在跨界风潮席卷各行各业的状况下，知名电动汽车制造商蔚来，进军外卖市场跨界开起了咖啡店，引发了广泛讨论。

据蓝鲸新闻报道，自 6月17日起，上海多家蔚来中心已在外卖平台上架咖啡、特饮以及儿童饮品，标价在18元到48元区间，部分门店的月销量已经显示。

图源：蔚来咖啡

蔚来直接瞄准高端市场，其咖啡产品定价与行业标杆星巴克比肩而立，以经典美式为例，蔚来的定价为28元，与星巴克中杯美式的27元相距无几。值得一提的是，并且蔚来的不同门店菜单，特饮种类可选更为丰富，满足多样化的味蕾需求。

截至目前，蔚来已经在上海的多个地标性位置，如兴业太古汇、上海万象城及上海中心等地标性建筑中的10家NIO Cafe启动了外卖服务，至于未来是否会将这一模式拓展至全国，蔚来尚未公布具体规划。

财报显示，2023年，蔚来总营收达到了556.2亿元，同比增长12.9%，创下历史新高；然而，全年净亏损亦扩大至207.2亿元，同样刷新了纪录。在此背景下，蔚来的这一跨界尝试，不仅是对商业模式多元化的探索，也被视为提升品牌活跃度、深化用户服务的重要一步。

汽车分析师徐嘉平表示：“卖车不仅仅是将车辆交易出去，还要服务用户的用车全周期。同时，车企也要想尽办法提升品牌知名度活跃度。那么，开发周边就是一个不错的方式。”