2024年中国车市的复杂格局

2024年，中国车市正经历着前所未有的变革。新能源技术的快速渗透和市场竞争的加剧，使得原有的竞争秩序和品牌格局被彻底打破。在这样的大背景下，豪华品牌尤其是那些品牌溢价较高的企业，感受到了更为剧烈的影响。2023年，主流进口豪华品牌销量同比均实现了两位数的增长，然而今年前三季度，这一趋势却出现了逆转，呈现出同比两位数的大跌。在这一背景下，雷克萨斯以其稳健的市场表现，成为主流进口豪华品牌中唯一实现正增长的品牌。

雷克萨斯的中国策略：敏捷适应，深度本土化

面对中国市场的快速变化，雷克萨斯中国执行副总经理李晖在广州车展上表达了对品牌未来发展的信心。他指出，雷克萨斯面临的挑战不仅仅是销量的增长，更重要的是如何迅速响应中国消费者不断变化的需求。为此，雷克萨斯正在快速调整其产品线、服务模式和营销策以更好地适应中国市场的快速变化。

雷克萨斯中国执行副总经理 李晖

重磅车型上市，展现对中国市场的深度承诺

雷克萨斯在车展上推出了两款重磅车型：品牌旗舰车型LX700h和中坚车型新ES。LX700h是LX系列首次搭载混合动力系统的车型，这一举措体现了雷克萨斯对中国市场新能源需求的尊重与践行。新ES则在外观、内饰等方面针对中国客户需求进行了多达25项升级，包括采用「Tazuna缰绳」概念座舱和更大的触摸屏幕，以满足中国消费者对科技感、智能化的追求。

雷克萨斯的战略推进：联合总部，把握客户需求

雷克萨斯的战略蓝图清晰而专注：与日本总部紧密合作，深入洞察并迅速响应中国客户的需求，将这些需求转化为产品创新。同时，通过不断更新的营销策略和提升的服务体验，雷克萨斯致力于在豪华汽车领域保持其独特地位。李晖强调，品牌的目标不在于盲目追求销量的增长，而在于提供高品质的产品，满足并超越市场的期待。

坚守与变革并行，雷克萨斯的品牌哲学

雷克萨斯在坚守品牌DNA的同时，也在积极拥抱市场变化。安全始终是雷克萨斯设计研发的第一标准，同时，品牌也在电动化和智能化方面紧跟中国市场的步伐。雷克萨斯的LSS+ 3.0智能安全系统在豪华品牌中体验感出色，展现了品牌在智能驾驶领域的自信和实力。千足浩平，雷克萨斯国际总工程师，强调了雷克萨斯在安全性方面的自信，同时也表明了品牌在智能化方面的发展方向。

结语：雷克萨斯的长远视野与品牌承诺

雷克萨斯，以品牌DNA为基石，致力于成为中国市场消费者心中的长久之选。李晖强调，品牌将不断追求创新，以满足中国市场的期待，同时保持其核心价值，确保在豪华车市场的领先地位。雷克萨斯的每一步，都是对传统与创新的精心平衡，旨在为客户提供超越期待的体验。在汽车行业的变革中，雷克萨斯将继续以其稳健的步伐，迎接新挑战，坚守品牌承诺。