3月看展归来，很多品牌让我们记忆犹新。而尤其让我们印象深刻的，是本届深圳家具展上的NATUZZI纳图兹。这个品牌有何特别？

首先在于其悠久的品牌历史，以及与中国市场的深刻渊源。1959年成立，作为老牌意大利软体家具品牌，NATUZZI纳图兹被称为“沙发舒适之王”。早在1999年，NATUZZI纳图兹就进入中国市场，对中国消费者“舒适沙发”意识的普及，乃至整个沙发行业的发展，都起到了潜移默化的作用。

其次在于其优秀的产品设计和出色的品牌文化传达，可以说做到了上乘。不仅展厅外围排起长队，展厅里面更是颇为热闹。

作为NATUZZI集团的旗下品牌Natuzzi Editions纳图兹意迪森，不仅保留了其本土意大利文化的基因，面对中国市场的新变化，也在不断创新。今年展会，Natuzzi Editions纳图兹意迪森以全新形象标识——“无界”全新亮相，更以对于当代生活方式的洞察，在中国市场掀起新的“沙发浪潮”。

展会开幕期间，今日家居专访了NATUZZI主席兼首席执行官Achille Antonio先生，就中国市场的发展、设计的传承与创新等方面，做了深度交流。（对话内容见文末）

一、国际视野下的文化势能，让品牌具有天然优势

家具除了功能属性，本质上是“文化”的载体。

换言之，具有“更高维度文化势能”的家具品牌，往往天然具有高端品牌的基因——这也是为什么诸如爱马仕Hermes 、路易威登Louis Vuitton这些奢侈品牌，往往特别强调文化根基的原因。

NATUZZI就是这样一个具有文化势能的品牌，1959年成立于意大利普利亚的塔兰托，创始人Pasquale Natuzzi先生更被尊称为“沙发教父”。

NATUZZI创始人Pasquale Natuzzi

在NATUZZI主席兼首席执行官Achille Antonio看来，Pasquale Natuzzi先生一直是公司的精神领袖，“从‘和谐’（harmony）的理念出发，他创建了NATUZZI这个品牌，致力为世界各地的人们带去‘美’”。

而作为NATUZZI的旗下品牌，Natuzzi Editions纳图兹意迪森首先是国际化的，其次是匠心与品质。2024年，Natuzzi Editions纳图兹意迪森带来的全新视觉形象标识——“无界”，正是其“文化势能”的体现。

“无界”主题海报

从文化层面，“无界”意味着消除隔阂，打破束缚，意味着以人性化的设计关怀全世界的多元化个体，也是Natuzzi Editions纳图兹意迪森一贯所坚持的人文精神主张——「Crafted for Humans」匠心为人。

而落地到产品层面，2024年深圳家具展，Natuzzi Editions纳图兹意迪森推出了3款产品，完美代表了该品牌对于“世界、多元、舒适”的极致诠释，和融合多元文化的尝试，NATUZZI主席兼首席执行官Achille Antonio，与Natuzzi Editions纳图兹意迪森首席品牌官Bardi Cosimo也亲临现场，为新品揭幕。

©纳图兹主席兼首席执行官Antonio Achille

©纳图兹意迪森首席品牌官Cosimo Bardi

©纳图兹集团中方与意方领导合影

现场合影

其中，旅行者系列(Traveller Collection)发布了2024年度新作——Venezia威尼斯沙发。其设计灵感就来自于威尼斯这座水上之城的标志象征——贡多拉船，吸取了其优雅而纤美的线条，极致的舒适度、大而深的座椅、便于清洁的开放式底座，都是这款沙发最独特的设计亮点。

同样来自于旅行者系列的明星产品——Roma罗马沙发，自2022年推出面市后便备受消费者的青睐，此次也推出全新模块，惊艳亮相展会。

Venezia威尼斯沙发

Roma罗马沙发

而新发布的另外两款沙发——Pixel沙发与Puzzle沙发，则更加形象的展示了纳图兹意迪森在产品设计上的多元与年轻化，其突出的特点就在于“模块化”。

Pixel沙发通过方形绗缝以及极致的模块化和多功能性，来呼应“像素”这一构成数字图像的小砖块。而Puzzle沙发通过组合叠加一个又一个沙发元素，让每个人都可以像自由拼图一样，构建出属于自己的沙发组合方式。

Pixel沙发

Puzzle沙发

除沙发外，现场还展示了新款餐桌椅、书房系列、卧室系列等产品，展示了丰富的产品矩阵。从2024新品的发布可以看出，作为NATUZZI集团旗下更为年轻和多元化的品牌，Natuzzi Editions纳图兹意迪森更加充满活力，在产品设计上也更加个性、自由，在中高端的软体家具行业，也有着更加清晰的品牌辨识度。与此同时，Natuzzi Editions纳图兹意迪森依然保留了十分宝贵的意大利文化传统。

