最近几年，只要说起黄金，相信大多数人都不会陌生，持续大涨的黄金让各家金店企业的压力都较大，然而却有一家金店企业出现了股价大涨11倍的情况，把自己硬生生变成奢侈品的老铺黄金是怎么做到的？
一、股价大涨11倍的老铺黄金
据中国报道的消息，老铺黄金股份有限公司发布正面盈利预告，预计2024年全年净利润将达人民币14亿元至15亿元，较2023年的约人民币4.163亿元增长约236%至260%。
公告称，此次净利润大幅增长主要得益于公司品牌影响力持续扩大，带来存量店铺整体营收（包括线上线下渠道）的大幅增长；公司产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收的持续增长；以及与2023年相比，2024年新增门店7家、优化及扩容门店4家，产生增量营收贡献。
老铺黄金的成功秘诀之一，就是精准锁定了“古法金饰”这一细分市场，而其高溢价策略带来的毛利率更是遥遥领先。据相关估算，老铺黄金天猫旗舰店的金价通常在1000元/克以上，远高于行业平均水平。
2024年上半年，老铺黄金的毛利率为41.3%，这一水平明显高于同行品牌。周大福2025上半财年的毛利率为31.4%，周生生2024年上半年为28.3%，而老凤祥2024年中期的毛利率则仅为9.21%。
自去年6月上市以来，老铺黄金在二级市场股价表现相当亮眼。上市当日发售价为40.5港元/股，上市之后股价一路狂飙，今年2月14日盘中最高价达495港元/股，上市不到一年，股价涨幅达1122%。
二、老铺黄金是怎么把自己变成奢侈品的？
在2025年的黄金珠宝市场中，老铺黄金的股价表现尤为亮眼，从上市之初到现在涨幅超过11倍，老铺黄金到底是怎么做到的？
首先，老铺黄金的成功，首先得益于其对市场的精准定位。在黄金珠宝市场中，传统品牌往往遵循着“克重数×当日金价+加工费”的定价模式，这种模式简单直接，但限制了产品的溢价空间。老铺黄金则大胆打破了这一规则，选择了“古法金饰”这一细分市场作为突破口。古法金饰，以其独特的工艺和文化价值，满足了中高端消费者对价值感和社交属性的双重需求，填补了高端黄金珠宝市场的空白。
其次，这些年来，尽管黄金市场整体呈现出良好的发展态势，但不可忽视的是，黄金产业仍然相对传统老旧，产品的设计与创新存在严重不足。大多数黄金饰品品牌在产品设计上缺乏新意，款式陈旧，难以满足消费者日益多样化和个性化的需求。
老铺黄金正是敏锐地盯上了这一关键点，将创新作为品牌发展的核心驱动力。在产品设计方面，老铺黄金深入挖掘中国传统文化元素，将古典的图案、纹饰、造型等融入到金饰设计中。例如，其推出的一些以传统龙凤、如意、祥云等为主题的金饰产品，既展现了传统文化的魅力，又符合现代消费者对时尚与个性的追求。
第三，老铺黄金通过一系列的营销策略将自己打造成奢侈品。在品牌形象塑造上，它注重店铺的装修和陈列，采用高端、典雅的装修风格，营造出一种奢华的购物氛围。店内的灯光、陈列布局等都精心设计，让消费者在进店的瞬间就感受到品牌的高端定位。在产品包装上，老铺黄金也采用精致、高档的包装材料，从内到外传递出奢侈品的信号。
老铺黄金的奢侈品战略使其实现了业绩的突围，在市场上逐渐成为超越周大福等老牌巨头的存在。与周大福等传统黄金品牌相比，老铺黄金在产品定位上更加高端，吸引了更多追求高品质和独特性的消费者。周大福等品牌虽然在市场上有较高的知名度和广泛的客户基础，但在奢侈品定位方面相对较弱。老铺黄金凭借其独特的产品和高端的品牌形象，在市场份额和销售额上取得了显著的增长，股价也因此大涨11倍。
