小杨哥和三只羊的寒冬来了。

自今年9月7日最后一次开播至今，小杨哥已经停播了97天。在这些天里，但凡他们有一点风吹草动，都会在互联网上引起热烈讨论，其中也夹杂着不少期盼小杨哥复播的声音。

不少粉丝本以为风波过后小杨哥就能继续“疯狂”了，但没想到，这一次，小杨哥怕是真有点危险了。

就在近些天，小杨哥不仅被曝出掉粉超千万，旗下公司的股权也遭到全部冻结，期限甚至长达3年！

显然，翻车后的小杨哥，能否再次回归，是一个棘手的问题。

小杨哥又摊上事了!

俗话说花无百日红，人无千日好。纵使小杨哥在这段日子里始终保持沉默，但掉粉速度还是超乎了大众的想象。

据第三方平台显示，相较于今年3月巅峰时的1.22亿粉丝，几个月来小杨哥的粉丝已经跌掉了超1000万，来到了1.12亿。

就拿近一个月的数据来看，小杨哥处于平台掉粉榜二，近30天已经流失了121.5w粉丝，而且还在持续猛烈掉粉中。

祸不单行，小杨哥所面临的现状恐怕比表面看起来的还要严重。

12月5日，疯狂小杨哥名下的合肥领头羊文化传媒有限公司新增一条股权冻结信息，冻结股权数额51万人民币，冻结期限自2024年12月4日至2027年12月3日，执行法院为广东省深圳市南山区人民法院。

而合肥领头羊文化传媒有限公司成立于2022年4月，法定代表人为张庆杨，注册资本100万人民币，由张庆杨、张开杨分别持股51%、49%。现在被冻结的51万，也就是小杨哥持有的全部股份。

此外，牵一发而动全身。

对外投资信息显示，该公司还持有三只羊（合肥）控股集团有限公司67%的股份，无疑这不仅仅是小杨哥个人面临的法律与经济困境，三只羊也无法置身事外。

总得来说，如果说小杨哥掉粉只是受了“皮外伤”，但股权被冻结51%，却是实打实地“伤到了筋骨”。

伤筋动骨一百天，小杨哥想要回归，恐怕还需要一些时日。

留给小杨哥的时间不多了！

不过，留给小杨哥的时间却不多了。正所谓你的错误，就是别人的机会。在小杨哥身陷囹圄之际，早有人如同饿虎扑食，一拥而上地去瓜分这一片市场份额。

不仅是停更三年的顶流李子柒强势回归，引发全网欢呼，新的“抖音一哥”也轮流坐上牌桌。

先是搞抽象出圈的“听泉赏宝”，曾经以30天涨粉近千万的速度，成为了抖音新晋顶流。早在双11大促，听泉就凭借750万销售额、超2000万观看人次，实现了直播带货的开门红。

随着粉丝的迅猛增长，听泉赏宝也加速了商业化变现的步伐，“沉淀”两次后不仅开公司，搞自营、招主播、拍短剧，还推出了“听泉鉴宝”APP，可谓是混得风声水起。

甚至还有网传消息称，听泉赏宝挖了小杨哥墙脚，杭州三只羊旗下的一家子公司“朗明品牌管理”，部分员工已跳槽至杭州良匠传媒，负责听泉赏宝的直播招商业务。

铁打的抖音，流水的一哥。近期，又有一位名为“木森”的抖音主播以选秀方式火爆全网。

不同于小杨哥和听泉赏宝搞抽象的形式，“木森”则是在抖音上开设了一版《超级女声》、《快乐男生》——“木森大舞台”。

“木森大舞台”主要以一些中小主播和草根艺人表演节目为主。这些节目里涵盖了唱歌，跳舞，武术，京剧等表演形式，甚至有时还会出现一些非遗文化表演。而在这期间还会加上一些游戏和模仿秀调动观众的情绪。

依靠这样全民参与的形式，近30天，“木森”开播了29场，累计场观4.76亿次，场均观看人次达到1642.8w，获得了不少粉丝的喜爱和支持。

“木森”的粉丝量也从年初的不足千万，暴涨到了如今的2893.8万，11个月内涨了近2千万粉丝。

此外，他的带货销售额已经连续3个月超过1亿，稳定闯入抖音达人带货榜的TOP10。

其中，在11月份中旬，他凭借超1亿的销售额排在第7，超过了“广东夫妇”“小北珠宝”等老牌带货主播。

不得不说，小杨哥虽然也就停播了97天，但外面的世界，却已经今时不同往日了。

小杨哥还会回来吗？

当然，或许是对此早有预感，小杨哥也并非坐以待毙。

与其等待国内渺茫的复播机会，还不如做好两手准备。三只羊早已悄悄把目光投向了海外，加快了出海掘金的步伐。

早在2023年4月，小杨哥就暴露了自己的野心，“TikTok后面也会有电商。”7月，三只羊成立了海外MCN机构Three Sheep Network，并在新加坡设立本地仓库，短时间内就做到东南亚跨境 MCN 榜单前十。

今年11月，又有媒体透露第三方招聘软件上，小杨哥背后的三只羊厦门分公司正在招募TikTok东南亚小店运营。

另外，“TikTok事业部(三只羊)”也接连发布多条招募信息，招募短视频带货剪辑师，向这些剪辑师免费开放TikTok直播回放的授权，即切片带货，并且予以橱窗扶持和投流扶持。

综合来看，小杨哥正在跃跃欲试，寻找机会突围。

不过，常言道，不会游泳，换片泳池也一样。

对于小杨哥来说，如何重建粉丝信任，如何妥善解决掉虚假宣传、产品质量参差不齐等问题的“后遗症”，以及在后期真正规避掉这些风险，才是真正的挑战。

对于我们电商从业者，吃瓜的同时，更要自省。

消费者的眼睛也是雪亮的，在消费降级的大趋势下，他们也并非一味追求低价，而是更注重“质价比”。当下的电商竞争，也已经从一味卷低价转向了卷产品、卷服务、卷布局的阶段。

因此，我们在追求利润增长的同时，更要注重产品的迭代升级，服务的持续优化。只有精细化的运营，才能应对我们在扩张过程中不断臃肿所带来的风险。

同时，三只羊刚在香港开设分公司后就出事了，也提醒我们，企业做得越大，面对的问题越复杂，也越容易接近死亡，所以我们要有序地扩张，有规划地布局，提前学习。

在发展中找到自己的理论依据，不要盲目地、随意地扩大。

毕竟当时代抛弃我们的时候，从来不打一声招呼。

如果我们不能跟随时代变化持续优化自身企业的经营策略，终将会被淘汰。