这两年提到网红，就不得不提李子柒，她的影响力究竟有多大呢？

她的微博有2700多万粉丝，比她粉丝多的，是马云、雷军这种级别的大佬。

B站粉丝220万，抖音粉丝2249万，而她的Youtube粉丝有735万，与美国影响力最大的媒体CNN不相上下。

其中每一个视频播放量，几乎都在500万以上。

知乎上有个话题，叫“如何评价李子柒”，其中一个高赞回答是：

李子柒的海外文化影响力，可以抵得上1000个CGTN（中国国际电视台）。

她的粉丝来自全球各地，尽管视频中没有配英文字幕，但这并不影响人们对她的喜爱。

甚至因为太红了，某越南博主完全照搬抄袭她的视频风格。

在这个流量为王的时代，流量就意味着源源不断的钱，而李子柒的吸金能力也同样惊人。

01.心存希望奋力前行，终于等到了一丝曙光

有人统计过，2019年李子柒赚了1.6亿元。

如果拿全部A股公司的净利润来作比较，有六成以上的公司，盈利能力不及一名网红。

2020年，李子柒的同名网店因为螺蛳粉卖得太火爆，（月销售额4000万）仅凭这一单品，李子柒一年就可以赚5个亿。

因此她决定自建工厂，身份也从网红变老板，也就是说以后连薇娅都要为她推销。

为什么李子柒能够如此成功？有人说，是因为她的努力和坚持，也有人说，是她赶上了短视频的风口。

可是踩中了风口和努力的人那么多，为什么偏偏李子柒能够成为现象级的网红呢？这就不得不提到一个人，这就是她背后的男人——刘同明。

资料显示，刘同明是四川子柒文化传播有限公司的监事（李子柒原名李佳佳，是法人代表）。

而李子柒的公司有51%的股份是杭州微念公司的，这个杭州微念公司的法人代表就是刘同明。

那么，刘同明究竟是谁呢？可以说，他是一个改变李子柒命运轨迹的人。

李子柒从小就经历父母离异，只能跟着爷爷奶奶生活。

14岁那年，爷爷去世，她不得不辍学外出打工。为了生活，她睡过公园长椅，啃过两个月的馒头，做过饭店服务员，还当过夜场DJ。

李子柒坦言：“当时也没有很喜欢音乐，就是为了活下去，觉得它工资高。挣到钱就可以寄给奶奶。”

