尽管全球经济面临下行的挑战，但一些市场依旧展现出了令人惊叹的韧性。据权威市场研究机构Casaleggio Associati近日发布的报告，意大利电商市场在2023年实现了迅猛的发展。令人瞩目的是，其在线销售额同比增长了27.14%，总额高达805.5亿欧元。

在这样的大背景下，意大利电商市场的蓬勃发展为我们提供了一个宝贵的案例。它不仅证明了在经济下行的压力下，市场仍然可以寻找到增长的机会，也为我们展示了电子商务的巨大潜力和无限可能性。

意大利电商营业额突破800亿欧元 图源：Milano Finanza

具体来说，电商营业额的增长主要得益于电商从业者的积极涌入和各大平台的加速发展。2023年，意大利线上商店的数量增长了17.26%，营业额平均增长了28.56%，而市场平台整体交易额的增长幅度更是达到惊人的55%，创下了145亿欧元的销售额纪录。

从地域分布上看，意大利北部地区贡献了最多的电商交易量，比例高达66%，其中伦巴第大区占了大头，当地由于企业集中，且聚集了包括大学生在内的主要消费群体，因此以22%的比例保持领先。

需要注意的是，虽然电商市场释放了积极信号，但在全球经济政治局势的影响下，意大利部分行业依然出现萎缩。其中，电子产品行业的总销售额下降了3.5%，达到35亿欧元，珠宝和手表行业的销量则下滑了4%，但由于商品单价上涨，珠宝行业在过去一年仍保持出了2%的销售额增长，达到4.067亿欧元。

意大利部分行业销量下滑 图源：Ecommerce News Europe

据Casaleggio Associati发布的2024年电子商务报告揭示，意大利电商领域已建立起坚实的基石。数据显示，意大利的互联网用户数量已达到惊人的5156万，其中高达87.7%的用户热衷于借助电子设备享受线上购物的便捷与乐趣。

在意大利，电子商务不仅仅是一种购物方式，更是一种生活态度和文化现象。从时尚服饰到家居用品，从美食到电子产品，意大利的电商平台上琳琅满目的商品满足了消费者的多样化需求。而且，随着移动支付的普及和物流体系的完善，线上购物变得更加便捷和安全，进一步推动了意大利电商市场的繁荣发展。作为世界第四大经济体，意大利在电商领域的发展潜力不容忽视。

意大利互联网普及率高 图源：Milano Finanza

此外，Eurostat对意大利电商市场的未来发展持积极态度。据其预测，到2024年，意大利电商市场规模将实现10.3%的增长，预计收入将达到415.3亿美元。展望未来四年，该市场将以8%的复合年增长率持续扩张，预计到2028年，电商市场规模将达到564.95亿美元。这一稳健的增长趋势不仅展现了意大利电商市场的活力，也为中国跨境零售商带来了巨大的商机。

近年来，跨境电商在意大利B2B领域的作用日益凸显。根据Statista的数据，2022年，外国在线零售商在意大利在线零售总额中所占比例接近40%。其中，中国因其物美价廉的商品，已成为意大利跨境采购的主要来源市场，超过了地理位置更近的德国和英国。随着意大利电商市场的稳步发展和中国商品在国际市场上的竞争力不断提升，未来中国跨境零售商在意大利市场的份额有望持续增长。

中国成意大利跨境采购的主要源头市场 图源：Statista

正是敏锐地捕捉到意大利民众对中华商品的浓厚兴趣，越来越多的中国跨境电商平台开始瞄准这个潜力巨大的市场。在这些平台中，拼多多的海外分支Temu凭借其独特的低价策略，成功在竞争激烈的意大利市场中开辟出一条新路，屡次荣登意大利电商平台流量排行榜的前茅，其表现令人瞩目。

事实上，意大利正逐渐成为电商领域的一块肥沃土壤，其独特的消费环境和市场潜力吸引了众多卖家的目光。而Temu等中国跨境平台的崛起，不仅为卖家们提供了一条全新的掘金之路，也为意大利消费者带来了更多元化、更具性价比的购物选择。对于有志于在意大利电商市场大展拳脚的卖家来说，现在是加入这条赛道的最佳时机。