当短视频里的“残疾果农”跪地哭诉，当“跳桥罚款”的告示引发众怒，当低俗直播一次次试探道德底线……这些赚足眼泪与流量的内容，竟都是精心设计的骗局！

4月15日，中央网信办重拳出击，一场为期三个月的“清朗行动”直指短视频乱象，揭开恶意营销的遮羞布。

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假扶贫真敛财

问题一：恶意虚假摆拍问题。打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销。通过自我包装、作秀等手段，编造“社会名流”“成功人士”等虚假人设和情节，虚夸“爽剧”经历，收割流量牟取利益。打着“助农”“扶贫”名义，编造悲情剧本引流敛财。打造低俗恶俗人设，摆拍编造打架斗殴、谩骂吐脏、无底线骚扰等低俗恶俗内容。

案例：身着破衣烂衫、满脸污泥的残疾果农卖水果为重病儿子筹钱；中年女果农向收购商下跪，乞求收购“滞销”芒果……这并不是真实场景，而是来自四川乐山警方今年初破获的一起“卖惨”摆拍案件。

2023年12月，在某短视频平台，一个名为“XX哥助农在行动”的账号频繁发布多条农村背景的视频，每条视频都挂上了芒果、车厘子等水果的销售链接。

但明眼人发现，这些视频摆拍痕迹明显，情节和现实脱节，还有不少穿帮的细节。比如，同一名“演员”在不同的视频里出现，扮演截然不同的角色。更离谱的是，同一件脏破不堪的土黄色T恤，先后穿在不同的果农身上。

警方调查发现，打着“助农在行动”名义的带货博主通过聘请临时演员、编造悲情剧本、虚构拍摄场景等方式，在短视频平台引流敛财，一年多时间销售水果总额达440多万元。

目前，该案已移送乐山市沙湾区检察院审查起诉。

02

“跳桥罚款”闹剧

问题二：散布虚假信息问题。以“剪切拼凑”“断章取义”“故意模糊时间地点”“冒用身份”等方式恶意制造不实信息。编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力案事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立。利用“换脸”“换声”“P图”等手段编造不实内容。假借“科普”“解读”名义，或假冒、“碰瓷”权威机构、专家学者，恶意编造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业领域虚假信息。

案例：去年4月，某地发生多起跳桥自杀事件，成为大众热议话题。

4月20日，某短视频平台有账号发布视频，题目是“珍爱生命 禁止跳河 违者罚款1000元”，迅速在网上疯传。

很多人将两件事情联系在一起，说跳桥自杀本已不幸，但这种跳桥罚款的惩罚，岂不是在拿大众的生命开玩笑？一时间当地压力巨大。

那真相是什么呢？

这位创作者在这条视频左上角很小的位置，标注了“视频纯属娱乐 自导自演”字样。同时也有当地网友发现，视频中的桥并非他们当地桥梁，护栏等式样完全不同。说白了，就是视频拍摄者自己用A4纸打印了一张所谓“告示”，找了一座桥挂上去。看似一个玩笑的举动，却营造出“真实”效果，误导了大量用户，平台上几百条评论几乎没有人看出来是“自导自演”。

一个小小的“演绎”就能脱责吗？

03

低俗直播真相

问题三：违背公序良俗问题。以“户外搭讪”“街头采访”等方式尾随陌生路人进行语言、肢体骚扰，或在互动交流中以“撩妹”“相亲”“求吻”等话题为噱头，诱导受访者口述隐晦色情内容。在短视频标题、配文中故意关联低俗、“软色情”字眼或话题，在短视频内容中突出呈现低俗声音、暴露着装、诱惑动作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛围诱导用户低俗互动。

案例：2024年11月30日，快手近5000万粉的网红祁天道（真名孟某某）在街头直播时，向路人借了一根串鱿鱼的签子，然后猥琐地蹲下盯着一个女孩的屁股看，之后更是拿串鱿鱼的签子扎女孩屁股，然后把签子还给路人。

该账号先是被禁言，后警方介入。经查，发现该低俗视频为策划合演，对孟某某行政拘留10天。

这件事全网影响巨大，但一些低俗擦边的内容仍屡见不鲜。比如上图这种，两个男生假装吵架，一个把另一个往旁边母女身上推，后面还有人举着牌子，说这是直播效果。

04

骗子“祖传偏方”

问题四：违规引流营销问题。利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“快速致富”等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费。使用“揭露行业秘密”“曝光行业内幕”“举报行业骗局”“我被行业封杀”等夸张、煽情的“标题党”文案博眼球吸粉引流。打着“网络打假”“维权斗士”等旗号发布虚假“打假”“测评”“探店”内容，误导用户对相关品牌形象、商品质量、服务水平认知。

案例：相信很多老年朋友都看到过这样的视频：一些所谓的养生专家坐在镜头前侃侃而谈，说自己是某偏方的第多少代传人，从他的曾祖父开始，就专门治疗某种疾病。他们往往穿着中式服装，有的还穿民族服装，花白头发，长长的胡子，一副忧国忧民的表情。

他们往往夸大某种疾病的危害程度，把自己产品吹得天花乱坠，为了大众健康，违背祖训，把这个偏方贡献出来，只要很少的钱，就能达到神奇效果。他们扮相不同，但使用的都是同样的话术，目的只有一个，欺骗老年群体买单。

无独有偶。今年初，全国突然冒出一堆账号，都在说当地停车收费不合理。他们的台词几乎一样，无非就是把“武汉”换成了“东莞”，强调一天下来多少钱，一个月下来多少钱，自己无所谓能承担，可其他人就受不了了。他们貌似在为他人鸣不平，实则利用了一些网民缺乏理性思考的能力，疯狂收割粉丝。

以上案例只是四类重点问题的代表，它们要么利用了消费者的“同情心”，实现“情感绑架式”的销售；要么制造社会焦虑，达到聚拢粉丝的效果；更有低俗擦边迎合人性弱点，诱骗恐吓收割冲动消费。

这其中，既有内容发布者的有恃无恐，也有平台方的漠视纵容。

如今，专项行动既是对投机者的当头一棒，也是对平台方的严正警告。虚假人设终将崩塌，流量泡沫注定破灭。唯有监管与良知同行，才能让短视频回归真实与善意。

部分图文源自新华社、江宁婆婆、贴小君