网友亲切称为「尔滨」核心的中央大街，官方耗时半个月修建了一座蛋仔雪雕，成为了热门的打卡圣地，汇聚起了天南地北的游客，为「冰雪经济」再添一把旺火。通过这个国民游戏 icon 的带动效应，为「游戏 IP +文旅」融合发展、双向赋能树立了典型。
与「冰雪热」同频共振，蛋仔IP文旅基因藏不住了
其实，任何一项经济活动，都离不开对大众情绪价值和需求的捕捉，「冰雪经济」不例外，辐射量级高达 5 亿的蛋仔 IP 所代表的「数字经济」亦如此。从这个想通的语境代入，我们更能贴切地去探寻刻入蛋仔 IP 的文旅基因，本质上还是基于娱乐这个共通的情感消费链路，所达成的融合和协同促进作用。
在过去一年，在原创+共创、PGC+UGC 双极核发展路径之下，《蛋仔派对》不断发起加速冲刺，从垂直产业到横向连纵，跑出了一道漂亮的增长曲线，创造出了一座属于 5 亿人的「国民原创乐园」，也作为 IP 实体跨足多元产业版图，受邀与肯德基、蜜雪冰城、三丽鸥家族、奥特曼、网易云音乐、中国邮政等 30 多个文化与消费顶流品牌进行商业合作，伸展出一条全面渗透的品牌触达路线，在大众日常生活和消费场景里构筑出「眼得见、耳能听、手可触」的国民符号。
依托品牌无法取代的影响力和蓬勃的产品动能，蛋仔 IP 从游戏赛道丝滑接入新消费领域，也就水到渠成，使它本身的文旅效应也被进一步放大。以中央大街西六道街口的蛋仔雪雕来说，它固定出一个情感锚点，发挥其情感陪伴型 IP 的磁吸效应，黏连起冰雪和 IP 两个维度所沉淀的用户情感，成功促成「打卡-体验-分享」这样的理想文旅体验链条。
也就是说，蛋仔的品牌符号与冰雪元素的组合，等于将两个爆火赛道的流量进行了叠加，自然而然地带动了广泛的自发传播行为，小红书、抖音、微博等平台出现了众多不同视角、不同情绪、不同形式的内容分享，共同指向了其难以穷尽的渗透之路。
与此同时，这些内容在社交通道经过用户的互动裂变和传播，进一步促进了线上和线下互相影响和融合，得以让更多用户在交互过程中「或种草」、「或拔草」。这就意味着，蛋仔 IP 从新的场景切入，完成了新的圈层认知搭建，也凝聚出了新的兴趣共通点，实现与冰雪文旅的双向奔赴。也因此，我们可以更确定地说，蛋仔 IP 在多元伸展的过程中，具备了强势的文旅基因。
更确切地说，在「冰雪热」尚未爆发之前，蛋仔的内容生态就通过数字拟真、沉浸感观交互等形式，潜移默化地为冰雪文旅注入了新的动能。除了派对季「寻光冰雪」大量的玩雪体验和冰雪运动体验内容之外，UGC 创作板块涌现出了大量关联「哈尔滨」、「冰雪」主体内容，甚至连权威媒体“新华网客户端”也创建了名为「哈尔滨冰雪奇遇记」的数字地图，某种程度上 UGC 成为了赋能数字文旅的关键性场景。
这其中，较为典型的是有不少用户选择在游戏内创作了冰雕摩天轮、冰雪滑道等北国特色体验，从数字通路维度补全了冰雪文旅的版图，并通过短视频平台的传播进一步为「冰雪热」续航。
如此看下来，在蛋仔IP的国民度基础之上，其对数字时代内容创造的机遇把握所迭代优化出的生态优势，共同构成了《蛋仔派对》在文旅大产业中的作用面，对于「冰雪热」起到的赋能和带动效应可以说要远超于上述提及的切片展示。
赋能效应不止于「尔滨」，细数被拿捏的大文旅密码
依托于「派对玩法+UGC」独特的产品优势，蛋仔 IP 开拓出了多元的场景——包括数字场景营销、文化传承、数字科普等，并随着产品形态进化和外延深入发展，不断碰撞出化学反应，尤其对文旅数字化发挥了突出的效果，前文探讨的冰雪文旅仅仅是其中一个「触角」。
