美国的苹果公司已经成为了全球范围内知名度极高的手机制造商。在高端手机市场，根据2020年第二季度的数据，全球范围内售价高于600美元的智能手机市场中，苹果占据了57.3%的市场份额，远远领先于排名第二的三星和华为（分别为16.5%和16.4%）。在2022年的巅峰时期，苹果公司获得了全球手机市场85%的利润份额。

然而，尽管苹果公司的新产品通常会引起广泛热议，导致人们在发布后排起长队等候购买，但在2023年9月13日，苹果发布了新款iPhone15系列却遭遇了意外的冷淡反响。许多消费者开始对iPhone15表示不满，这与过去的情况大不相同。

在8月底，华为发布了搭载麒麟9000S芯片的新手机，由于这款芯片是中国自主研发的，并且在面对美国半导体制裁的情况下成功推出，因此受到了热烈欢迎。9月13日，苹果发布了iPhone15系列，被视为与华为的对抗。然而，这次发布会让人感到乏味和失望。

许多消费者认为，iPhone15与iPhone14相比并没有太大的改进。外观和颜色没有太多变化，而在5G网络和人工智能方面，也没有明显的优势，甚至不如竞争对手。相比之前那些“割肾也要买苹果手机”的荒谬新闻，现在的消费者更为理性，不再表现出以往的狂热。一些人甚至戏称，这次的新品发布仿佛苹果也受到了四年的制裁。这些言论反映出“苹果至高无上”的时代已经过去，中国消费者已经开始理性对待苹果手机。此外，iPhone15系列发布后，苹果公司的市值蒸发了3400亿美元，这影响极大。

iPhone15的发布本来令人期待，但与往年相比，反响却大不相同。出现这种奇怪现象的原因可以归结为两点：首先，消费者开始理性消费，不再盲目追求外国品牌，这标志着中国消费者的觉醒；其次，华为率先发布了搭载自主研发芯片的新手机，使其在技术领域取得重大进展，这引发了消费者的热情和支持。

苹果公司没有在新品中展示创新亮点，因此消费者对其性价比进行了审查，并发现其不如预期。这也反映出企业如果没有持续创新，就难以保持竞争力。这次发布会的冷淡反响提醒着苹果，必须深入了解市场需求和消费者痛点，否则有可能失去中国市场。