正如NATUZZI集团CEO Antonio Achille所说，“创新缺少了传统的链接，就像旅行没有地图一样。意大利文化对于NATUZZI来说是非常重要的文化传统，当我们在‘旅行’时，也能够继续创新。”

在即将于4月16日开幕的米兰设计周，NATUZZI也将再次重磅亮相，在品牌65周年之际，将家居与空间的艺术、人文与热忱，融入一场关于舒适与可持续的崭新语境。

二、“原创设计+皮革专家”，超级内核带来超级市场影响力

除了文化势能，品牌的核心永远是基于产品的超级能力。对于沙发产品尤其是皮沙发而言，设计与制造就是其内核。Natuzzi Editions纳图兹意迪森在这方面，则同时具备了两大核心能力，让其在终端市场有了自然而然的影响力。

1、坚持意大利原创设计

和很多进口品牌的本土化尝试不同，Natuzzi Editions纳图兹意迪森坚持将设计中心保留在意大利。因为这里有非常丰沃的文化土壤，可以最大程度的保持了意大利本土文化特色。

而NATUZZI掌握了整个产业链，能够确保设计和创意得到完美落地。

“我们从面料和研究材料等开始，通过我们自己的内部风格体系，自己的创意设计中心，甚至有自己的皮革工厂。”CEO Antonio Achille说道。

据了解，NATUZZI 拥有自己的风格中心（ NATUZZI STYLE CENTER ），研发人员专注于研究国际行业趋势、艺术和室内装饰趋势，并以独创的手法设计。

NATUZZI 风格中心

在CEO Antonio Achille看来，意大利家具能够在全世界做到具有非常独特的竞争力，是因为，“这其实是来自我们对传统的传承，将自然材料与自然相结合的传统，来自于我们对美的追求，对建筑和造型形式的追求。这样的做法是很难复制的。”

2、品质如一，自有皮革厂带来皮沙发市场领导地位

检验一个沙发企业真正实力的地方，往往在于其“皮沙发”产品的功底，而这恰恰是Natuzzi Editions纳图兹意迪森长期以来的优势。

除了原创的产品设计，NATUZZI 坚持在自有的制革厂进行皮革加工，优选全头层牛皮制作。并根据每张真皮的特性，进行独具匠心的处理和搭配，尤其是在皮质触感上，NATUZZI一直非常专业，从而让Natuzzi Editions纳图兹意迪森在“皮沙发”领域保持了自己的品牌特色和市场引领。

NATUZZI 皮革工艺

三、洞察当代消费习惯，纳图兹意迪森在引领何种新沙发浪潮？

在家具行业，意大利之所以能够一直站在全球产业链的顶端，既历史、地理的原因，也有其对于现代社会人性化关怀的洞察。在中国市场，Natuzzi Editions纳图兹意迪森看到了新一代品质消费者的需求变化，并灵活应对，而这些变化就包括：

——从“悦人”到“悦己”，重新定义沙发角色

消费者更加“悦己”的需求，让对于“沙发”的认知开始摆脱过往的“面子消费”，开始回归“舒适”和“自我表达”的核心诉求。

CEO Antonio Achille在采访中表示，“我们认识到在中国，Z世代、Y世代是非常重要的消费群体。而Natuzzi Editions 非常适合那些真正寻找个性化和独一无二的消费者。”

Natuzzi Editions纳图兹意迪森“无界”的全新品牌形象，正呼应了这种诉求。关注不同群体生活方式的区别以及其个性化的使用习惯，通过打造满足不同地区消费者个性化舒适的产品，为每个人的舒适生活而创造真正的温度和包容。

“Natuzzi Editions的每一件家具，尤其是软体家具，基本都可以有各种不同的配置。例如，每件产品都有15种不同的版本，可以是一体的，也可是组合的，可以是固定的，也可以是可调节的。每个版本也都有15种不同的皮革与15种不同的面料可供选择。每个消费者都可以定制和制作一件独属自己精神与品位的家具。”CEO Antonio Achille说道。

Natuzzi Editions意迪森产品

——多元、随性的生活方式，呼唤“不被定义”的家居

沙发作为“客厅之眼”，是生活方式的精准表达。多元色彩、模块化成为日益受到消费者追捧的解决方案，而Natuzzi Editions纳图兹意迪森，也从正面呼应这股浪潮，产品研发也尤其重视“色彩、模块”的丰富性。同时，品牌不仅扮演着皮革软体的引领者，更致力打造 Total Living 整体家居产品，即涵盖客餐卧全空间（沙发、茶几、餐桌椅、边柜、床）等等，全套家居完美结合，力求为消费者打造功能完善且美学和谐的家居空间，带来纯正的意大利生活方式。

