4月18日，YouNet ECI发布了2024年第一季度的电商平台收入报告，其中Shopee和TikTok Shop这两大平台继续展现了强大的市场统治力，占据了超过91%的越南电商市场份额。

这份报告详细剖析了这四个电商平台Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki的收入状况，总收入高达791,200亿越南盾，然而与2023年第四季度的数据相比，却下滑了16%。但3月份的市场总成交量迅速恢复，相较于2月份增长了39%，这一数字甚至与2023年11月的销售额309,080亿越南盾相当。

在具体的交易额分布上，Shopee继续保持着领先地位，占据了67.9%的市场份额，而TikTok Shop则以23.2%的份额紧随其后。Lazada和Tiki分别占据了7.6%和1.3%的市场份额。这四家电商平台共同构成了越南电商市场的主要交易所，主导着市场的走向和发展。

Shopee、TikTok Shop越南电商市场份额占比超91% 图源：Vietstock

TikTok Shop自2022年在越南市场崭露头角以来，凭借其独特的购物与娱乐结合（shoppertainment）模式，快速赢得了大量消费者的喜爱，市场份额也实现了显著增长。据统计，2024年第一季度，TikTok Shop共售出了高达7.6844亿个产品，每个产品的平均价格达到了109,182越南盾。

与此同时，虽然Tiki的市场份额相对较低，但其每件产品的平均交易额却是四家电商平台中平均交易额的3.6倍。这表明Tiki在商品定价和交易效率方面有着独特的优势，能够吸引更多的高价值交易。此外，这四个电商平台共有约50.9万卖家，其中Shopee平台上的卖家数量最多，达到了26.2万。这也从侧面反映出Shopee在越南电商市场的强大影响力和吸引力。

在盈利能力方面，2024年第一季度，Shopee每家商店的平均收入最高，达到了2.22亿越南盾，TikTok Shop为1.51亿越南盾，Tiki为9000万越南盾，而Lazada则相对较低，只有5400万越南盾。这一数据对比进一步凸显了各平台在运营效率和盈利能力上的差异。

图源：Vietstock

Shopee近日公布了一项令人瞩目的数据，显示越南已经迅速崛起为韩国美容品牌的主要市场。在过去的三年里，该市场的订单量激增了超过五倍，这一增长趋势在Shopee韩国站的数据中得到了充分体现。从2021年至2023年，越南的K-beauty订单数量飙升了5.2倍，交易金额也相应增加了4.9倍。这一显著增长不仅证明了越南消费者对韩国美容产品的热爱，也揭示了韩国品牌在越南市场的巨大潜力。

与此同时，分析公司Metric发布了一份报告，指出TikTok在越南市场的强劲表现。报告显示，TikTok已经超越了Lazada，成为了继Shopee之后的越南第二大在线市场。在过去的六个月里，TikTok平台上的卖家收入达到了约13亿美元，这一数字令人咋舌。Metric还估计，TikTok在东南亚的年收入已经超过了120亿美元，而该平台在美国创纪录的收入更是助力字节跳动在全球销售额上超越了Meta。