豆瓣上有这样一个楼——【吸氧楼】：进来喘口气，感觉大家都要缺氧窒息...有人身在内卷密集地里常常缺氧；有人游走崩溃边缘突然缺氧；偶尔激情满满，意气风发，感觉自己浑身是劲儿；偶尔受挫失意，失去向前的动力，感觉身体被掏空，无力无气到什么都不想做。
如何补氧，成为每个为生活打拼的年轻人，每日一问的生活命题。
最近，三养发起了一场以#养气站#为主题的营销 campaign，通过一系列 social 感十足的趣味玩法，引发了众多年轻用户的热情关注和参与， 不仅为三养品牌带来巨大的声量与话题，也让更多消费者形成了“火鸡面就选三养”的品牌心智。
一、有深度的群体洞察，打造高广度的传播声量
三养火鸡面的产品在近两年已经形成了较强的市场覆盖和规模化的销售基础， 但作为火鸡面的创始者，在韩国有着 60 年品牌历史的三养，需要进一步在中国市场形成深入人心的品牌印记。
吃一碗火鸡面，究竟能获得什么？吃过的人大汗淋漓直呼畅爽，兴奋感溢于言表。享受这一碗火鸡面的时间，仿佛在奔忙与焦虑中，获得了一丝畅快，满 足，释放，动力……吃一碗三养火鸡面，不仅能收获舌尖胃间的快感，更赋予了生活状态的刺激，成为年轻人的补氧基地。
正是基于这样的生活洞察，三养深入当下为生活打拼的年轻人群，发起了这场#养气站#campaign，呈现了千千万万缺氧补氧的理由和状态，引发年轻人对生活的情感共鸣，展现品牌的关怀。活动一上线便触动了网友的 social 与情感双开关，触发了大批年轻人的关注与热议，成为极具话题性的热点营销事件， 线上线下掀起了一场#养气站#的讨论热潮。三养到底是如何将#养气站#打造成为一个品牌 IP，引发大众广泛关注的呢？
二、多元social玩法，多维传播聚合
1、代言人郭麒麟演绎social 视频，以明星流量引爆话题
深入目标群体生活状态，三养通过新晋代言人郭麒麟与全新吉祥物HOCHI的联合，并融合趣味元素打造出了三养品牌的TVC《重启人生》，通过对当代年轻人真实生活写照的演绎，深深抓住了目标人群的心，并引起共鸣。
三养将自家 IP 辨识度极高的角色形象、设计元素等应用于产品之上，打造出独一无二的专属款式，将 HOCHI 的火鸡形象升级为“麒麟鸡”，呈现在新款包装上，不仅延伸出#麒麟加身，三养有面#等趣味性话题，更通过这种 social 感十足的方式助推 TVC 进一步传播。
线下媒介是如今品牌传播的重要场景。三养占据梯媒、影院等中心化资源位，强化品牌在线下场景的渗透，实现靶向曝光，并与线上社交声量协同，形成了双向联动与传播闭环。
建立在这种线上线下结合、多面联动的传播网络基础上，三养通过一支TVC《重启人生》和双形象的带动力，完成了树立“一碗火鸡面，三养认真选”的品牌印象及深度种草的任务。
2、创意快闪事件联动线上线下，扩大品牌传播效应
三养将“养气站“从 TVC 的虚拟场景延伸到了真实场景中，在杭州搭建了全国首家三养火鸡面线下体验馆，带着“人生当燃，及时加养”的主张，帮助年轻人缓解焦虑，畅快补氧。
以强硬背书再一次宣告“火辣鼻祖”正统火鸡面的地位；【胃养料理间】的火鸡面环形吧台加上火鸡酱冰淇淋，口味俱全，开放给前来打卡的朋友们，让大家品尝到不同口味的火鸡面，尝试新奇的搭配，放大食物带来的乐趣。
代言人郭麒麟空降养气站现场
养气站能够带来如此高的关注，和品牌选对代言人不无关系。代言人郭麒麟的到来让养气站的热度达到顶峰！三养充分发挥明星效能，联动郭麒麟为现场粉丝送出品牌福利，面对面的互动激发了粉丝的高度热情。
丰富有趣的现场互动体验
【有养魔术师】、【有养幸运环】、【有养能量炮】、【有养神射手】、【神笔有养】、【有养糖绘】、【有养印记】三养养气站线下活动持续十天，商场人流量达到近百万，每日都为现场粉丝带来极具趣味的互动玩法。
三养还同步发起了养气站内打卡拍照赢取福利的活动，进一步激发了粉丝们的参与热情。大家纷纷通过线下快闪打卡活动，产出氛围感十足的 UGC 内容，使得品牌内容的输出更有感染力。
养气站 IP 的塑造让三养品牌的年轻化标签更加鲜明，以青春的面貌去与年轻人打成一片，向大家传递温暖、快乐、激情的生活态度。
3、抖音、微信、小红书跨平台联动，全域覆盖打造多级传播机制
本次 campaign 通过矩阵式的传播，塑造了极强的品牌声量和社交互动。此次三养打造的#养气站#话题以微博平台为热度中心，联动抖音、小红书等社媒和
线下媒体进行传播辐射。
以跨平台联动，形成了一套层层递进、多维扩散的传播链路，带来了亿级曝光和大量用户互动，以及线上线下销量的同步增长。
三、塑造品牌心智，盘活年轻受众、沉淀品牌长尾效应
这是年轻人的时代，做好与年轻人的对话是所有品牌面临的课题。这个时代的营销，除了广而告之，还要建立心智，不再是一味的说教、触达，而是让用户与品牌站在一起。
此次三养聚焦于年轻人热议的缺氧话题，通过打造#养气站#IP 深度融入到年轻人的生活情绪之中，为品牌开辟了更多的消费场景，撬动了不同学习、工作、创作等场景下的产品价值，赋予品牌更具广度的营销语言延伸，将“火鸡面就选三养”的品牌心智有效传达，让用户从中感受到品牌满满的关怀与诚意，展示了品牌自身的多元价值。
正如三养养气站所传达的“人生当燃，及时补养”，三养始终在用自己坚实的产品力，为消费者带来更极致的美食体验，让生活更有温度。
