用户主动搜索代表什么？

代表需求

有需求就有供应，广告的展现就是解决需求。搜索流量还非常优质，搜索广告是用户主动搜索关键词，匹配到你的广告，进而产生留资的行为。只是在抖音上，搜索流量相比信息流太少了。但聊胜于无，总比没有强，按照教程，结合你的项目选词，搭建一条抖音搜索广告。

登录我给你开好的广告账户，搭建你的广告计划。

搜索广告

1、新建项目-搜索广告

2、选择营销目标与场景

3、选择投放类型

4、选择投放目标

如果你不使用深度优化，只需要选表单提交这个转化目标就行，在深度优化目标的应用上，你可以直接以深度优化目标作为直接转化（信息确认、加为好友、高潜成交）如果你获取的线索质量一直不好，这也是一种调整方式，通过人工打标签的方式，辅助系统优化模型。

另一种就是双目标优化，第一层优化表单提交，第二层深度优化目标（信息确认、加为好友、高潜成交）

4.1、深度优化目标

深度优化目标要配合你的飞鱼CRM使用，否则无效。

4.2、优选表单

【优选表单】在该投放模式下，系统会最大限度探索更优质线索，广告主可以通过平台披露的接通率、高通话时长率、平均通话时长等指标综合评估投放的效果。该模型应用的同时，可能会伴随跑量和成本波动，您可以通过调整出价进行跑量和效果综合调控。

5、选择用户定向

6、选择排期与预算出价

6.1.1、稳定成本

控制平均转化成本稳定在【目标转化出价】附近。

系统会根据计划的平均转化成本 (包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数)进行实时的出价调整，使(计划维度的自然日)平均转化成本稳定在【目标转化出价】，附近。

消耗速度:系统不会主动控制消耗速度，对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿。

预算设置大小不影响成本

6.1.2、最大转化

最大转化Nobid是一款只需要设置计划预算，不需要设置出价的产品，在一天结束或广告计划(或广告组) 排期结束时，尽可能帮助计划在消耗完全部预算的前提下，尽可能拿到更多转化数或更大转化价值。

预算越大，成本越高。素材质量越好，成本越低。

6.2、超成本赔付

OCPM赔付条件 (以下条件缺一不可)

6.2.1、超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上 (举例:目标成本10元，转化成本≥12元)

6.2.2、赔付时间范围: 以广告计划首次投放出去的时间为起始，至之后的3个自然日内(投放时间以平台统计为准)

6.2.3、修改要求: 每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次

6.2.4、转化数量要求(不含一键起量、账户优选起量的转化数)

有赔付的计划，放心投放，前期先过学习期，只要过完学习期，计划才有跑量能力。

7、选择推广身份

7.1、原生广告

7.2、抖音号授权

7.2、账户信息

8、广告素材

8.1、基础素材

8.2、文案素材

8.3、落地页选择

8.4、产品信息

8.5、行动号召

9、广告预算与出价

10、添加关键词

来源：陈磊随笔