北京时间9月10日凌晨，苹果公司发布了一系列新品，其中最引人注目的无疑是搭载了最新A18芯片的iPhone 16系列智能手机。从已公布的信息来看，新款苹果手机分为四个型号，价格最低的是iPhone 16，起售价为5999元，与iPhone 15相同。

苹果公司的焦点向来放在高端市场，所以大家用不着对6000元的起售价过于惊讶。相反，如果哪天苹果的iPhone系列手机只2、3千元一台，那么销量反而将大幅下降，因为高端市场用户觉得掉价、中低端市场的性价比方面显然竞争不过中国的几家知名智能手机生产商。

iPhone 16好不好，有没有高配低价的嫌疑，创新元素多不多，与AI的结合是否成功，这些与产品本身有关的技术问题不是我的长处，网上大量数码博主会给大家带来细致的拆解，我还是从财经角度出发谈谈苹果的新款智能手机。

用一句话总结我的观点：苹果公司能够坐稳全球最大市值企业宝座的关键是iPhone在中国区的销量。为什么不是市占率更高的美国本土市场，或与三星竞争激烈的欧洲市场呢？我们来看下苹果最新的季度财报。

需要说明的是，苹果公司的财年从每年的10月1日开始至第二年的9月30日，所以最新发布的三季报非自然年的三季度，涵盖的时间范围为2024年4月1日至6月30日。

苹果公司的季度收入为857.8亿美元，同比增长4.9%；扣除所有成本后的净利润为214.5亿美元，涨7.9%。季度财务数据还是可以的，至少没有出现同比下降。

将收入按照产品类型进一步划分，iPhone实现的销售收入为393亿美元，占总营收的46%。值得注意的是iPhone本季度的营收相比去年同期有所下降，这对苹果公司的影响是很大的，一旦占据苹果营收半壁江山的智能手机销售收入步入下降通道，那么苹果未来的日子恐怕不会好过。

三季度苹果的服务收入涨幅较大，从2023财年的212亿元增加至242亿元，一定程度上弥补了手机销售收入的下滑。服务收入里有一大部分来自“苹果税”，就是最近苹果和腾讯闹得沸沸扬扬的那个“苹果税 ”，从苹果应用商店下载的App，凡是涉及内购消费的苹果公司都要抽成30%。

随着全世界对高昂“苹果税”的讨伐，未来苹果公司能否守住这块收入犹未可知。比如，万一腾讯和苹果最终没谈拢，消费要在苹果和微信里“二选一”，那么苹果将在中国市场遭重挫。

与此同时，iPhone 16系列手机在中国区的销量尤为值得关注。自从华为推出Mate 60系列手机后苹果在国内高端市场已感受到了非常大的压力，甚至破天荒地采用了降价销售策略。

我们注意到，苹果按销售区域可以分成五块，北美、欧洲、大中华、日本和亚太其他地区，最近一个季度除了大中华区外剩下四个地区的营业收入均实现6%至13%的增长，唯独大中华区下跌了7%。算上前两个季度，2024财年苹果在大中华区的销售收入降幅扩大至10%。

大中华区包含了中国大陆以及港澳台地区，毫无疑问大陆市场是大头，由此也能看出苹果在境内的销售受到了非常大的冲击，经历着在全球其他地区所没有的挑战。

所以我才会说新款iPhone 16手机在中国区卖得好不好是苹果的关键。

苹果公司当下的市值是3.4万亿美元，为全球最高，可一旦新手机在中国依然卖得不好 、销量持续拉胯，那么还能否维持3万亿美元以上的市值将被打上一个大大的问号。

今年二季度苹果手机在国内的销量跌至第六位，三季度估计不会有什么起色，iPhone 16能否扛起苹果在中国销量复苏的大旗呢？苹果CEO库克恐怕还得问华为。

同样是在9月10日，华为召开新品发布会，之前已经开启了一款三折叠屏手机的预定，该款手机不仅是全世界第一款量产三折叠屏机型还属于华为最高端的“非凡大师”系列，售价肯定不会便宜，有媒体预测单价在2万元以上。

可即便如此也挡不住国内消费者的热情，短短几天预定数超过300万。虽然其中有很大一部分预定只是为了占个位置但不得不说华为如今在高端智能手机市场的号召力。

本次发布会上，搭载新芯片和纯血鸿蒙的Mate 70极有可能问世，这款手机的定位、价格与iPhone 16类似，必然上演一番激烈较量，苹果会有多少份额被夺去呢？最终都会体现到市值上。

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