后来，李子柒的奶奶生病了，为了照顾唯一的亲人，李子柒辞掉所有工作回到了家乡。

而李子柒接触短视频，去拍摄古色古香的视频，一开始也是为了给自己开的淘宝店做宣传，增加销量和收入。

可是由于广告痕迹太重，效果并没有想象中的好，就在她心生退意的时候。

02.普通人和牛人之间，差的远不止风口这么简单

刘同明看到了她的视频，他随即给李子柒写了一封信，说自己很喜欢她的视频：

你这么好的视频，全世界的人都爱看，应该让全世界的人都看到。

和她聊商业模式以及未来的趋势，并且一针见血地指出了她当前发展的困境，这些话深深打动了她。

不仅如此，刘同明还亲自从杭州跑到了李子柒所在的四川，两个人约了一顿火锅。

那一顿饭上，刘同明和李子柒敞开心扉，从工作到生活聊了很多，也正是这一顿饭，两人愉快地达成了合作。

之后李子柒获得了一大波流量扶持，迅速从一个名不见经传的小网红，一跃成为微博小有名气的视频博主。

随着李子柒的走红，有无数广告商找上了门。

有的愿意花200万的广告费，只为在她的视频里“露个脸”，有的花大价钱，只为请她参加一场活动。

可是这样的广告，刘同明都拒绝了。

他心里很明白：李子柒确实需要钱，但现在还不是时候，她现在需要进一步去提升自己，打磨视频，产出更为优质的作品，扩大影响力。

现在的李子柒，还远远没有达到这个高度，如果这个时候去商业化，只会过早地结束她的职业生涯；

而且以李子柒当时的能力和认知，也无法驾驭那些商业广告。

事实证明，刘同明的战略和眼光十分准确。在两年没有打扰的日子里，李子柒有了大量时间提升自己。

也就是在这两年内，李子柒产出了一大波优质作品，自己的眼界也随之大幅提升。

恰好这时短视频的风口爆发了，沉淀多时的李子柒，终于乘风而上脱颖而出，成为了网红界的王者。

大红大紫之后，李子柒终于完成了刘同明当初对她的规划，也慢慢开始将李子柒这个品牌商业化。

2020年，她的月营业额破亿，即使扣除成本，那些年累积拒绝掉的广告，一年就能回本，甚至还有不少盈余。

走到现在，李子柒和刘同明实现了双赢，他们各自都满载而归，收获满满。

但假如没有刘同明一步步的筹划，或许李子柒的生活有所改观，但肯定不会发生犹如今天翻天覆地的变化。

03.能赚大钱的人，具备的3个思维

所以从这个角度来说，刘同明才是李子柒身后的最大赢家。

他不仅能早在风口到来之前就站在风里，还能看清所处的位置，适时拒绝诱惑。

这才是真正有格局的表现：思考层面高，不被物质和眼前的事情所困，能够抓住事物的核心逻辑，看得清自己的位置，懂得什么时候抓住机会，什么时候放弃机会。

也正是因为他的格局足够大，才能带领李子柒走向今天的高度，赚得盆满钵满。

那么，能赚大钱的人都有哪些共同的特点呢？

1.摆脱“权衡式思维”

穷人为什么整日忙碌，却依然挣扎在生存线上？

美国一个已经成名的专栏作家，芭芭拉艾伦瑞克,为了找到答案。

只带了1000美金进入底层体验生活，并把这一经历写在了《我在底层的生活》中。

她断绝了自己之前所有的资源和关系，但为了生存下去不得不打好几份工，住较远的房子；

花大把时间在路上，吃最便宜的餐厅；

即便如此，她发现根本没有时间来提升自己，而且为了应付每年上涨的房租和生活成本，

不得不继续去做更多的工作，陷入越贫穷越工作，越工作越贫穷的怪圈。

与此同时，面对大大小小的开支，不得不反复权衡利弊，思考再三，只为了降低更多的生活成本，陷入“权衡式思维”。

即人的目光只聚焦于眼前的事，而忽视长远有价值的事，就好像一个人如果身处隧道，能看到的就只有前后非常狭窄的视野。

在《稀缺：我们是如何陷入贫穷与忙碌的》这本书里，作者发现：

穷人之所以越来越穷，原因不在于不够努力，罪魁祸首是稀缺心态，越是缺钱，就越会在意钱，而忽略更重要的事。

比如，穷人要吃饭，首先就要去赚快钱，解决吃饭的问题，而忽视自我提升或深入思考。

避免这一困境的方法是，逼迫自己先后退积蓄力量，积累“余闲”再向前，余闲可以是技能、本钱或知识。

印度某繁荣的蔬菜市场，生活着一群很穷的小贩。

每天清晨，他们会向富人借1000卢比用于进货，卖完可收回1100卢比。

而晚上，他们要还给富人1050卢比，一天可以赚50卢比。

也就是说，只要他们每天存下10卢比，只需要100天，就不再需要向富人借1000卢比的本钱了，从此他们的收入将会节节攀升。

可是所有的小贩都坚持向富人借钱，9年过去，富人不用工作却越来越富，穷人辛勤工作却越来越穷。

假设李子柒在小有名气的时候，就开始接广告，把精力放在和广告商协商价格上，她一定拍不出那么多优质的视频，职业生涯也会越走越窄。

所以对于李子柒来说，“余闲”就是更精进的作品，是提高她影响力的基础。

而对于普通人来说，想要改变现状，也得先牺牲一些收入，保证每天有时间给自己充电，有所提升，积累到一定程度后才能获取更多的收益。

2. 极致的利他思维

“得到”App创始人罗振宇，在演讲中分享了这样一件事，一个华为云的销售，如何用一封邮件打动他。

让他下决心，要把多年合作的数据服务商阿里云换成华为云，把每年几千万的订单给华为。

要知道，得到已创业多年，很多数据都在云上，每年大概有几千万的云开销，之前一直在用阿里云。他们觉得用得还不错，所以没打算换供应商。

在中国的这个领域，阿里云排第一、腾讯云排第二，而华为云仅仅排在第三位。所以当华为云第一次找上门时，就明确告诉对方没机会，不考虑。

销售在邮件里说了5点：

1、我们为得到的企业知识服务，挑选了一个优质客户，只要得到愿意，500万的订单马上就可以签。2、以上这个合作，跟得到是否选择华为云做数据服务商，没有任何关系，请你们不必有压力。3、我们华为云的总裁和副总裁，都是得到的用户，他们非常关心华为云和得到的合作进展。所以一旦和得到合作，我们必然会投入最好的资源。4、拒绝我们100次，也不要紧，我们会再沟通101次，因为我们坚信华为云是得到最正确的选择。

