拥有6.5亿人口的拉美，早已成为各大手机厂商竞相角逐的新兴市场。根据知名调研机构Canalys发布的报告显示，2024年第三季度拉美地区智能手机出货量同比增长10%至3510万台，连续五个季度实现双位数增长，并创下该地区史上第二高的季度出货量。

这主要得益于200美元以下价位段高性价比手机销量增长的推动，已占到总出货量的43%，同比提升13个百分点，创下自2021年第四季度以来的最高占比。中兴、荣耀、realme（真我）等正以此作为其在拉美市场增长的切入点。

相对应的，拉美地区200-399美元价位段出货量占比35%，同比缩水14个百分点。400-599美元、600-799美元、800美元及以上价位段出货量占比分别为10%、3%、9%。

TOP5中国厂商占据四席。OPPO时隔六个季度重返前五，出货量同比大涨62%至190万台，创下迄今为止在该地区最高的季度出货量，墨西哥和哥伦比亚市场实现快速增长。

2020年，OPPO以墨西哥为起点进军拉美地区。一方面与拉美最大电信运营商美洲电信达成合作，签约当地明星担任代言人（巴西足球明星卡卡是其全球品牌大使），逐步建立品牌形象。另一方面，在巴西投资建厂，积极推行本土化策略，例如根据消费者喜欢唱跳、善于社交的生活特点推出小型折叠产品，增加产品的社交娱乐属性，让用户可以用手机一边拍前面的人、一边拍自己。

OPPO主攻中高端市场，今年第三季度在400美元以上市场的份额达到10%。在墨西哥，它是除苹果外平均销售单价最高的厂商。11月21日，OPPO在印尼巴厘岛举行全球发布会，宣布全新一代年度影像旗舰Find X8和Find X8 Pro全球上市，覆盖亚太、欧洲、拉美等市场。

传音位居第四，出货量同比增长3%至310万台。“非洲手机之王”延续惯用打法，通过Infinix和Tecno品牌实施以细分市场为重点的战略，主要占的是中低档市场，在哥伦比亚、厄瓜多尔和秘鲁等国表现出色。

虽然出货量同比下滑1%，小米仍以580万台稳居第三，在高、中、低市场的占有率均名列前茅。在巴西、阿根廷、哥伦比亚、墨西哥都有不错的表现，特别是阿根廷的本地组装策略，对手机销量增长起到助推作用。

摩托罗拉位居次席，出货量为600万台，与去年同期基本持平。十年前，联想集团以29.1亿美元的价格从谷歌手中收购摩托罗拉移动，通过运营策略和产品战略的调整，成功“拯救”了摩托罗拉。

联想集团在巴西拥有因达亚图巴工厂、雅瓜里乌纳工厂和马瑙斯工厂三大工厂。依托“自有工厂+ODM”混合制造模式，实现摩托罗拉100%本土制造，并积极与当地ODM厂商合作，定制化生产不同定位的手机产品，满足消费者多样化的需求。数据显示，摩托罗拉在巴西手机市场份额已连续九年蝉联第二。

除了巴西市场，摩托罗拉还积极拓展其他拉美市场，今年4月与AT&T合作，在墨西哥开设了拉丁美洲第一家摩托罗拉商业体验中心。与此同时设立B2B业务部门摩托罗拉商业部门，正在竞标公共部门的招标。

三星稳居第一，出货量达到1130万台，同比增长16%，这也是自2021年第四季度以来的首次两位数增长。在A系列的推动下，200美元以下机型出货量同比增长42%，占其总出货量的40%。

同时，旗舰机型Galaxy S24的畅销，使得三星在高端市场表现稳健，400美元及以上市场占有率达到38%，力压苹果继续领跑。值得一提的是，800美元及以上价位段的智能手机仅占三星总出货量的15%，却贡献了36% 的出货价值。