图文|青梅侃史

编辑|青梅侃史

作为中国的家电“龙头”，却很少在互联网上看到美的的营销。

但就算他们不营销，我们也会在买家电的时候首选美的。

在全球范围内，就按照家电行业的市场份额和收入方面，

美的集团也能脱颖而出，稳坐霸主地位。

这个巨头堪称“家电领域的王者”，

以美的自己独有的那份卓越的品质和广泛的知名度征服全球市场。

但为什么美的集现在却有那么强的自我创新意识？

又是为什么会选择港交所敲钟呢？

美的集团递交港股招股书，背后的意图或许不仅仅是为了筹集资金。

更是为了进一步拓展海外市场，并通过并购海外品牌来实现他们的目标。

就按照 A 股市场的规定来说，境外投资人在 A 股上市公司中的持股比例不能超过 30%。

然而在 2020 年，美的集团就因外资持股过高，才让他们在一定程度上受到了购买限制。

况且美的集团公司的境外法人持股比例就已经达到了21.89%。

为了避免再次受到限制，美的集团毅然决定递交港股招股书，

就是想在海外市场筹集资金，进一步扩大自家集团在国际市场的份额。

对不经常关注家电的人来说他们只知道美的只是单纯的美的。

然而，美的集团的影响力早就已经渗透全球，子公司遍布世界各地，收购的品牌更是丰富多样。

更令人瞩目的是在 2016 年至 2017 年期间，美的集团竟连续进行了五次大型并购活动，成功将德国库卡等企业纳入自己的旗下。

这一行为不仅向外界展示了美的集团自身强大的经济实力，更彰显了在全球市场的影响力。

自并购之后直到2022年，美的集团海外的收益就高达了1426.45亿元，占比就占41.48%。

今年，美的海外扩张的步伐依然在疾驰，针对海外市场的需求，精心研发了一系列适应性的产品。

在今年的广交会上，美的针对海外用户，推出了一款名为“artic 系列 R290 热泵”的产品。

这款产品迎合了当下正确的消费趋势。

此外，该产品还细节处见真章，从用户需求出发，提供了卓越的性能和便捷的操作，进一步提升了美的在海外市场的竞争力。

美的在海外市场的拓展上，不仅步伐稳健，且富有创新。

它以敏锐的市场洞察能力，针对海外市场的痛点和难点，推出了符合当地需求的产品，赢得了海外市场的认可。

这样的战略布局，无疑为美的的全球化进程增添了强劲的动力。

不过美的集团就这么坚不可摧吗？

在家电这个领域的竞争格局中，美的无疑是一股强大的力量。

美的集团的市值甚至将第二名甩开了近一半。

然而，看似稳固的地位背后，美的也难以摆脱自身的困扰。

2022年，美的在营业收入和净利润方面依然保持着全国第一的地位。

但与海尔和格力相比，他的营收增速就稍逊一筹。

抛开外表看起来十分坚固不谈，事实上，在业绩方面，美的面临着不小的压力。

美的目前所必须应对的问题是与竞争对手相比，营收增速的放缓这道难以忽视的难题。

在这样的背景下，美的不仅要保持现有的优势，还需努力提升自身的竞争力，以应对未来更加激烈的市场竞争。

两大巨头海尔与格力净利润增速惊人地达到了马上接近20%的数字，

相较之下，美的的净利润增速却还不到10%。

这一年，美的的营收和净利润增速创下七年来最低纪录。

可以回想一下 2021年，那时候美的的总市值曾攀升到过惊人的 7539.96 亿元。

时至今日，这个数字已然缩水超过一半。

令人啼笑皆非的是，在美的股价升至高峰之时，公司满怀信心地在 2021 年 2 月 24 日开启了“A 股史上最大回购案”。

这一举措似乎显得有些讽刺，因为在股价的最高点，公司回购股票的成本无疑是最高的。

这样的行为只有两层含义，这要么表明公司高层对自家股票持乐观态度；

要么是一种应对危机的防御策略。

最终，美的集团以 866.4 亿元的价格回购了1亿股股票。

这场惊心动魄的交易仅仅只花费了短短两个月的时间。

如此急迫的动作，不禁让人猜测背后究竟隐藏着怎样的紧迫性。

至今，美的控股有限公司继续保持着对美的集团的主导地位，

持股比例高达 30.8%，稳坐公司最大股东的宝座。

今年以来，美的集团在子公司上市方面也做了诸多尝试。

此次在港股递交招股书，或许也可以视为美的集团自救策略中的一步棋子。

这就不得不说起美的的一些迷惑操作。

在美的集团的官方网站中，可以看到他们主营业务十分繁杂。

不仅包含智能家居，甚至还有机器人、工业技术、物流，医疗等等业务。

这不禁就很令人疑惑，如果只是单纯的家居还可以理解，毕竟大家对于家电这方面领域来说首先了解的就是美的，格力等等。

但是专注其一不是会让产品更加优秀吗？这样一会研究这个，一会研究那个，就让人摸不到头脑了。

就算是想多方面发展也要一步一步来，脚踏实地。

这样的行为就过于“长远”了。

被誉为我国经济网报道的相关专家，对美的的评价可谓一针见血：

“美的已难以把握自身的发展轨迹了。”

2022 年，我国家电市场的总额达到了 8352 亿元，美的作为市场份额占比最高的企业，其增长空间已相对有限。

同年，整个家电行业的市场表现也较为惨淡，唯有生活家电品类勉强实现了低速增长。

在这样的背景下，美的寻求第二个增长点已成为必然选择。

这一年来，美的在“副业”方面的探索取得了显著成果，成功构建了第二条增长曲线。

在不断调整业务布局的过程中，美的也正朝着全球科技巨头的目标稳步前进。

美的集团在当下依然拥有较强的竞争力，展望未来，公司的发展潜力依然巨大。

但在市场竞争日益激烈的背景下，美的也需要不断调整发展战略，才能继续保持领先地位。

或许美的集团现如今走的路并没有错，谋求港股上市或许可以让他们度过困境。

在家电行业向智能化、绿色化发展的趋势下，美的集团有望在未来抓住机遇，实现可持续发展。