上周，苹果正施压腾讯、字节两家国内流量规模最大的互联网公司，要求其配合封堵微信、抖音等超级APP中生态服务绕过苹果内购的新闻，被彭博社Bloomberg曝出。

报道中称，苹果在5月初就警告腾讯如不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，其将在未来拒绝微信的重要更新，并在6月以类似的要求和警告通知抖音。

在上月，苹果对腾讯的通知则更加具体，直接指向当下大热的小游戏。据称苹果要求腾讯禁止开发者与玩家的聊天功能（实际是指小程序客服消息）。对此，不管是彭博报道内文确认，还是[企鹅生态]去问官方，腾讯都并未否认相关内容。

小游戏绕过苹果内购的充值方式，微信对此不分成

有[企鹅生态]相熟的小游戏开发商则表示，腾讯已将苹果相关要求通知了他们，并表示“腾讯还没说最终解决办法”和“大家（CP）都在担忧”。所谓图穷匕见，苹果在年初发布的对小程序、小游戏类服务的内购指引，以及对腾讯字节的最初施压，现在看都一定程度指向中国市场当下高速发展的小游戏生态。

小游戏在今年正迎来全面爆发和高强度竞争，刚过去的ChinaJoy号称“人人都在做小游戏、找小游戏”。按[企鹅生态]了解的信息，小游戏实际贡献腾讯去年在游戏赛道的主要增量，并多次被腾讯高管表扬。此前字节跳动的测算则认为小游戏在今年市场规模将达到600亿，并与腾讯展开高度竞争，微信与抖音两大超级APP，已成为小游戏的最主要使用场景。

图自Gamelook

采信字节跳动的数据测算，并粗暴认为内购和广告类收入、安卓和苹果渠道流水都五五开的情况下，会发现苹果如能将30%分成的“苹果税”覆盖小游戏，仅在中国就是每年几十亿的收入盘子，并还在高速成长中。

对微信多年培育起的这一终于产生真金白银的巨大生态高额抽成，苹果的要求看似强势，但其实很大程度上也合乎商业规则。而就近期体验看，包括《寻道大千》在内不少知名小游戏，都还能引导用户跳转至客服对话付费，绕过苹果IAP并支付个位数点位给小程序平台。

倒是抖音目前看很好地遵守了苹果的要求，包括《JJ斗地主》和《寻道大千》等都是通过苹果服务进行充值的，但其内购道具售价也直接拉高，如《寻道大千》最基础的充值包在微信是6元，在抖音则是9元，显然是抖音和开发者为了苹果抽成后，仍能保持与微信平台同样的毛利水平而设置。

抖音侧拉起苹果内购充值，但额外附加了苹果税

从中也可以清晰看到开发者面临的压力。微信小游戏的规则是目前对苹果渠道的内购充值不参与分成，这似是为规避与苹果的冲突，但实际上也可看作官方对开发者的某种扶持，如30%的苹果税成功收到小游戏开发者头上，平台很可能也会参与进分成中（安卓端为6:4）。

因此，目前零分成的iOS端收入对内购类小游戏开发者来说至关重要，是保持利润水平乃至生存的关键所在，“我们就靠iOS不分成和安卓分成后的了”。

陡然出现的高达30%的苹果税不仅将对小游戏开发者造成压力，实际也将争夺微信、抖音的盘中餐，对小游戏生态发展也将直接造成重大影响。

不管是硬件平台还是软件平台，大家分的都是保证开发者生存后剩下来的部分。苹果在小游戏领域抽成固然合乎规则，但如何收、收多少其实仍是个涉及多方利益平衡、极为考验智慧的事情，甚至在[企鹅生态]看来，监管部门也应在其中扮演重要角色。

大家争夺的实质是什么？

就在年初苹果宣布“首次支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序接入苹果的支付系统”后不久，美国监管部门（The United States Department of Justice）对苹果发起反垄断诉讼，认为苹果压制竞争并迫使用户、开发者支付高额费用，其中对超级APP、小程序和小游戏（云游戏，Cloud Gaming Apps）的打压是重要的指控内容。

美国监管部门认为，苹果明显阻碍了超级APP和小游戏、小程序等超级APP生态在美国市场的发展，并在指控文件中多次以微信生态、小游戏和小程序举例。并认为自2017 年开始，苹果就任意施加排他性要求，不必要且不合理地限制小程序和超级应用。

而从全球市场看，要求苹果降低渠道分成也正在成为趋势，根据报道，就在年初欧盟地区的iOS开发者分成比例已经从30%降到17%，并允许用户从第三方商店下载，韩国的iOS分成也降到了26%，中国市场与美国市场则仍然保持着30%的渠道税。

要求苹果拆墙和降低分成，对中国市场同样有标杆意义。尽管有统计显示苹果手机在中国市场份额已经掉出前五，但因其生态的领先性、iPhone用户的消费能力，其仍对国内手机硬件平台有指标意义。

就在苹果这次与腾讯、字节的摩擦同期，腾讯因为《地下城与勇士》手游与国内安卓渠道的摩擦也登上头条，不久前华为也在其应用渠道对腾讯游戏“清榜”，如[企鹅生态]在此前的《DNF脱钩硬核联盟》一文所述，双方直接争夺的是游戏分成的真金白银，而实质则是超级APP与硬件平台在争夺话语权。

因此，如果苹果完美复刻30%的渠道抽成到小游戏，国内安卓手机渠道很可能有样学样，也在目前无法抽成的小游戏领域再分一杯羹，这在与微信、抖音抢食外，还必然再度加重小游戏开发者的负担，甚至可能严重削弱整个生态的活力。

完全指望腾讯、字节跳动代表开发者去硬扛苹果、华为等并不现实。苹果在全球范围内都以强势和封闭著称，字节跳动和腾讯的业务也在全球范围内与苹果有着诸多合作，为几十亿与硬件平台全面翻脸并不是好的选择。

且事实上微信、抖音也并非全然与开发者站在一起，其本身才是最主要的运营方和抽成方。微信、抖音给到小游戏开发者的标准抽成比例大概都在40%（内购）至50%（广告），当然加上各种扶持措施后，实际抽成比例会降到30%以下。但这仍然是个利润惊人的高增速业务，腾讯高管此前公开表示将小游戏、视频号广告等看作高利润收入来源。

但作为小游戏生态的直接缔造者和维护者，微信等超级APP确实能更良性地引导小游戏生态的发展，其也是整个生态技术迭代的真正推动者。

何以才能相对公平？如腾讯总裁刘炽平此前提到《原神》绕过硬件渠道分成时所述：腾讯与渠道谈的分成比例不仅仅是一个数字，而是希望以更公平的方式来构建合作关系，如渠道真的带来新增用户，那才会更有价值，我认为我们正在进入一个对各方价值有更细致划分的时代，这更加公平和健康。

这样的价值判断同样适用于小游戏生态，让CP、软件和硬件平台按贡献各自分成固然是理想状态，但商业竞争的内核往往是残酷且野蛮的，并不以价值判断为唯一标准。这也是为何在硬件平台与超级APP争夺话语权时，我们需要更高视野的介入。