5. 我们没有美式装备，但是在您最需要的时候，我们一定是金刚川上的那座“人桥”。

看完这封邮件，罗振宇跟华为签约的所有顾虑都消失不见了，和华为顺利签约。

为什么呢？

得到是知识服务提供商，长期以来，在消费者市场做得很成功。但是进军企业知识服务领域，却并不擅长，不知道如何做。

华为看到了这一点，因此邮件的着眼点，并没有放在阐述自己的产品如何高效、安全，

如何成为得到的数据供应商商，而是想办法帮助对方如何解决自己的困境。

即用利他思维，考虑和解决问题（包括能帮对方解决多大的问题，帮多少人解决问题）。

正如稻盛和夫所说：“人生中的成功也好、失败也好，所有一切，归根结底，要看我们能不能把自己的“利他之心”发挥出来。”

李子柒凭什么能够大火呢？实际上，也运用了这一点。

从大的角度说，她的视频向海外传播了中国文化，是文化输出，因此还得到了央视的夸奖；

从小的角度说，她向我们展示了人人向往的桃花源式的田园生活，让人感受美好的同时又舒缓了压力。

3.以终为始的思维

《高效能人士的七个习惯》这书里，提到的第一个习惯就是以终为始。

简单地说，就是搞明白最终要的是什么，然后再反过来倒推需要什么样的储备或能力，根据此清晰地制定出每一阶段的步骤和目标，最后才开始行动。

比如你的目标是3个月后上台演出一段京剧，那么需要先了解唱好京剧需要哪些基本功：唱腔、步法、眼神。

倒推回来，目标就变成了1个月内熟悉相关的台词、唱腔、步法和眼神；

2个月内熟练跟上节奏；第3个月流畅地表演一整段，并找出和名家的差距；

同时每天需要对着镜子练习30遍台词和眼神，20遍步法和唱腔；今天必须完成……

这样的思维习惯，有什么好处呢？

第一，能保持自己的节奏，不随波逐流，远离焦虑，不偏离最终的目标。

比如，在李子柒成为小有名气的视频博主，面对能够轻松就能到手的广告费，刘同明为什么全部拒绝了？

我想原因就是，他对李子柒的定位就是——独一无二的顶级网红，而她离这个目标还非常远，所以才能在诱惑面前做到心止如水，跟着自己的节奏走。

第二，能提高做事效率，最大限度挖掘自身潜能。

比如日本企业家稻盛和夫，在自己公司规模还很小的时候，就敢接有实力的大公司才敢接的订单。

因为稻盛和夫认为，做事不能从现有的实力和规模去考虑，而是应该从结果出发，调动现有的一切资源，才能快速成长。

正是运用这种思维，稻盛和夫将三家企业做到了世界500强。

第三，可以把大目标逐一分解成小目标，目标更明确，针对性更强，有利于执行。

比方说，很多人减肥一直减不下来，就是因为制定了很多大而空的目标，在落地的过程中无法监督自己，最终导致失去信心和耐心。

例如，给自己制定了2个月减10斤的计划，接着信心满满地办了张健身卡，然后想起来的时候才去。

2个月后，健身卡变成了摆设，一切又恢复了原样，当初的信誓旦旦变成了慢慢来。

好的方法是从饮食结构、减少脂肪、增加肌肉三部分入手，再把每部分拆解。

拿增加肌肉这部分来说，需要先从三大肌群开始练习，常见的动作有深蹲、引体向上，一段时间后再增加三小肌群。

以此类推，最终拆解成小到以天为单位的目标，然后落实下去，这样监督自己的同时，也能及时看到反馈，从而激励自己持续地行动。

人和人之间最大的区别是什么？其实就是认知。

认知的快慢、深浅、高低等决定了我们看问题的角度和层次千差万别。

认知的层次不同，也决定了赚钱的速度、多少、能力天壤地别。想赚到钱，赚到大钱，就必须要提升认知水平。

正如刘润老师所说：如果你有一乡的眼光，你可以做一乡的生意；

如果你有一县的眼光，你可以做一县的生意；

如果你有天下的眼光，你可以做天下的生意。