当我们在讨论「尔滨」火出圈时，必然离不开冰雪这个主轴，这是自然环境与生俱来的赠予，独特的地域风貌和文化，造就了得天独厚的旅游资源。从文旅产业视角来说，就是要用地域特色去打动消费者，而蛋仔 IP 通过独特的场景构建挖掘目的地文旅特色，对用户实施「种草」，对最终消费决策起到推波助澜的作用。
在过去一年中，我们发现蛋仔 IP 对于大文旅密码的拿捏，早已驾轻就熟。在耳熟能详的周年庆版本中，巴蜀文化以多样化的形式与游戏内容紧密缠绕，游戏内的「失重音乐节」呈现了说唱与川剧变脸、喷火等地域特色的视听碰撞，同时「熊猫岁岁」、「盖碗茶青青」、「火锅将军」、「太阳神鸟挂坠」等浸润了在地生活方式或理念的形象和道具设计，这恰是对地域文化的鲜明解构，是数字+文旅延展的重要思路。
如果说家喻户晓的巴蜀文化有大量可参考的「标靶」，那么相对陌生的「苗族文化」在《蛋仔派对》的运作下变得更为大众化，背后则是进一步递延了数字+文旅的路径，将地域文化特色全面剖开，生动鲜活地展现在大众面前。
通过对「苗族文化」构成的分解，《蛋仔派对》从非遗苗银技艺、千户苗寨风貌、苗族文学和文化等多个入口进行了一体化的内容设计。除了在游戏主城上线专属的苗寨区域，以民族神话为背景创作了可交互内容之外，蛋仔还通过实地探访和采风的形式，联合豆染技艺代表性传承人张婷婷与苗族银饰锻制技艺代表性传承人吴水根，将苗族的文化特色转化成「月落苗疆」系列外观，并协同用户展开非遗 UGC 地图创作，全方位、数字化打开了苗族文化的窗口，让更多用户见识当地的风貌，了解在地文化特色，比传统文旅路径下的「种草」更加直观，同时兼具场景性和交互性。
值得一提的是，《蛋仔派对》暑期发起的「城市云游计划」地图搭建赛，引导玩家以创作的形式宣扬和传播地域文化特色，展现乡土情怀，同样构建了「数字导入、线下导出」的特色文旅打法。
除了从地域文化数字体验切入之外，《蛋仔派对》深度打通大文旅产业的过程中，还有更多连通线下场景的探索。今年暑假期间，蛋仔 IP 成为了线下实景娱乐的「香饽饽」，其联动身影遍及了「欢乐谷」、「长隆欢乐世界」、「海昌海洋公园」、「融创水世界」等国内主流的线下乐园，为其创造了不俗的亲子客流。其底层逻辑是，借助蛋仔 IP 自带的亲子娱乐属性，成功实现从线上流量到线下人流的迁移和转化，既反映出了蛋仔品牌的商业价值和「带货」能力，也更进一步凸显了它对大文旅、泛娱乐产业的赋能效应。
为文旅「导热」的背后，全民 IP 的社会职能进化
从游戏领域到商业消费场域，再到贴合社会情绪，我们看到了蛋仔 IP 全面的进击之路，可以说 2023 年是不折不扣的全民的「蛋仔年」，随之而来的是，它的社会职能不断扩大，从经济、文化、公益等更多的入口助力社会效益提升。
为文旅产业「导热」之外，蛋仔 IP 还联合中国邮政深入西陲赠书、永久认养大熊猫等，身体力行地践行社会公益，又或者依托 UGC 生态优势，构建 UGC 经济版图，为年轻人提供抓住数字机遇的新通途。如此种种勾画出了，一款国民游戏跨度到国民 IP 之后，如何深刻地融入到社会变迁进程、构筑出了一个正向价值体，这是游戏产业当下追求的主旋律，也值得更多游戏产品去发掘属于自己的社会职能。
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