——理性消费时代，对真正品牌与品质合一的追求

作为全球知名家具品牌NATUZZI旗下品牌，Natuzzi Editions纳图兹意迪森保持了核心的品牌基因，同时在品质上毫不妥协。在市场逐渐回归理性的大趋势下，不那么“高调”的Natuzzi Editions纳图兹意迪森，反而因长期坚持品牌基因和品质底线，积累了足够的市场知名度与用户口碑。

“对于Natuzzi Editions来说，每一件作品都是在意大利由我们亲自设计的。我们真的很想把这种精神带给世界各地的家庭中，特别是我们在中国的朋友们。”在采访最后，CEO Antonio Achille说道。

“尊重历史，善于创新”，Natuzzi Editions纳图兹意迪森在中国市场，正在开启新的篇章。

采访对话：

Q：您如何看待中国市场未来5~10年的发展？

Antonio Achille:

Natuzzi是一个全球品牌，我们在纽约证券交易所上市，同时，我们与意大利保持着非常紧密的联系。Natuzzi在全球各地均有布局，而中国是我们最大的市场之一。在这里，我们有超过360多家门店，并且计划今年再开60家。目前为止，我们是在中国市场布局最为密集的欧洲品牌之一。同时，我们与中国市场的关系非常非常紧密。我们相信中国市场的潜力巨大，并希望在未来几年能够在中国市场继续发展。

Q：NATUZZI如何始终保持创新，满足高品质消费者的生活方式？

Antonio Achille:

2024年，NATUZZI迎来了品牌65周年，这是非常了不起的。NATUZZI一直非常忠于自己的价值观。材料与颜色的多元化，对我们来说是非常重要的。拥有深厚的传统并没有阻碍我们的不断创新，包括造型的创新，材料的创新。实际上，此次深圳展我们带来了3款新产品，分别是Venezia, Pixel 和Puzzle, 这些产品都是创新性的解决方案。比如在材料、面料等方面，它们都更具现代感。但是，创新缺少了传统的链接，就像旅行没有地图一样。这张地图就是我们的DNA，当我们在“旅行”时，我们也会继续创新。

Q：NATUZZI长久不变的品牌精神内核是什么？

Antonio Achille:

现在Natuzzi已经有65年的历史了。品牌的真正的核心是什么？“和谐”理念，对于我们来说非常重要。我们的创始人，Pasquale Natuzzi先生依然是公司的精神领袖，从“和谐”的理念出发，他创建了NATUZZI这个品牌，致力为世界各地的人们带去“美”。和谐，体现在“形状”。Natuzzi对圆润和谐的追求，形成了一种标志性设计。和谐体现在“色彩。我们在颜色上投入了很多精力，就是您在我们的软体、活动家具、地毯等所可以看到的一系列色彩，它们能够带给人视觉上的和谐。“和谐”的另一个重要体现是“舒适”。舒适是一个很特别的概念。Natuzzi发明了“电动”（motion）。事实上，软体家具是具有生命力的，它可以适应你的身体，并感受到你生活中的不同时刻。毫无疑问，意大利传统也是非常重要的品牌传统。我们非常自豪于来自意大利。因为我们来自意大利最美丽的地区之一，Puglia（普利亚）。Puglia是一个被大海和美丽的土地以及城市包围的地方。

Q：Natuzzi Editions如何满足未来中国Z世代的需求？

Antonio Achille:

我们一直致力满足消费者的需求。我们认识到在中国，Z世代、Y世代是非常重要的消费群体。我们觉得 Natuzzi Editions 非常适合那些真正寻找个性化，和独一无二的消费者。我们常说，Natuzzi Editions是“为你而生”的。 为什么这么说？因为Natuzzi Editions的每一件家具，尤其是软体家具，基本都可以有各种不同的配置。例如，每件产品都有15种不同的版本，可以是一体的，也可是组合的，可以是固定的，也可以是可调节的。每个版本也都有15种不同的皮革与15种不同的面料可供选择。所以我们实际上可以看到，每个消费者都可以定制和制作一件独属自己精神与品位的家具。这是我们非常独特的卖点。我相信这对年轻消费者来说是非常具有吸引力的。

Q：对NATUZZI来说，意大利设计指的是什么？

Antonio Achille:

设计对我们来说是非常核心的。实际上NATUZZI掌握了整个产业链，这意味着我们从面料和研究材料等开始，依靠我们自己的内部风格体系，自己的创意设计中心，甚至我们自己的皮革工厂。

因此当谈到家具时，意大利家具确实是鹤立鸡群。意大利在这方面取得的成就，其实是来自我们对传统的传承，将自然材料与自然相结合的传统，来自于我们对美的追求，对建筑和造型形式的追求。这样的做法是很难复制的。事实上，对于Natuzzi Editions来说，每一件作品都是在意大利由我们亲自设计的。我们真的很想把这种精神带给世界各地的家庭中，特别是我们在中国的朋友们。